2018中國建博會（上海）于3月23日在虹橋·國家會展中心圓滿落下帷幕，各界同仁共同見證了華東獨一無二的“全屋高端定制”盛宴。本屆展會展出面積80000平方米，參展企業(yè)300多家，共有來自海內(nèi)外42923名具有商業(yè)價值的專業(yè)觀眾入場參觀。通過本屆展會，我們可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢：經(jīng)濟新常態(tài)下，家居企業(yè)更注重品牌建設(shè)。

經(jīng)濟新常態(tài)下，家居企業(yè)更注重品牌建設(shè)

當前，中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，消費也轉(zhuǎn)向以個性化為主，家居行業(yè)的發(fā)展方式正從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型，結(jié)構(gòu)調(diào)整從增量擴能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并舉，發(fā)展動力從主要依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。這其中，品牌建設(shè)和品牌的號召力將起著巨大的引領(lǐng)作用。在家居品牌云集的2018中國建博會（上海），這種趨勢特別明顯。

看點1：一家企業(yè)攜多個品牌同時參展

一家企業(yè)多個品牌同時參展，濃墨重彩大手筆針對個性化消費的崛起，家居企業(yè)為了占有更多的細分市場，吸引不同的消費者群體，往往會創(chuàng)立多個品牌。本次展會，多家企業(yè)攜多個品牌同時參展，如：楷模木門旗下樸拙原木定制家居及楷模木門新品；艾依格推出西班牙Dicomo櫥柜和晾媽智能晾衣架；帝奧斯門窗與簡納斯門窗；申匠門窗和美尚系統(tǒng)門窗……

皇派門窗

歐哲門窗

帝奧斯門窗

簡納斯門窗

看點2：展位面積加大，二層展位也不在話下

品牌建設(shè)不僅在一家企業(yè)攜帶多品牌參展，還在企業(yè)展現(xiàn)在客戶面前的品牌形象如何。欲得高回報，需先多付出，參展也是如此。經(jīng)統(tǒng)計，本次展會近1/4的企業(yè)參展面積超過200㎡。

本次展會采取上下兩層展位搭建的企業(yè)也顯得特別突出，如北美楓情、布蘭莎、羅蘭德式、好太太等。眾多大家居建裝行業(yè)品牌企業(yè)對展會的重視程度可見一斑。這些認真準備的企業(yè)在展會期間頻繁向行業(yè)傳遞積極的信號，紛紛表示參展效果高于預期。

看點3：展位設(shè)計各顯神通

詩意優(yōu)雅、簡約時尚注重品牌建設(shè)的企業(yè)，展位不僅搭建得“高、大”，還很“尚”，即有主題的展位設(shè)計。如：TATA木門“維度”，對美的詮釋，強調(diào)安靜生活回歸本真；北美楓情“空間的詩學”，為大家?guī)砹烁嚓P(guān)于詩和遠方的故事；勞卡“跨界融合”，實現(xiàn)家庭生活的夢想空間。

易高“匠心專注成就完美品質(zhì)”，口碑產(chǎn)品傳遞健康生活理念；3D定制“真我生活”，結(jié)合時尚，運動元素，呈現(xiàn)精英生活理念；大木家居“發(fā)現(xiàn)、感受、美”，讓設(shè)計與功能更完美的融合，讓藝術(shù)與生活更貼近的并行；歐哲“引領(lǐng)趨勢，財富共贏”，沿襲簡約，主調(diào)黑白灰，大氣通透；羅蘭德式“工業(yè)風”，搭配灰白色，簡約高質(zhì)感，打造現(xiàn)代時尚感。

TATA木門

有主題的精心展位設(shè)計，將展位的整體布置打造得更加專業(yè)精致，將極大提升企業(yè)的品牌形象和參展效果。

看點4：新品發(fā)布、戰(zhàn)略合作，根本停不下來

眾多品牌企業(yè)除了積極攜帶多品牌參展，積極搭建“高、大”的展位，設(shè)計有主題的展位等來突出和宣傳自己的品牌外，還在展會現(xiàn)場組織舉辦近20場招商會、營銷峰會、新品發(fā)布會、戰(zhàn)略合作簽約儀式等各類活動，以進一步加強品牌在客戶心目中的認知。如：

“未來已來·隨夢遠航”夢天木門戰(zhàn)略發(fā)布會

2018楷模木門春季新品媒體見面會

尚品本色與酷家樂戰(zhàn)略合作簽約儀式

還有：尚品宅配創(chuàng)業(yè)家見面會、勞卡家具1+N運營財富分享會、明珠家具商家溝通會、顧家家居招商會、科凡智造家居“加盟科凡，成就非凡”招商會、窗管家“擁抱智能·創(chuàng)領(lǐng)未來”招商會、家暢智能“智能家居~未來已來”招商會、櫻花智能“把握趨勢 · 智造未來”招商會、2018新標家居財富峰會、巴迪斯財富論壇峰會、愛樂多“4年比肩100年”招商會……行業(yè)的發(fā)展趨勢通過眾多參展企業(yè)的行動集中匯集在這3天的展會里。

據(jù)初步調(diào)研結(jié)果，越是注重品牌建設(shè)的企業(yè)其參展效果往往會更好。

（來源：中國建博會）