都說互聯(lián)網(wǎng)時代，沒什么能瞞得過這張透明的網(wǎng)。只要手機(jī)在手，視頻看樣、通話詢價都能夠瞬間搞定，可是各種各樣的專業(yè)展會依舊熱鬧非凡，甚至有“193頁P(yáng)PT告訴你2017年中國展覽經(jīng)濟(jì)如何超6000億”的資訊出現(xiàn)。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

而在家居圈，尤其是上海家居圈，展會更是爭相斗艷，熱鬧非凡。那么究竟當(dāng)下的家居展會，相比過去有哪些不同，展會經(jīng)濟(jì)的繁榮背后反映的又是怎樣的市場背景？婉璟專欄四問家居展會，認(rèn)真剖析。

第一問：現(xiàn)在的家居展會，流量來自哪里？

如果說早幾年，家居展會主要流量來自于拓展渠道帶來的本土經(jīng)銷商、供應(yīng)商群體，現(xiàn)在的展會流量，由于大品牌渠道的日趨完善，新品牌渠道模式的多元化發(fā)展，流量更多來自于所謂的大C端消費(fèi)群體。這種消費(fèi)端，并不單單是傳統(tǒng)意義的C端用戶，而是設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)商、普通用戶等各方面的結(jié)合。

譬如由F2C模式帶來的大C端群體擴(kuò)張，精裝修市場引發(fā)的地產(chǎn)商群體投入，個性化定制和品質(zhì)生活讓設(shè)計(jì)師群體、軟裝團(tuán)隊(duì)采購力量的崛起……這些都讓家居展會流量呈現(xiàn)出更多元化的發(fā)展。

第二問：現(xiàn)在的家居展會，參展商來自哪里？

展會的觀眾群體結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，那么現(xiàn)在的家居展會，參展商是否發(fā)生變化？

答案是肯定的。從20世紀(jì)90年代開始，中國企業(yè)開始陸續(xù)走出去參加展會，展會逐漸成為企業(yè)與客戶（品牌方與經(jīng)銷商等）對接的重要橋梁紐帶，到2000年左右，展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越興盛，越來越家居企業(yè)熱衷于參加各大展會，展會也成為家居品牌展示產(chǎn)品的關(guān)鍵方式之一。

但是伴隨大品牌渠道建設(shè)的完善（招商目的達(dá)成），以及出口形式的日益嚴(yán)峻（外貿(mào)類家居企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場），創(chuàng)業(yè)品牌、設(shè)計(jì)師品牌的迭出，新一代家居參展品牌橫空出世。

首先就是以輕時尚、慢生活為背景的設(shè)計(jì)師品牌、小眾品牌參展。這在九月剛剛落幕的上海設(shè)計(jì)周、浦東、虹橋兩大家居展、世博的摩登時尚家居展、上海時尚家居展上看的尤為真切。

其次，是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的民族品牌，面對幾乎空白的國內(nèi)渠道，他們急需進(jìn)行拓展，電商自然是一個快速開始的發(fā)起，但線下渠道同樣無法忽視，展會就成為渠道拓展或者聚攏意向經(jīng)銷商線下觀摩的絕佳去處。

第三，伴隨歐美市場的經(jīng)濟(jì)不景氣以及中國市場消費(fèi)力的提升，國外品牌在近年來，也成為中國家居展的座上賓。剛剛結(jié)束的浦東家具展就表示有220多個海外品牌想進(jìn)入中國市場。

第三問：現(xiàn)在的家居展會，企業(yè)都在展示什么？

如果說以前看家居展會，主要看的是新品，聊的是經(jīng)銷政策，經(jīng)銷模式，那么現(xiàn)在的家居展，好看的不止一點(diǎn)點(diǎn)。因?yàn)?，凌駕于產(chǎn)品之上的，生活方式，成為企業(yè)展現(xiàn)自我，標(biāo)榜品牌個性的重要一環(huán)。

譬如家電展上，海爾、美的幾大家電巨頭包下整個展館或半個展館，呈現(xiàn)全方位的互聯(lián)家電智慧生活方式。家紡展上，羅萊、水星等品牌紛紛推出的家居生活館。居然主導(dǎo)BIFF、BIHD展更直接以“中國生活節(jié)”“智能云棲生活節(jié)”為名，融合衣、食、住、行、娛樂、醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+等眾多元素，一個未來生活方式的極致演繹。

第四問：現(xiàn)在的家居展會，主辦方有哪些構(gòu)成？

曾經(jīng)的家居展會，是專業(yè)會展公司的天下。來自五湖四海的展會公司，競相來到上海辦展。后來，行業(yè)協(xié)會加入了家居類展會主辦方的陣營。再后來，隨著展會的受眾越來越廣，媒體、設(shè)計(jì)師等個性策展人群進(jìn)入這一領(lǐng)域，為傳統(tǒng)的家居展會帶來了各式各樣的展中展，也讓家居展會有了更多有意思的看點(diǎn)。

而現(xiàn)在，兩大流通巨頭，居然、紅星也加入到辦展的行列。在居然之家總裁汪林朋看來，居然辦展并不單單是是希望“把握高端、時尚、國際化的格調(diào)，進(jìn)一步推動家居行業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀品牌交流與東西方文化融合，引領(lǐng)中國家居消費(fèi)升級?！倍鴮t星美凱龍而言，則希望通過展會整合全球優(yōu)質(zhì)資源，營造全新生活方式，引領(lǐng)潮流家居風(fēng)尚。

(文章來源：新浪家居，侵刪)