8月21日晚間，德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司發(fā)布了2017年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，兔寶寶實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.25億元，比上年同期增長72.03%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.58億元，比上年同期增長61.12%。

一、概述

德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司成立于1993年，最初以裝飾貼面板起家，于2005年5月10日登陸國內(nèi)A股市場，并于同年探索轉(zhuǎn)型“形成基礎(chǔ)裝飾材料”和“成品家居”兩大產(chǎn)品體系。公司嚴(yán)格遵循整體戰(zhàn)略規(guī)劃制訂的目標(biāo)，扎實(shí)有效推進(jìn)年度經(jīng)營策略，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)健增長。

二、報(bào)告期內(nèi)公司從事的主要業(yè)務(wù)

公司主要從事室內(nèi)裝飾材料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，根據(jù)業(yè)務(wù)分設(shè)三個(gè)事業(yè)部，其中，裝飾材料事業(yè)部主營裝飾板材、油漆、墻體涂料、墻紙、裝修五金、木皮、膠粘劑等產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售;家居宅配事業(yè)部主營地板、衣柜、木門、集成墻面板等定制化家居產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售;互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)事業(yè)部主營電商代運(yùn)營業(yè)務(wù)及其衍生的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)、兔寶寶電商業(yè)務(wù)等;另外還有科技木業(yè)務(wù)、膠粘劑業(yè)務(wù)、出口業(yè)務(wù)等三個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門。

三、核心競爭力分析

經(jīng)過近二十多年的穩(wěn)健經(jīng)營，公司始終圍繞打造中國最具影響力的裝飾材料綜合服務(wù)商這一目標(biāo)，在品牌建設(shè)、營銷渠道建設(shè)、研發(fā)與技術(shù)、供應(yīng)鏈建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)等方面形成了較強(qiáng)的綜合競爭優(yōu)勢。

公司的核心競爭力主要體現(xiàn)在以下方面：

1、品牌優(yōu)勢：公司始終堅(jiān)持“以推進(jìn)行業(yè)綠色進(jìn)程為已任”的使命，為消費(fèi)者提供環(huán)保健康家居裝飾產(chǎn)品和服務(wù)，成功打造了高端環(huán)保品質(zhì)的品牌形象，成就了裝飾板材行業(yè)第一品牌的市場地位，良好的品牌形象為公司贏得了巨大的市場聲譽(yù)和卓越的競爭優(yōu)勢。

2、營銷渠道優(yōu)勢：公司建立了覆蓋全國的營銷渠道和高效服務(wù)體系，構(gòu)建了銷售、管理、物流、培訓(xùn)及服務(wù)等一體化綜合管控平臺(tái)，快速有效執(zhí)行公司的經(jīng)營決策管理理念，對市場變化快速響應(yīng)，具有較強(qiáng)的營銷服務(wù)能力和核心競爭力。目前公司在全國建立了 2000 多家各體系專賣店，營銷網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各地;并與眾多家裝公司及建筑裝飾公司、知名地產(chǎn)公司保持了建立了良好的長期合作關(guān)系。

3、研發(fā)與技術(shù)優(yōu)勢：公司建有省級企業(yè)研究院、省級企業(yè)技術(shù)中心、博士后工作站等重要研發(fā)平臺(tái)，并擁有強(qiáng)大的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用技術(shù)等方面具有雄厚實(shí)力。

4、供應(yīng)鏈優(yōu)勢：公司擁有了一支長期合作、穩(wěn)定可靠的供應(yīng)商隊(duì)伍，經(jīng)過多年的積累，供應(yīng)鏈物流的整合運(yùn)營能力大大增強(qiáng)，供應(yīng)鏈平臺(tái)的信息化建設(shè)成效顯著，公司與供應(yīng)商、經(jīng)銷商之間實(shí)現(xiàn)了分工協(xié)作和快速反應(yīng)，在兔寶寶信息化系統(tǒng)支撐下的數(shù)據(jù)獲取、分析能力不斷增強(qiáng)，公司對供應(yīng)商在產(chǎn)品發(fā)展趨勢、成本優(yōu)化、生產(chǎn)規(guī)劃等方面的指導(dǎo)能力得到加強(qiáng);同時(shí)，進(jìn)一步加大差異化產(chǎn)品的采購力度，擴(kuò)大定制產(chǎn)品的范圍和比重，縮短供應(yīng)鏈層級，進(jìn)一步降低供應(yīng)鏈運(yùn)行成本、提升對消費(fèi)者響應(yīng)速度，增強(qiáng)了公司的盈利能力;物流平臺(tái)及運(yùn)營能力的不斷鞏固，形成了全國協(xié)同、立體覆蓋的物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。

5、企業(yè)文化優(yōu)勢：公司以建設(shè)百年企業(yè)為目標(biāo)，努力建設(shè)保持企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)文化，形成了以“德為本、華而實(shí)、木之展、業(yè)久存”為核心的企業(yè)文化，以打造裝飾材料行業(yè)最強(qiáng)綜合服務(wù)商為愿景目標(biāo)，“以推進(jìn)行業(yè)綠色進(jìn)程為已任”的經(jīng)營理念，“德才兼?zhèn)?、以德為先”的用人理念等，保證了企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

