面對(duì)春節(jié)，很多網(wǎng)友表示，自己一邊在著急搶票，一邊又得查各種指南攻略，來應(yīng)對(duì)七大姑八大姨的貼心“問候”。近期，大自然木門發(fā)布了一系列暖心海報(bào)，讓網(wǎng)友找到過年回家的正確鑰匙。

暖心傳播，專治“恐歸族”

前些天，因“神曲”《身體被掏空》等而名震一時(shí)的上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)，在其公號(hào)上推出新作《春節(jié)自救指南》后，不到半天，就刷爆了年輕人的微信朋友圈。實(shí)際上，這個(gè)專治父母逼婚、親戚圍堵、熊孩爆炸、隔壁老王等春節(jié)頑疾的指南，歌詞中提到，“收起我們的分歧，團(tuán)圓才是我們的話題”、“春節(jié)自救不僅靠智慧，還需要愛常相隨”，唱到后面就強(qiáng)行雞湯了，在提到具體的解決方案時(shí)也顯得很無力。而近期，大自然木門發(fā)布的“回家的鑰匙”系列海報(bào)，可以說為網(wǎng)友提供了正確的解決方案，為網(wǎng)友提供打開“家門”的正確鑰匙。

據(jù)悉，針對(duì)如今普遍存在的“恐歸族”，大自然木門提出“當(dāng)幸福來敲門”主題創(chuàng)意，通過“問”、“聞”、“間”、“悶”這四個(gè)字進(jìn)行具象化表述，初衷是希望大家多跟家人溝通以及陪伴，希望大家都能找到過年回家的正確鑰匙，過個(gè)幸福年。

這一波暖心的情感營(yíng)銷，觸動(dòng)了很多網(wǎng)友。網(wǎng)友笨笨說，以前待在家里會(huì)煩躁，主要是爸媽問著問那，感覺自己沒那么多耐心回答他們問題，所以寧愿出去跟朋友玩，也不愿意待在家里?，F(xiàn)在，看到這句“父母存了一年的話，都是情話”，真的感動(dòng)到了，當(dāng)天晚上主動(dòng)跟爸媽說起這些年來經(jīng)歷的那些事。

借勢(shì)營(yíng)銷，傳播健康理念

春節(jié)期間，除了“當(dāng)幸福來敲門”系列傳播，大自然木門在其他傳播渠道上也是頻頻出招，搶占消費(fèi)者的注意力。整合線下資源，緊跟市場(chǎng)風(fēng)向，大自然木門搶灘登陸全國(guó)各地機(jī)場(chǎng)、高鐵、建材市場(chǎng)、高速公路等黃金廣告位，讓“水性漆木門，就選大自然”全新的品牌戰(zhàn)略，滲透在消費(fèi)者的日常出行。

此外，大自然木門借勢(shì)《瑯琊榜2》，成為該劇的特約播出品牌。以及，全新“水性漆木門”廣告在全國(guó)28省電視臺(tái)陸續(xù)播出，也將獲得極大的曝光率。