2017年的“門窗圈”熱鬧非凡，為了推廣自家品牌，門企紛紛放飛自我，出現(xiàn)了很多精彩的品牌營(yíng)銷事件。今天我們就來盤點(diǎn)2017年那些“吸人眼球”的品牌營(yíng)銷案例，這些案例不僅僅在某些時(shí)間段占領(lǐng)了大家的朋友圈，更是引領(lǐng)了后來的營(yíng)銷趨勢(shì)以及業(yè)內(nèi)話題。

明星站臺(tái)型，助力品牌“熱”度

2017年，TATA力邀王珞丹、宋佳、柳巖、陳志朋、徐懷鈺、安又琪、陳德容、游鴻明、翁虹、江映蓉等眾多當(dāng)紅明顯參與新品發(fā)布、新店開業(yè)活動(dòng)，可謂是場(chǎng)場(chǎng)人氣爆滿，好不熱鬧;

2017年10月至12月，為慶祝成立第28周年，夢(mèng)天木門在全國(guó)多個(gè)城市(山東泰安、浙江金華、河北石家莊、江蘇鹽城以及湖南長(zhǎng)沙)掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的夢(mèng)享盛典鉅惠活動(dòng)。每及一地，夢(mèng)天木門總能邀請(qǐng)一位明星大咖前來助陣，情歌天后辛?xí)早?，歌壇常青樹張宇，情歌王子光良、周傳雄，不老男神張衛(wèi)健等，每一次活動(dòng)的舉辦總能吸引全國(guó)各地消費(fèi)者的眼球;

2017年11月，皇派門窗先后在合肥、佛山、廣州等地舉行“皇派十載 致敬未來”十周年盛典活動(dòng)，分別邀請(qǐng)了翁虹、陳志朋、金莎、高安、安又琪、石頭、文章、黃格選、葉一茜、杭天琪、屠洪剛、吳莫愁等來到現(xiàn)場(chǎng)，或?yàn)榛顒?dòng)做推廣，或開嗓演唱;

2017年9月至11月，歐派“定制明星的生活”第一季活動(dòng)開啟。影視明星胡靜、甜歌天后楊鈺瑩、情歌天王姜育恒分別坐鎮(zhèn)北京居然之家順義店、北四環(huán)店以及八角店，傳遞歐派全屋定制“快樂家庭，人生贏家”的愛家文化。

明星站臺(tái)助力品牌“熱”度

引領(lǐng)現(xiàn)象：TATA木門的營(yíng)銷方法，可以說是木門及家居企業(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。以明星站臺(tái)為契機(jī)，夢(mèng)天全屋定制“米蘭情愫”和“紐約風(fēng)情”系列新品正式亮相;皇派十載創(chuàng)業(yè)路一時(shí)間成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注熱點(diǎn);歐派"愛家"理念也得到了更加廣泛的傳播……與此同時(shí)，明星簽售會(huì)、公益活動(dòng)、音樂節(jié)等同類邀請(qǐng)明星助陣的娛樂營(yíng)銷模式也深受追捧。

隨著全民娛樂時(shí)代來臨、主流消費(fèi)者年輕化，娛樂明星助陣品牌活動(dòng)悄然滲入到家居建材行業(yè)中來，利用明星效應(yīng)似乎成為行業(yè)中不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。

簽約代言型，傳遞品牌“深”度

2017年2月16日，新標(biāo)與古天樂四度簽約;

2017年8月18日，朗盛門窗與紫薇扮演者海陸簽約;

2017年8月25日，展志天華木門簽約劉濤為品牌代言人;

2017年11月4日，張碧晨空降成都，成為鑫迪家居全新品牌形象大使;

品牌代言人簽約現(xiàn)場(chǎng)

引領(lǐng)現(xiàn)象：明星代言，一直是家居行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，也是門窗等家居廠家最喜歡的品牌營(yíng)銷方式之一。眾所周知，品牌找明星做代言人，其中一種功效就是通過明星自身或塑造的熒幕形象傳遞品牌價(jià)值觀。近年來，門窗行業(yè)簽約代言人的品牌可不少：冠豪門窗簽約蔡國(guó)慶，尚品本色木門簽約陳道明，金雅軒門窗二度簽約左小青，冠邦門窗簽約潘曉婷，雙虎門業(yè)簽約胡可……在各類明星當(dāng)中，“女神范兒”的明星最受門窗企業(yè)歡迎，大部分的女明星同時(shí)也在自己的家庭中承擔(dān)著“媽媽”的角色，男明星則可以大致分為年輕的“男神”和有一定年齡閱歷的“實(shí)力派”。

當(dāng)然，不同的企業(yè)包括不同的人對(duì)于不同明星的特質(zhì)理解不同，但在選擇代言人時(shí)都會(huì)考慮某個(gè)明星被大眾的接受程度和受歡迎程度。時(shí)下，明星代言風(fēng)行，引得各大門企投身其中。

公益營(yíng)銷型，傳達(dá)品牌“態(tài)度”

4月16日世界噪音日當(dāng)天，皇派門窗舉行主題為“拒絕噪音，請(qǐng)給她35分貝的愛”大型公益行動(dòng)，這是皇派門窗對(duì)于環(huán)境噪音污染防治的再次發(fā)聲?，F(xiàn)場(chǎng)，皇派還聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布了《中國(guó)城市噪音白皮書》，呼吁業(yè)界為中國(guó)家庭的健康保駕護(hù)航;

