這幾年經(jīng)濟(jì)上升期的風(fēng)光，大家居產(chǎn)業(yè)終于可以沾上那么一點(diǎn)。2018年，寒冬已至，但各路人馬并未歇息，依然投入智慧與勇氣，探索明年，甚至未來(lái)的道路。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

家具板塊

陸續(xù)有多家公司，開(kāi)始在越南設(shè)立基地。

11月8日，永藝股份發(fā)公告稱，公司將在越南建設(shè)辦公家具生產(chǎn)基地，投資將達(dá)950萬(wàn)美元。11月23日，美克美家發(fā)公告稱，計(jì)劃對(duì)三家位于越南的公司進(jìn)行增資，交易金額1.81億元。之后的11月26日，恒林股份公告稱，擬以4800萬(wàn)美元在越南設(shè)立全資子公司，建設(shè)越南辦公及民用家具制造基地。另外，今年6月，敏華控股花了6800萬(wàn)美元，收購(gòu)一家從事沙發(fā)生產(chǎn)和銷售的越南公司。新廠房開(kāi)工典禮已舉行，預(yù)計(jì)2019年投產(chǎn)。

從目前的情況看， 到越南建廠的集中在家具行業(yè)。

之所以到越南，有幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，比如用工、用電成本都比較低;能享受兩免四減半稅收優(yōu)惠，前兩年免企業(yè)所得稅。還有國(guó)內(nèi)的一帶一路政策支持。另外借道越南出口海外市場(chǎng)。

不過(guò)擔(dān)心也有，比如借道越南出口，引發(fā)美國(guó)方面的關(guān)注。之前，越南向美出口鋼產(chǎn)品激增，今年就遭遇調(diào)查，并征高額關(guān)稅。在越南給出高薪，難招到合適的員工。還有擔(dān)心越南未來(lái)是否會(huì)調(diào)整政策。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2018年1-10月，中國(guó)家具產(chǎn)量為58287.91萬(wàn)件，全國(guó)有29個(gè)省市生產(chǎn)家具，排名前十的有：浙江、廣東、福建、江西、山東、遼寧、四川、河北、上海、江蘇。浙江還是太厲害了，占全國(guó)家具總產(chǎn)量近3成。第二名的廣東、第三名的福建，都上了1億件，兩省差距不大。

以軟裝起家的公司，融資成功的不多，歐工屬于典型代表，2015年融了千萬(wàn)A輪，達(dá)晨投的。今年又有3000萬(wàn)A+輪，投資方銀河系創(chuàng)投。這個(gè)銀河系創(chuàng)投，押注了一些泛家居行業(yè)里的項(xiàng)目，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有這樣一些項(xiàng)目的背后，都有銀河系身影，比如易友通、中裝速配等。

建材板塊

據(jù)國(guó)信證券12月5日的文章，從11月26日到12月2日，建筑材料板塊漲跌幅居前3位的個(gè)股是：科順股份(+8.7%)、萬(wàn)里石(+5.7%)、菲利華(+5.4%)。居后3位的個(gè)股是：亞士創(chuàng)能(-16.7%)、四川金頂(-10.9%)、羅普斯金(-10.1%)。

再看國(guó)盛證券的分析，裝修建材板塊看好龍頭白馬。

短期來(lái)看，地產(chǎn)下行預(yù)期仍會(huì)對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)預(yù)期和板塊估值帶來(lái)影響。從估值來(lái)看，目前多個(gè)消費(fèi)建材龍頭估值，普遍處于歷史估值區(qū)間的下限水平，市場(chǎng)情緒回暖之下，建議關(guān)注超跌龍頭反彈機(jī)會(huì)。

同時(shí)認(rèn)為， 中長(zhǎng)期來(lái)看，產(chǎn)業(yè)資源向龍頭公司集聚的態(tài)勢(shì)繼續(xù)強(qiáng)化，龍頭集中的邏輯持續(xù)演繹。

12月3日，長(zhǎng)江證券分析師范超在《如何看待中美貿(mào)易問(wèn)題緩和對(duì)建材板塊影響》一文中，維持建材行業(yè)“看好”評(píng)級(jí)。

其中認(rèn)為，對(duì)于家裝建材等竣工端行業(yè)，考慮到銷售過(guò)后的交房時(shí)間限制，以及房企延后交房的成本，預(yù)計(jì)明年年中或?qū)⒂瓉?lái)竣工高峰。后端建材業(yè)績(jī)?cè)鏊倩驅(qū)⒒厣?，關(guān)注偉星新材、三棵樹(shù)、帝歐家居等龍頭標(biāo)的。

馬可波羅在北京舉行2018新品發(fā)布會(huì)“大有不同”，同時(shí)啟動(dòng)2019真石大板環(huán)球旅行，現(xiàn)場(chǎng)還有改革開(kāi)放40周年中國(guó)民俗建筑設(shè)計(jì)變遷展。

惠達(dá)衛(wèi)浴又推出一款智能馬桶HDE3105T，同時(shí)提出“3年以換代修，免費(fèi)換新，5年免費(fèi)保修”售后服務(wù)。“以換代修”的做法，行業(yè)內(nèi)很有創(chuàng)新價(jià)值，力度比較大，會(huì)不會(huì)引發(fā)一撥跟進(jìn)?

