每逢熱劇，必出CP。最近好看的電視劇真的很多：《延禧攻略》、《扶搖》、《香蜜沉沉燼如霜》以及《合伙人》等，這些熱播劇中無(wú)處不在的CP氛圍，不是甜skr人就是虐skr人。各類(lèi)“帝后cp”、“五福cp”、“錦鳳cp”、“古心cp”也是讓人沉迷其中，欲罷不能。再看家居圈，家居賣(mài)場(chǎng)與生鮮超市組CP，單品類(lèi)大牌與賣(mài)場(chǎng)巨頭組CP，多品類(lèi)大牌組團(tuán)造“CP”……各類(lèi)“官方配對(duì)”現(xiàn)象也是層出不窮。

 家居圈的CP也能這么燃!

刷新認(rèn)知：家居賣(mài)場(chǎng)+生鮮超市

在跨界合作蔚然成風(fēng)的今天，似乎沒(méi)有什么組合是不可能的。然而，當(dāng)8月11日盒馬鮮生在居然之家的首家門(mén)店——盒馬鮮生順義店正式開(kāi)業(yè)后，家居賣(mài)場(chǎng)+生鮮超市這樣的“CP”組合方式，又一次刷新了人們的認(rèn)知。

盒馬落戶(hù)居然

對(duì)于盒馬順義店的開(kāi)業(yè)，居然之家總裁王寧表示，這是居然之家向新零售轉(zhuǎn)型邁進(jìn)的重要一步，未來(lái)將攜手阿里巴巴繼續(xù)在智慧門(mén)店、智慧物流、金融與支付等方面深度融合。北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)汪林朋也提到，最大的心愿是“通過(guò)引入盒馬鮮生，帶動(dòng)居然之家的整體銷(xiāo)售額”。

而對(duì)于居然與盒馬的跨業(yè)態(tài)組合，業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者的看法也是各執(zhí)一詞。有人認(rèn)為，將完全平行的兩個(gè)行業(yè)組CP，開(kāi)創(chuàng)了當(dāng)下商業(yè)領(lǐng)域業(yè)態(tài)組合模式的先河。也有人認(rèn)為，吃完?yáng)|西后直接在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)家具的場(chǎng)景不容易發(fā)生，因?yàn)橄啾荣?gòu)買(mǎi)衣物等消費(fèi)成本，購(gòu)買(mǎi)家具的決策成本要高得多。

雖然這些行業(yè)人士與消費(fèi)者的態(tài)度并不具備代表性，但也反映了市場(chǎng)對(duì)此的不同認(rèn)知情況，值得引起從業(yè)者的認(rèn)真思考。畢竟，相對(duì)于這類(lèi)看起來(lái)好像完全平行的兩個(gè)行業(yè)組合方式，傳統(tǒng)的家居“品牌+賣(mài)場(chǎng)”、“品牌+品牌”模式才是這個(gè)領(lǐng)域的常見(jiàn)組隊(duì)方式。

見(jiàn)慣不怪：?jiǎn)纹奉?lèi)大牌+賣(mài)場(chǎng)巨頭

回看近期，就頻頻有單品類(lèi)大牌與賣(mài)場(chǎng)巨頭組“CP”：居然之家方面， 6月21日與新明珠陶瓷集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議;7月6日與大衛(wèi)地板簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議;8月3日，與軒尼斯門(mén)窗達(dá)成戰(zhàn)略合作……紅星美凱龍方面，6月12日與派雅門(mén)窗簽訂《十店聯(lián)招戰(zhàn)略協(xié)議》;7月10日戰(zhàn)略投資佰麗愛(ài)家5000萬(wàn);8月1日與圣堡龍?zhí)沾删图身?xiàng)目達(dá)成初步合作共識(shí)……近年來(lái)，居然之家和紅星美凱龍?jiān)诜杭揖有袠I(yè)布下了不少點(diǎn)位。

紅星美凱龍近兩年投資布局圖(圖片來(lái)源億歐)

