消費(fèi)升級(jí)離我們每個(gè)人的距離都很近，它真實(shí)地發(fā)生在我們身邊，拿80、90后消費(fèi)者舉例，他們對(duì)于家居消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)的要求日漸提升，更注重生活需求和舒適需求已成為了這一群體非常明顯的特征。

鍋碗瓢盆、床單被罩……這些家居日用品正在變得“不是那么熟悉”。京東家居日用大數(shù)據(jù)顯示，80后、90后已經(jīng)成為絕對(duì)的消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求有很大的升級(jí)，尤其是在家居日用品消費(fèi)中，他們更“講究”，對(duì)產(chǎn)品要求的更為細(xì)致。

80后、90后家庭類消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，家居日用產(chǎn)品要求越來(lái)越“講究”

家居日用品類在線上的爆發(fā)式增長(zhǎng)與80后、90后成為主力消費(fèi)者有直接關(guān)系——這批習(xí)慣了線上消費(fèi)的用戶逐漸成家立業(yè)后對(duì)線上家居日用品類的消費(fèi)需求更加旺盛，并且對(duì)商品提出了更多要求。

數(shù)據(jù)顯示，家紡品類重點(diǎn)品牌商家實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，與此同時(shí)，產(chǎn)品豐富也呈幾何式增長(zhǎng)，僅僅傳統(tǒng)的四件套，有喜歡全棉針織紗紡的，因?yàn)槿峄?，無(wú)毛刺感；有鐘情水洗棉的，因?yàn)楸燃兠薷笟猓戳酥笥钟信f舊的慵懶隨性感；有要求磨毛暖絨的，因?yàn)槎旄惺芨褴浭孢m……此外，對(duì)被子也有不同的喜好，傳統(tǒng)棉花被、羽絨被、蠶絲被、羊毛被都出現(xiàn)了新變化。

同時(shí)，家紡類商品作為家庭軟飾的重要一部分，年輕的消費(fèi)者們對(duì)于設(shè)計(jì)和視覺(jué)有著自己的個(gè)性化的喜好，一些品牌也通過(guò)IP合作推出了更多個(gè)性化的產(chǎn)品。

隨著80后、90后“走進(jìn)廚房”，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“廚具升級(jí)革命”也在路上，他們?cè)谶x購(gòu)廚具商品時(shí)更加注重功能的專業(yè)性和健康指數(shù)。WMF、WOLL、康寧、炊大皇、樂(lè)享陶瓷等品牌在京東廚具超級(jí)品類日期間帶來(lái)不同專業(yè)屬性、不同材質(zhì)的當(dāng)家明星產(chǎn)品，壓力鍋、不粘深煎鍋、晶彩透明鍋、鑄鐵炒鍋等為代表的功能更加細(xì)分的廚具產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。

收納、茶具等“小品類”成黑馬，新一代更懂得享受生活

除了廚具、家紡這些必需品快速增長(zhǎng)外，更加懂得生活的新一代消費(fèi)者對(duì)茶具、咖啡具、廚房配件以及收納等日用品也提出了更高要求，尤其看中一些小物件帶來(lái)的專業(yè)功能性。2017年京東收納用品同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。此外，茶具、紫砂產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)凸顯，“雙11”期間，知名品牌東道汝窯茶具銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1360%。

在京東家居日用負(fù)責(zé)人看來(lái)，新一代年輕人對(duì)“家”的消費(fèi)需求更高，他們由簡(jiǎn)單的商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向了生活場(chǎng)景的消費(fèi)，他們會(huì)花更多的時(shí)間讓自己和家人都更有品質(zhì)的享受生活，他們會(huì)學(xué)基礎(chǔ)的茶道，會(huì)學(xué)習(xí)怎么沖出更好的咖啡而不是速溶，愿意花更多的時(shí)間對(duì)家進(jìn)行整理和裝飾。

品質(zhì)消費(fèi)“招蜂引蝶”：國(guó)際大牌線上找捷徑、民族品牌忙升級(jí)

中國(guó)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)讓國(guó)外品牌加速入局，已經(jīng)成為主流銷售渠道的電商平臺(tái)成為國(guó)際品牌快速洞察國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，拓展中國(guó)市場(chǎng)的高效的通道，于是，與電商平臺(tái)的合作也在更加深入和多元。

而國(guó)內(nèi)民族品牌則通過(guò)電商加速創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)而把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)家居日用類品牌紛紛加速打造自己的品牌和專業(yè)的明星產(chǎn)品。

（來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)）