9月19日，由書劍江湖智慧學(xué)院舉辦的電商操盤手雙11實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營“賦能”在常州舉行，夢天木門等40家知名家居企業(yè)代表參與本次高強(qiáng)度封閉式實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，本次培訓(xùn)針對雙11電商平臺營銷趨勢、如何突圍營銷拉鋸戰(zhàn)、打通全渠道癥結(jié)以及如何解決數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域等進(jìn)行了深入探討與互動(dòng)。

賦能電商雙11鏖戰(zhàn) 家居建材品牌“蓄勢以待”

行業(yè)領(lǐng)袖八方匯聚 特邀講師陣容空前

本次特訓(xùn)營邀請到了行業(yè)重量級實(shí)戰(zhàn)專家及近四十家知名企業(yè)參與，由江湖建材聯(lián)盟副會(huì)長遲凱元先生致辭，欲明、根明、冰璃、許宏、馮秀紅、王爽、張翔宇、壹塵、顧波、林杰、弘朝等多位特邀講師發(fā)表主題演講。參營的有夢天木門、諾貝爾、奧普、方太、歐琳、奧朵、索菲亞、箭牌、美的、TOTO、欣旺、立邦、舒美特、老板、慕思、德力西、志邦、貝爾、夢百合、久盛、顧家、華日、林內(nèi)、金牌廚柜、卡貝廚衛(wèi)、A.O.史密斯、芝華仕、菲林格爾、科沃斯、小天鵝、創(chuàng)維、冠仕、高儀、沁園、歐神諾、松下、西門子、學(xué)霸、開心熊窗簾等知名企業(yè)。

特訓(xùn)營伊始，江湖建材聯(lián)盟副會(huì)長遲凱元先生首先向?qū)W員簡單分享了聯(lián)盟的創(chuàng)立初衷和發(fā)展理念，并指出為了讓聯(lián)盟更好地實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互用、互惠互利，江湖建材聯(lián)盟將通過共享實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，進(jìn)一步夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)軍聯(lián)盟地位。

獨(dú)家行業(yè)內(nèi)幕爆料剖析電商大戰(zhàn)真相都說線上下經(jīng)銷商利益沖突，那么如何才能既不影響品牌整體，又讓天貓最大化放量？原聚劃算家裝小二欲明先生表示，隨著天貓的布局，線上線下的邊界已經(jīng)越來越模糊，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)將趨于“無縫化”，這就要求分銷商同旗艦店的合力做到1+1>2的效果。原阿里媽媽大客戶部小二根明先生也表示，根據(jù)雙十一活動(dòng)的整體策略，會(huì)優(yōu)先選擇可以更好地為消費(fèi)者服務(wù)的商家進(jìn)行合作。

隨后，原極有家小二冰璃女士也分享了營銷活動(dòng)實(shí)際案例，為學(xué)員帶來實(shí)用性技能知識的同時(shí)也帶來不少新營銷思維。

深入探討行業(yè)話題 現(xiàn)場干貨分享不斷

近年來，二手房翻新、舊房升級的熱度正在迅速膨脹。據(jù)立邦中國新渠道高級經(jīng)理許宏女士透露，立邦今年的策略便是”為愛刷新，為贊而戰(zhàn)“，去年立邦在天貓、聚劃算上線的“刷新服務(wù)”和“兒童房刷新”兩大線下服務(wù)，就十分注重消費(fèi)者的口碑傳播。同樣是對家居家裝行業(yè)的破局，京東建材類目總監(jiān)馮秀紅女士表示，京東家居家裝構(gòu)造模式的關(guān)鍵更多是在賦能全產(chǎn)業(yè)鏈模式，并通過保證商品質(zhì)量和創(chuàng)新服務(wù)模式來提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，從而在五年內(nèi)成為線上線下第一的家居家裝零售渠道。

京東家具部總監(jiān)王爽先生從實(shí)操案例層面的深刻剖析也讓學(xué)員們收益頗多。高強(qiáng)度培訓(xùn)課程結(jié)束之后，學(xué)員們意猶未盡，繼續(xù)就共創(chuàng)十一聯(lián)合方案等議題進(jìn)行了自由討論。

大數(shù)據(jù)與運(yùn)營實(shí)操雙結(jié)合 全面賦能電商雙11鏖戰(zhàn)

著眼于當(dāng)下聯(lián)盟的數(shù)據(jù)思維到數(shù)據(jù)能力再到數(shù)據(jù)價(jià)值，南訊軟件研究咨詢部高級經(jīng)理壹塵先生指出，此次俠客島CRM雙11實(shí)際應(yīng)用，旨在從銷售模式及資源整合方面進(jìn)行一系列的創(chuàng)新突破，滿足聯(lián)盟更個(gè)性化、更精細(xì)化的運(yùn)營需求。

據(jù)數(shù)據(jù)銀行高級專家弘朝先生介紹，數(shù)據(jù)銀行能夠?qū)ζ髽I(yè)線上線下與消費(fèi)者的每一次互動(dòng)進(jìn)行回流沉淀，追蹤品牌消費(fèi)者的全鏈路狀態(tài)，打通數(shù)據(jù)孤島，提升消費(fèi)者運(yùn)營效率。

隨后，江湖建材聯(lián)盟秘書長奧普電器電商總經(jīng)理張翔宇先生、景尚旅業(yè)集團(tuán)自營部總經(jīng)理顧波先生、原奧朵高端設(shè)計(jì)飛雕設(shè)計(jì)總監(jiān)林杰先生也分別對今年聯(lián)盟雙十一的玩法與執(zhí)行要求、江湖卡促銷玩法及如何做好雙11大促的設(shè)計(jì)一一做出解讀。

賦能電商雙11鏖戰(zhàn) 家居建材品牌“蓄勢以待”

春耕夏耘，秋收冬藏。此次書劍江湖智慧學(xué)院電商操盤手雙11實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營“賦能”，為百余學(xué)員提供了專業(yè)的理論知識和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)員們紛紛表示收獲頗豐，“充電”成效顯著，今后一定不辜負(fù)這個(gè)時(shí)代，全力以赴共同為未來賦能。

據(jù)江湖建材聯(lián)盟秘書長張翔宇先生透露，今年雙11江湖建材聯(lián)盟將攜手天貓推出首個(gè)自建獨(dú)立會(huì)場，旨在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手深化合作，共創(chuàng)一線家居建材聯(lián)盟與電商平臺合作的新高度，全面迎接新零售渠道變革和數(shù)據(jù)化時(shí)代的到來。

（來源：鳳凰家居）