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手機瀏覽中華門窗網(wǎng)2017-10-12 14:04:19 責(zé)任編輯： 張彬彬 瀏覽數(shù)：
【中華門窗網(wǎng)】時下，全屋定制有效滿足了消費者的整體家裝需求，并解決小戶型、不規(guī)則戶型裝修難的痛點，有望成為大家居行業(yè)重要發(fā)展趨勢。歐派產(chǎn)品線完善，且綜合競爭優(yōu)勢領(lǐng)先，未來有望顯著受益全屋定制蓬勃發(fā)展
受益全屋定制發(fā)展趨勢 歐派大家居戰(zhàn)略優(yōu)勢明顯
時下，全屋定制有效滿足了消費者的整體家裝需求，并解決小戶型、不規(guī)則戶型裝修難的痛點，有望成為大家居行業(yè)重要發(fā)展趨勢。歐派產(chǎn)品線完善，且綜合競爭優(yōu)勢領(lǐng)先，未來有望顯著受益全屋定制蓬勃發(fā)展的趨勢。
受益全屋定制發(fā)展趨勢 歐派大家居戰(zhàn)略優(yōu)勢明顯（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
①櫥柜：市場份額遙遙領(lǐng)先，2016 年銷售額44 億元，受益定制櫥柜的消費升級、渠道下沉與品牌整合趨勢;
②衣柜：高速成長，2016 年銷售額20 億元，份額僅次于索菲亞，借助廚衣聯(lián)動和產(chǎn)品創(chuàng)新有望分享定制衣柜滲透率提升紅利，持續(xù)高速增長可期;
③木門、衛(wèi)?。阂?guī)模小，后續(xù)成長動力強勁，不斷加強品牌建設(shè)與空白市場網(wǎng)點布局，木門有望成為未來發(fā)力點。
雙品牌驅(qū)動，有效擴大客戶群體，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。與歐派品牌主打高端客戶群體不同，為進一步搶占中端領(lǐng)域，公司2015年推出第二品牌歐鉑麗，聚焦80、90 后白領(lǐng)群體以及低線級市場，憑借高性價比(歐鉑麗價格較歐派便宜約20%~30%)搶占三四線品牌份額，2017~19 年預(yù)計新增門店1200 家。
渠道優(yōu)勢突出，線上線下齊發(fā)力。踐行“樹根理論”讓利經(jīng)銷商，積極推進終端渠道優(yōu)化挖潛，未來成長動力強勁;率先探索全屋定制MALL 模式，線上多維引流打造新成長點。
產(chǎn)能瓶頸突破，推出股權(quán)激勵，助力可持續(xù)發(fā)展。募投項目達產(chǎn)后櫥柜、衣柜、木門每年產(chǎn)能分別擴充30、55、60 萬套，有效解決產(chǎn)能瓶頸;2017 年6 月推出股權(quán)激勵保障中長期成長。
全屋定制作為家居行業(yè)發(fā)展趨勢，歐派品牌、產(chǎn)品線、渠道等優(yōu)勢突出，有望引領(lǐng)行業(yè)變革，強者恒強;“歐鉑麗”品牌性價比突出，有助于搶占中端市場與低線城市。
(來源：中財網(wǎng))
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