步入新時代，我國經(jīng)濟發(fā)展進入了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，正在由以往的高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量的發(fā)展，需要實業(yè)的支撐，需要匠心的打磨。對于木門行業(yè)而言，浮躁的“野蠻生長”期已經(jīng)過去，大浪淘沙過后，我們發(fā)現(xiàn)只有那些堅守實業(yè)，保持匠心的企業(yè)，才能得到長遠的發(fā)展。

8月，中國木門技術(shù)聯(lián)盟發(fā)起了“堅守實業(yè)，堅守木門”的系列大型活動，致敬那些堅守實業(yè)的木門人，活動將持續(xù)到11月底。“門內(nèi)實錄，風(fēng)起云涌”正式開啟聯(lián)盟服務(wù)月，針對行業(yè)內(nèi)的標桿企業(yè)，回顧企業(yè)堅守背后的品牌故事，深度挖掘企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展下探索的經(jīng)營模式，展現(xiàn)企業(yè)對當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展的實際貢獻，分享企業(yè)亟待解決的技術(shù)難題，為行業(yè)發(fā)展提供有價值的現(xiàn)實參考。今天，我們共同走進中國木門技術(shù)聯(lián)盟常務(wù)副會長單位木里木外，挖掘品牌背后不為人知的創(chuàng)業(yè)故事。

放棄數(shù)千萬工程訂單，只為做出自己的品牌

2007年，練峰進入家裝行業(yè)，當時中國的房地產(chǎn)行業(yè)正在進入高速發(fā)展階段，開啟了全民買房熱，生意越做越大。隨之精裝房政策的頒布，不少家裝行業(yè)從零售轉(zhuǎn)向工程市場，此時在家裝行業(yè)摸爬滾打數(shù)年的練峰，無論是實力還是經(jīng)驗都相當成熟，很快就把工程做得風(fēng)生水起，訂單動輒數(shù)千萬。

木里木外標志性工藝品

然而做了一段時間之后，練峰開始思考事業(yè)的意義，工程訂單做得再大，始終是處于產(chǎn)業(yè)鏈的中間位置，用什么產(chǎn)品，服務(wù)于哪類客戶，都沒有話語權(quán)，練峰覺得自己這樣做下去，賺再多的錢也不能形成自己的品牌，此刻他做了一個令無數(shù)人驚訝的決定，放棄工程訂單，開始研發(fā)自己的整裝品牌。

潛心修煉一整年，花光積蓄只為登場足夠驚艷

2015年，練峰正式啟動木里木外品牌研發(fā)，依靠自己多年的行業(yè)積累，練峰認識到要想做出與眾不同的產(chǎn)品，就必須具有自己的特色，當前市場上的整裝從消費者的角度來看，都是大同小異的，很難留下深刻的印象，因此木里木外要想突出重圍，就必須做原創(chuàng)設(shè)計，不單單是外形，而是要從源頭開始，材質(zhì)，功能，安裝，全部經(jīng)過精心設(shè)計，光研發(fā)團隊就有30多人。

為了把產(chǎn)品做好，木里木外與著名設(shè)計師梁志天、梁建國、安德·馬丁等大咖，以及廣州設(shè)計周、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會等設(shè)計機構(gòu)進行合作，以及各大美院都有人才計劃，木里木外的所有設(shè)計師均來自于各大名校推薦，有一定設(shè)計基礎(chǔ)和年限的設(shè)計人才。據(jù)練峰透露，光是人員工資就花掉近千萬，整整一年的潛心修煉，幾乎花掉了他此前全部積蓄，為了木里木外，練峰可以說是傾盡一切。

2016年廣州建博會，木里木外第一次在眾人面前亮相，用當年的一句話形容就是“高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵”，真正的達到了練峰要求的那種“讓人眼前一亮”的感覺。當時很多參展企業(yè)因為擔心抄襲，基本都不允許拍照，而練峰則歡迎大家拍照，轉(zhuǎn)發(fā)，那次參展賺足了眼球，木里木外也因此一舉成名。

“我們不怕抄襲，木里木外就是做原創(chuàng)設(shè)計，就是給大家看、給大家體驗的，對于市場，對于用戶，對于同行，我們都有足夠的信心?！?/p>

未曾開業(yè)獲得千萬訂單，品牌與品質(zhì)得到驗證

2018年，木里木外在北京居然之家（北四環(huán)店）隆重開業(yè)，開業(yè)前夕搜門網(wǎng)記者在專訪中了解到，在新店剛剛裝修完畢還未對外開放的時候，木里木外就接待了不少客戶的提前預(yù)約，距離9月1日開業(yè)的前一個月，木里木里就已經(jīng)接到了兩千萬的訂單，這在行業(yè)內(nèi)是很少見的現(xiàn)象。

記者也曾在現(xiàn)場感受了一下木里木外的原創(chuàng)設(shè)計，金屬、皮革等在其他整裝品牌中并不多見的材質(zhì)，在木里木外卻能運用得恰到好處，讓家的品質(zhì)感立刻彰顯。尤為值得稱贊的是，木里木外所有產(chǎn)品都不使用膠黏劑，也看不到一顆釘子或者螺絲等緊固件，而是采用榫卯工藝或者進口隱形構(gòu)件，環(huán)保和品質(zhì)值得肯定。

做中國的原創(chuàng)設(shè)計，讓世界知道木里木外

木里木外的成功離不開原創(chuàng)設(shè)計，更離不開練峰的隱忍與魄力，面對當前取得的成績，練峰并不滿足于此：“如果說掙錢，十年前我就掙了，當木里木外被國人知道的時候，只是達成了我目標中的第一步，2019年木里木外將出現(xiàn)在國際米蘭展的主展館，作為國內(nèi)第一個走進米蘭展的整裝品牌，讓世界也知道木里木外這個中國品牌，我當初的夢想才算是真正的實現(xiàn)?！?/p>

從萌生做自主品牌開始，到傾其所有的行動，加上破釜沉舟般的決心，練峰給我們演繹了他是如何做到這一切的。小編認為并不提倡所有的創(chuàng)業(yè)者都去效仿，只看表面文章，不做深入探討，結(jié)局可能不太樂觀。換句話說，木里木外的成功是偶然的，源于練峰對原創(chuàng)設(shè)計的深刻理解，而練峰的成功則是必然的，源于他十多年的經(jīng)驗與執(zhí)著。

最后練峰跟我們分享了一句話：在為夢想前進的道路上，愿意拿性命去拼搏，愿意傾家蕩產(chǎn)的去做，那么你的成功率將會大大提升。

深以為然！

(文章來源：搜門網(wǎng)-公眾號，侵刪)