在智能馬桶大熱之時(shí)，智能坐便器分級(jí)管理及協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)修訂研討會(huì)在成都召開(kāi)，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)主持，30多名衛(wèi)浴企業(yè)代表參加。計(jì)劃將智能坐便器分成三級(jí)：國(guó)際領(lǐng)先為一級(jí)，國(guó)際先進(jìn)或國(guó)內(nèi)領(lǐng)先為二級(jí)，國(guó)內(nèi)一般為三級(jí)。

兔寶寶公告，截至2018年11月30日，回購(gòu)股份數(shù)量為17,605,551股，占公司總股本的2.12%，成交最高價(jià)為6.81元/股，成交最低價(jià)為5.16元/股，支付的總金額為9998.87萬(wàn)元(不含交易費(fèi)用)。前三季度，兔寶寶營(yíng)收31.2億元，同比增長(zhǎng)5.35%。凈利潤(rùn)2.64億元，同比增長(zhǎng)1.79%。同比增長(zhǎng)速度有所下滑，不過(guò)結(jié)合凈利潤(rùn)看，要比往年反而好一些。

智能家居板塊

據(jù)公開(kāi)消息，綠米完成了千萬(wàn)美元的B+輪投資，凱輝基金和遠(yuǎn)翼投資聯(lián)合領(lǐng)投。綠米是小米生態(tài)鏈成員，2009年成立，旗下有兩個(gè)品牌：米家、Aqara。一路走來(lái)，綠米堪稱投資加身，2014年拿到順為資本的千萬(wàn)美元風(fēng)投。之后又有B輪融資，由凱輝基金領(lǐng)投，瀾亭資本跟投，聲稱要和500家綠米服務(wù)商聯(lián)手，建立行業(yè)首個(gè)智能家居4S服務(wù)體系。

今年10月份的時(shí)候，綠米又宣布了一輪融資，賽博聯(lián)合基金、云沐資本跟進(jìn)，計(jì)劃發(fā)力海外市場(chǎng)與全屋智能。在強(qiáng)悍的投資團(tuán)隊(duì)力挺下，綠米堪稱彈藥充足，有潛力在同行競(jìng)爭(zhēng)中搶先一步。目前，他們?cè)诖罅Πl(fā)展經(jīng)銷商，連東鵬也是經(jīng)銷商之一。在各地開(kāi)了不少門店，并且計(jì)劃未來(lái)三年發(fā)展1000家服務(wù)商，形成3000人規(guī)模的線下服務(wù)團(tuán)隊(duì)。在官網(wǎng)上，綠米提出，加盟經(jīng)銷商需要經(jīng)過(guò)預(yù)備期、考核期、正式期三個(gè)階段，簽訂一年合同，要求組建5人以上團(tuán)隊(duì)，建立 Aqara|綠米智能家居體驗(yàn)館(體驗(yàn)館面積100平米以上)，完成業(yè)績(jī)與用戶評(píng)分要求。

在智能鎖板塊，甚至整個(gè)門鎖行業(yè)，凱迪仕的知名度已經(jīng)很高了。但是這次的《拆彈磚家》廣告，名字存在惡搞色彩，很不妥了。廣告片里，“拆彈磚家”在實(shí)驗(yàn)室、農(nóng)場(chǎng)等場(chǎng)所拆除炸彈，均告失敗，軀體逐漸被炸光，最后只剩一只手，但回到家還是能用一只手開(kāi)鎖。廣告導(dǎo)向“凱迪仕智能鎖，指紋識(shí)別，一鍵開(kāi)鎖”。

站在拆彈排雷戰(zhàn)士的角度看，感覺(jué)確實(shí)很不好。制作方與審核方都忘了廣告應(yīng)該嚴(yán)格遵守的底線，對(duì)廣告的審核必須要認(rèn)真，認(rèn)真，再認(rèn)真。不光是看創(chuàng)意與傳播價(jià)值，還要細(xì)細(xì)斟酌可能引起的社會(huì)反響，避免觸碰我們必須敬畏的道德是非觀，還有要考慮到會(huì)不會(huì)引發(fā)某些群體的不適感，甚至反感。雖然引起了爭(zhēng)議，知道品牌的人多了，但是這不是美名，埋下的是雷。

聚焦近期整個(gè)家居行業(yè)，大家居們都在不停向前跑，紛紛在為布局明年的市場(chǎng)做準(zhǔn)備，沒(méi)有一個(gè)敢輕易停下，大企業(yè)尚且如此，中小企業(yè)更要加把勁兒!不要以為到了年底就可以安然“入冬”，市場(chǎng)不存在“冬眠”。你跑，或者不跑，市場(chǎng)就在那里，不停不歇!

(來(lái)源：家商傳媒，侵刪)