2017年中秋節(jié)期間，軒尼斯開展了“幸福送到家”活動(dòng)，通過為外出務(wù)工人員報(bào)銷回家路費(fèi)的方式，幫助有需要的群體，支持他們?cè)谥星锛压?jié)與家人團(tuán)聚。并圍繞這一活動(dòng)開展了一系列的品牌文化活動(dòng)和企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)，借助中秋團(tuán)聚的主題，樹立軒尼斯“幸福家”的品牌形象;

10月27日，九九重陽節(jié)，卡帝門窗舉行了重陽節(jié)關(guān)愛老人行動(dòng)，愛心員工為瀝紫水村老人們送去大米、食用油等物品。倡導(dǎo)關(guān)愛老人、尊老敬老的傳統(tǒng)。

公益營(yíng)銷傳達(dá)品牌“態(tài)度”

引領(lǐng)現(xiàn)象：如今越來越多的門窗品牌希望借助公益活動(dòng)所帶來的熱度，結(jié)合品牌自身的具體訴求，將自己充滿正能量的形象無縫融入消費(fèi)者心中。通過潛移默化的方式，傳遞品牌態(tài)度、提升受眾對(duì)品牌認(rèn)同度。正如現(xiàn)今的“門業(yè)圈”，談到靜音降噪這個(gè)詞,必然提到皇派和TATA;談到種樹和跳繩,首先想到的會(huì)是大自然;談及愛心公益助學(xué),霍爾茨木門也當(dāng)仁不讓……當(dāng)公益活動(dòng)與大眾社交參與感產(chǎn)生碰撞，品牌與消費(fèi)者之間的距離進(jìn)一步拉近，一個(gè)負(fù)責(zé)、積極的社會(huì)組織形象便得以樹立。

2017年，公益活動(dòng)越來越受到門業(yè)品牌重視，在不斷贊助公益的過程中，皇派、軒尼斯、卡帝等品牌也進(jìn)一步宣傳了自己的企業(yè)文化，品牌的美譽(yù)度與知名度也不斷擴(kuò)大。在此作用下，參與并贊助公益活動(dòng)正成為門業(yè)企業(yè)品牌推廣的“活廣告”。

活動(dòng)營(yíng)銷型，提升品牌“鮮”度

3月31日，億合門窗承辦“首屆中國(guó)環(huán)保家居發(fā)展論壇”。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，億合門窗向廣東綠盟基金會(huì)捐贈(zèng)30萬元，為推動(dòng)中國(guó)的美麗鄉(xiāng)村貢獻(xiàn)力量。通過參與此次公益活動(dòng)，億合門窗還向外界傳播了環(huán)保門窗生產(chǎn)理念;

2017年，除了邀請(qǐng)明星代言，TATA木門還斥巨資贊助了2017年德國(guó)世界乒乓球賽，并在5月29日至6月5日第53屆世界乒乓球錦標(biāo)賽單項(xiàng)賽期間，一舉將TATA木門上升到與“國(guó)球”相等的高度，賺足了眼球;

6月28日，飛宇門窗承辦的《建筑系統(tǒng)門窗技術(shù)導(dǎo)則》四川宣貫會(huì)舉辦。作為系統(tǒng)門窗業(yè)內(nèi)的突出企業(yè)，飛宇門窗借承辦此次宣貫會(huì)的機(jī)會(huì)，展示了其在系統(tǒng)門窗技術(shù)研發(fā)上所做出的成績(jī);

活動(dòng)營(yíng)銷提升品牌“鮮”度

引領(lǐng)現(xiàn)象：“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，門業(yè)企業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)變觀念為“酒香還需勤吆喝”。當(dāng)代商海中，活動(dòng)營(yíng)銷作為近年來國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，成功的活動(dòng)營(yíng)銷案例開始大量出現(xiàn)：以億合、TATA、飛宇為代表的門業(yè)品牌通過承辦活動(dòng)、冠名大型體育賽事、推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等不同形式出現(xiàn)在業(yè)內(nèi)及媒體視線中。品牌營(yíng)銷及時(shí)主動(dòng)出擊，或傳播理念，或宣傳產(chǎn)品，或廣而告之成績(jī)，越來越多的企業(yè)通過花樣營(yíng)銷的方式活躍在大眾視野里。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,為了找到適合自己的生存方式，在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中崛起，大大小小的門窗企業(yè)關(guān)注并加入到活動(dòng)營(yíng)銷的陣營(yíng)中來。未來，活動(dòng)營(yíng)銷也勢(shì)必成為企業(yè)加強(qiáng)溝通，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要“手段”。

綜述：上面這些營(yíng)銷案例，無論是邀請(qǐng)明星站臺(tái)、代言，蹭公益熱度借勢(shì)推廣，還是冠名業(yè)內(nèi)重大活動(dòng)，從明星規(guī)模、選取以及活動(dòng)的正能量及影響力來說，相比以往都有了“量”和“質(zhì)”的提升。然而，細(xì)細(xì)思來，這些營(yíng)銷方式卻沒有打破傳統(tǒng)家居企業(yè)的固有套路。

放眼看這一年，創(chuàng)意營(yíng)銷風(fēng)頭正勁。對(duì)有迫切提升品牌影響力需求的門窗企業(yè)來說，繼續(xù)平淡無奇的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相當(dāng)于"自掘墳?zāi)?quot;。如何引發(fā)受眾興趣，在潛移默化中將品牌的價(jià)值植入到他們心中，成為門窗人心中最大的困惑。2017年即將結(jié)束，如何腦洞大開形成一個(gè)新話題以及新形式的引領(lǐng)者，創(chuàng)造更多現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷方式?讓我們期待明年出現(xiàn)更多精彩案例!

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