四、上半年重點(diǎn)工作開展情況：

1、拓展?fàn)I銷渠道，推動(dòng)業(yè)績穩(wěn)步增長。堅(jiān)持“鞏固 C 端、拓展 B 端”的經(jīng)營思路，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率。一是依托品牌、渠道、品質(zhì)與服務(wù)優(yōu)勢，深耕市場，努力提升零售市場占有率;二是緊跟國家產(chǎn)業(yè)政策，結(jié)合國家城市化建設(shè)、住宅產(chǎn)業(yè)化等帶來的機(jī)遇，穩(wěn)步推進(jìn)家裝公司、家具公司和精裝修工程業(yè)務(wù)，全面提升兔寶寶的品牌影響力和市場占有率。

2、利用渠道資源，積極布局新業(yè)務(wù)。依托兔寶寶板材的品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，全面推進(jìn)“兔寶寶易裝 1.0”，通過對家具板材的深加工增值服務(wù)，積極布局定制家居市場業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，公司“兔寶寶易裝”業(yè)務(wù)通過 6.18 的線上系統(tǒng)測試已正式進(jìn)入全面推進(jìn)階段，并在試點(diǎn)市場正式銷售，高標(biāo)準(zhǔn)開啟兔寶寶定制家居新時(shí)代。

3、堅(jiān)持做優(yōu)品質(zhì)，提速家居產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。一是進(jìn)一步完善品質(zhì)保障體系，穩(wěn)步提升產(chǎn)品品質(zhì);二是立足制造現(xiàn)場，加快家居產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)能布局、生產(chǎn)流程優(yōu)化和“三化融合”步伐，提高管理效率;三是加快智能制造的專項(xiàng)突破，打造柔性化生產(chǎn)和信息化工廠，提速智造效率。

4、加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)品核心競爭力。堅(jiān)持把新產(chǎn)品研發(fā)作為企業(yè)未來長期可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。一是加強(qiáng)研發(fā)平臺(tái)建設(shè)，積極引進(jìn)高端人才，把握行業(yè)最前沿新技術(shù);二是以市場為導(dǎo)向，不斷升級優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品，滿足市場需求;三是聚焦高端領(lǐng)域，積極研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，強(qiáng)化核心競爭力。

5、開展新一期股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，完善長效機(jī)制。上半年，公司開展了新一期的股票激勵(lì)計(jì)劃，通過股權(quán)激勵(lì)的實(shí)施，進(jìn)一步完善、健全公司的長效激勵(lì)機(jī)制，將公司的高管和核心人員的個(gè)人利益與其經(jīng)營業(yè)績相掛鉤，充分調(diào)動(dòng)了其主觀能動(dòng)性，為公司長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)。

6、加大培訓(xùn)力度，推進(jìn)隊(duì)伍建設(shè)。年初公司組建“兔寶寶商學(xué)院”，進(jìn)一步強(qiáng)化對公司各級各類人才隊(duì)伍的培訓(xùn)，將業(yè)務(wù)實(shí)踐與人才培養(yǎng)相結(jié)合，通過多種形式和內(nèi)容的培訓(xùn)，加快各層級骨干隊(duì)伍的成長，加速人才隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型與提升。同時(shí)，兔寶寶商學(xué)院今年進(jìn)一步加強(qiáng)了對經(jīng)銷商、供應(yīng)商隊(duì)伍的培訓(xùn)力度，上半年舉辦各類培訓(xùn)達(dá)到 64 場次，參加培訓(xùn)人員超過了 3770 人次。

7、多元化發(fā)展，對外投資交易。2017年5月26日，兔寶寶宣布與宿遷德華房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、浙江豪鼎實(shí)業(yè)投資有限公司及德清博杭投資有限公司共同出資設(shè)立浙江隱竹旅游開發(fā)有限公司。兔寶寶在其中使用自有資金出資2500萬元，占注冊資本的25%。這其實(shí)意味著兔寶寶開展多元化業(yè)務(wù)的一次嘗試。

兔寶寶在2016年取得26.8億元營業(yè)收入、凈利潤獲得166.52%增長，在新業(yè)務(wù)發(fā)展11年之后，兔寶寶已實(shí)現(xiàn)了從裝飾貼面板家居企業(yè)轉(zhuǎn)向成品家居企業(yè)的“逆襲”。目前，兔寶寶已成立了裝飾材料、家居宅配、互聯(lián)網(wǎng)三大事業(yè)部，并將所有板材業(yè)務(wù)列為裝飾材料，其主要精力投放在家居家具領(lǐng)域，衣柜、木門等定制化業(yè)務(wù)方向上。而在未來，強(qiáng)化渠道建設(shè)、推進(jìn)家居生活館建設(shè)、加強(qiáng)推廣力度將是兔寶寶計(jì)劃重點(diǎn)發(fā)力的內(nèi)容。