居然之家架構(gòu)圖(圖片來(lái)源億歐)

從上圖不難看出，紅星美凱龍近兩年在定制家居行業(yè)、智能家居以及人工智能行業(yè)的落點(diǎn)較為頻繁，在泛家居以外的行業(yè)里，它還注資了體育、交通出行、文娛影視等行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司。而從居然之家現(xiàn)有的業(yè)務(wù)格局來(lái)看，居然之家正在建設(shè)的“大消費(fèi)平臺(tái)”涵蓋的內(nèi)容很多。它覆蓋了室內(nèi)設(shè)計(jì)和裝修、家具建材銷(xiāo)售、智慧物流、商業(yè)會(huì)展、金融服務(wù)、跨境電商、食品超市、院線(xiàn)餐飲、兒童娛樂(lè)、體育健身、數(shù)碼智能、居家養(yǎng)老、城市綜合體開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域。

“本土擴(kuò)張”與“跨界投資”如此頻繁，紅星美凱龍的目的是打造完整的家居生態(tài)鏈。居然之家的目標(biāo)則是實(shí)現(xiàn)從“大家居”到“大消費(fèi)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。盡管跨界已經(jīng)成為了家居建材行業(yè)乃至實(shí)體商業(yè)的一股潮流，但相比不同業(yè)態(tài)之間的跨界合作，“單品類(lèi)大牌+賣(mài)場(chǎng)巨頭”的組合模式，其預(yù)期轉(zhuǎn)化效果或許更容易達(dá)成。

“撒糖”技能滿(mǎn)格：多品類(lèi)大牌組團(tuán)造“CP”

如今，家居圈對(duì)于CP這個(gè)詞可謂是非常的敏感了，不少合作品牌組團(tuán)炒CP，并開(kāi)始深諳娛樂(lè)圈生存之道——“日常秀恩愛(ài)與官方撒糖”技能滿(mǎn)格。以好萊客為例：在其品牌成立16周年之際，好萊客與芝華仕、保利管道、夢(mèng)天木門(mén)、特地·負(fù)離子瓷磚、老板等共同發(fā)起了“全民健康 一路相隨”態(tài)度海報(bào)活動(dòng)，一起為愛(ài)發(fā)聲，倡導(dǎo)全民健康生活方式：

“全民健康 一路相隨”態(tài)度海報(bào)

好萊客：原態(tài)使命，一路有愛(ài)，初心不變;

芝華仕沙發(fā)：環(huán)保用材，坐享舒適，健康升艙;

保利管道：創(chuàng)造·健康水環(huán)境;

夢(mèng)天木門(mén)：即裝即住，全民健康，一路相隨;

特地·負(fù)離子瓷磚：堅(jiān)持做健康好磚;

老板：更精湛的科技，帶來(lái)更健康的中國(guó)新廚房;

……

據(jù)了解，這次“全民健康 一路相隨”的態(tài)度海報(bào)發(fā)起是以好萊客16周年慶為造勢(shì)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)多個(gè)家居行業(yè)品類(lèi)的頭部品牌參與表態(tài)，多角度表達(dá)對(duì)健康生活的追求。海報(bào)一經(jīng)發(fā)布就在家居行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，也讓不少網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴?？梢哉f(shuō)此次多品牌聯(lián)動(dòng)表態(tài)，不僅默契十足，且“愛(ài)”意滿(mǎn)滿(mǎn)。

結(jié)語(yǔ)：娛樂(lè)圈的俊男靚女CP很是養(yǎng)眼，家居圈的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合CP也是看點(diǎn)十足。不知道居然之家與盒馬鮮生、單品類(lèi)大牌與家居流通巨頭、頭部品牌組團(tuán)展開(kāi)“感情戲”會(huì)擦出怎么樣的火花?或許，為同一批消費(fèi)群體提供更多層次、更優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，才能不負(fù)“粉絲”對(duì)各自的喜愛(ài)。

（作者：劉紅 來(lái)源：中華門(mén)窗網(wǎng)）