TVC能幫木門企業(yè)賣貨？對于大多數(shù)傳統(tǒng)的門企而言，這絕對可以算得上是一件新鮮事兒。畢竟，靠終端店面銷售人員的嘴皮子去賣門，終究在多元的互聯(lián)網(wǎng)時代顯得過于單一。尋找差異化的營銷方式，是每個木門品牌都要思考的話題。這幾年來，一直保持著逆勢上漲的一一木門，過去一年的增長更是超過40%。最近，關(guān)于這個品牌的一支TVC，在木門圈成為了熱議的話題。

制造認(rèn)知內(nèi)容，帶來場景化營銷工具

面對木門產(chǎn)品多年來同質(zhì)化的詬病，很多品牌對此怨聲載道。設(shè)計上的抄襲自不必說，當(dāng)嚴(yán)厲的環(huán)保政策襲來，很多門企紛紛打出“環(huán)保牌”。在這一點上，一一木門棋高一著，有圖有真相的“比水還環(huán)?！保屍淦放票孀R度得以迅速攀升。也正是這樣的原因，這支TVC取名“做正確的事，用環(huán)保工藝制造健康木門”。

在TVC的前30秒，一扇門一個人，4組畫面，形象生動地呈現(xiàn)一一木門四大核心賣點：防潮、環(huán)保、外表時尚不變色、內(nèi)在天然有保障。比起銷售員滔滔不絕的介紹，這樣的方式更簡單，更直接，更直達(dá)人心，可以迅速在消費(fèi)者心中形成品牌認(rèn)知。

接下來，就是主人公對于一一木門的介紹，在一個只有木門的空間里，每個人可以把注意力都集中于木門之上。穿梭于每一扇木門的男主角，用身臨其境的方式，帶來一一木門的真實體驗。當(dāng)然，不要只盯著男主角俊俏的外表，他說的每一句話，都是經(jīng)過提煉的話術(shù)，一一木門的一線銷售人員，可以直接學(xué)習(xí)使用，是“即插即用”的木門銷售寶典。

精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，影響力裂變式擴(kuò)散

關(guān)于這支TVC的推廣傳播，一一木門實現(xiàn)了行業(yè)影響力和終端影響力的雙豐收。在行業(yè)影響力方面，借助媒體在木門行業(yè)的影響力，通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，投放專業(yè)人士聚集的行業(yè)交流群，讓更多業(yè)內(nèi)人士了解一一木門的優(yōu)勢所在，提升一一木門的行業(yè)地位。

在終端影響力方面，片中陸毅與一一木門聯(lián)合出鏡，讓這個由陸毅代言的木門品牌，被更多人所熟知和喜愛。隨著一一木門全國數(shù)百家經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)發(fā)，更多消費(fèi)者開始通過這款TVC認(rèn)識到一一木門的好。

當(dāng)然一個TVC的影響力固然有限，二次傳播乃至多次傳播是大勢所趨。為此，TVC聯(lián)合制作方通過創(chuàng)意圖文和短視頻的形式，在新媒體平臺廣泛傳播，達(dá)到強(qiáng)化記憶的效果。

配合品牌事件，成為圈內(nèi)“網(wǎng)紅” 

8月初，一一木門品牌十周年峰會在浙江金華召開，這支TVC可謂來的正是時候。在大會期間反復(fù)播出的TVC，增加了在座的一一木門家人對于產(chǎn)品的信心，用軟實力的方式，引發(fā)大家的情感共鳴。

與此同時，在8月11日召開的《木門環(huán)保技術(shù)指南》編制會議上，一一木門憑借著在環(huán)保道路上取得的成績，成為參編單位之一。

當(dāng)TVC在網(wǎng)上熱傳之時，一一木門的兩大品牌事件，讓其品牌熱度持續(xù)躥升，帶來更多關(guān)注，吸引更多流量，成為木門行業(yè)一段時間內(nèi)的網(wǎng)紅。

相信這支將在各地一一木門專賣店循環(huán)播放的TVC，很快就會成為輔助一一木門終端銷售的一把利器，伴隨著一一木門天貓旗艦店的啟動，TVC的力量將得到進(jìn)一步的凸顯。

（來源：搜門網(wǎng)）