月星集團(tuán)的快速發(fā)展一直備受行業(yè)及媒體的關(guān)注。近日，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、集團(tuán)董事局主席丁佐宏在接受記者專訪時(shí)，站在超大視野的環(huán)球港42層辦公室侃侃而談，窗外是風(fēng)起云涌的大上海，蘇州河在不遠(yuǎn)處蜿蜒流淌……

月星集團(tuán)，近30年的時(shí)光，無疑締造了一部敘事宏大的傳奇……在迷人大上海，你一定見過上海月星環(huán)球港，這里已經(jīng)成為最為吸睛的地標(biāo)建筑。全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏的辦公室，就在這里。2003年月星集團(tuán)在拍賣中巨資拿下了位于上海老城區(qū)普陀區(qū)的這塊地。如今，一個(gè)總面積達(dá)48萬平方米的環(huán)球港項(xiàng)目拔地而起。

丁佐宏回想起1981年，那年他學(xué)習(xí)木匠剛剛滿師出道、從家鄉(xiāng)如皋來到常州打工謀生。1988年，用打工7年積攢的3000元開辦了月星木器廠。到現(xiàn)在，他率領(lǐng)月星集團(tuán)，近30年的時(shí)光，無疑締造了一部敘事宏大的傳奇……

白手起家：那些銘記在心的特殊日子

“人生要有夢(mèng)想，我身上既承載了我個(gè)人的夢(mèng)想，也承載著我們?nèi)w月星人的夢(mèng)想，正是因?yàn)槲覀儜阎粋€(gè)夢(mèng)想，所以才走到了今天。”--丁佐宏

中學(xué)畢業(yè)后丁佐宏從師學(xué)習(xí)木工手藝，1981年，20歲的他帶著半套木工工具懷揣著夢(mèng)想到江蘇常州開始闖市場(chǎng)。為什么說是半副工具呢?因?yàn)闆]錢，他和師兄共用一副工具，一把斧子一把鋸子。倆人從如皋來到常州打工，走街串巷，吃百家飯。7年過后，小丁師傅已經(jīng)在常州走街串巷做了7年家具，那時(shí)，一天勞動(dòng)記作一個(gè)工，一個(gè)工2元錢，丁木匠“活兒好”、“價(jià)格實(shí)在”的名聲開始口口相傳，開一家木器廠的想法誕生了。8個(gè)木匠3000塊錢創(chuàng)辦的月星木器廠，開始工廠化加工家具，仿佛是不經(jīng)意中走出的這一步，卻成就了一段大時(shí)代背景下的創(chuàng)為傳奇。丁佐宏帶領(lǐng)月星人向著星辰大海的夢(mèng)想開始了不倦的征程。 

1994年12月17日，已經(jīng)在常州試水成功的月星家具大廈進(jìn)入南京市場(chǎng)，標(biāo)志著月星正式開始了從家具制造向家具商貿(mào)業(yè)的跨越。

1999年進(jìn)入上海，4月3日開出澳門路月星家居廣場(chǎng)。從涉足家具的工廠化生產(chǎn)到試水自建渠道進(jìn)入銷售領(lǐng)域，從常州到南京再到上海，對(duì)月星發(fā)展史上具有里程碑意義的這幾步，對(duì)丁佐宏來說，都是銘記在心的特殊日子。像1994年在南京鬧市新街口開出的月星家具大廈，開業(yè)的時(shí)間已經(jīng)過去二十余年，幾月幾號(hào)，丁佐宏仍然是脫口而出。

進(jìn)入家具流通領(lǐng)域后，丁佐宏和月星真正如魚得水，而且沿著常州、南京到上海這樣的軌跡，月星如同《大魚海棠》中的那枚小魚，池子越大，活躍度越高、成長(zhǎng)越快，向著“北冥有魚其名為鯤”的境界飛速長(zhǎng)大。靠著對(duì)市場(chǎng)的敏銳直覺和果斷決策，月星走出了常州這個(gè)灑下多年汗水的白手起家之地，走向更利于拓展流通版圖的遠(yuǎn)方。

從如皋到常州，發(fā)現(xiàn)城市的商機(jī)；從常州到南京，看到省城的包容度；進(jìn)入上海，在度過艱難的磨合期后，上海向丁佐宏和月星展現(xiàn)了一個(gè)國(guó)際化大都市的謎之魅力。

“十年懷胎”孕育出的美麗女兒

上海月星環(huán)球港是我的“女兒”，十年懷胎今年出生，雖然很小很不成熟，但是懂得感謝、感激、感恩，社會(huì)各界關(guān)懷她的人。她有一個(gè)遠(yuǎn)大的理想，一心想做上海的品牌，熱愛商業(yè)，吸引世界眾多知名品牌入駐，致力于打造商業(yè)文化中心。

2013年8月1日，上海市委書記韓正、市長(zhǎng)楊雄來開業(yè)不久的環(huán)球港視察，置身于歐式穹頂、羅馬柱、廊道、雕塑和大型壁畫等構(gòu)成的新古典主義風(fēng)格的奢華意境中感覺非常驚艷。丁佐宏這樣向上海的“當(dāng)家人”們介紹了來自英倫、有著高貴血統(tǒng)的“女兒”。

這樣一個(gè)高貴血統(tǒng)豐富內(nèi)涵的“女兒”當(dāng)然是來之不易。大都市催生大商業(yè)、大市場(chǎng)才有大作為。隨著在南京和常州生意的風(fēng)生水起，1999年，丁佐宏帶領(lǐng)“月星家居”進(jìn)軍“高不可攀”的上海市場(chǎng)。選擇上海作為目標(biāo)，是因?yàn)橹袊?guó)家具與時(shí)裝、皮鞋、裝飾等一樣，其“制高點(diǎn)”在上海。落戶上海，首先碰到的就是選址問題?！爱?dāng)時(shí)上海人眼中，只有淮海路、南京路、徐家匯才是商業(yè)中心，而我們外地人的看法卻不一樣?！倍∽艉昕粗辛税拈T路申新九廠的地塊。

在歷經(jīng)了一番艱難在上海站住腳后，2003年轟動(dòng)上海灘的那場(chǎng)土地拍賣，直接催生了丁佐宏與月星更大的夢(mèng)想--月星集團(tuán)將由傳統(tǒng)家居連鎖企業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。由此，巨大體量的城市綜合體項(xiàng)目在他心中慢慢發(fā)酵逐漸成型。

“當(dāng)時(shí)我們選擇這塊地時(shí)并不被看好，很多好朋友都勸我，但是我卻認(rèn)為這塊地是不可多得的、不可復(fù)制的，因?yàn)樗紦?jù)著上海地圖上的中心位置?！痹滦蔷拶Y拍下金沙江路上海老城區(qū)這塊地時(shí)，那兒還是近乎廢棄的舊廠房。月星集團(tuán)一位高層員工回憶說，拍賣過后來到現(xiàn)場(chǎng)，大家看著還沒有完成拆遷頹廢的景象，完全揣測(cè)不到老板這一豪舉意味著什么。當(dāng)時(shí)上海的商業(yè)中心還非常集中，月星拿下的這塊地地處普陀區(qū)，周邊幾乎沒有像樣的商業(yè)設(shè)施，商業(yè)只有扎堆才能成市，在這兒做城市綜合體是不是太冒險(xiǎn)了?只有丁佐宏站在那兒，對(duì)著那個(gè)地塊的地圖，激情飛揚(yáng)，作為一個(gè)“外地人”，他中意的上海就在他此時(shí)的視線中。雖然那個(gè)時(shí)候丁佐宏也并不知道，他將用整整十年時(shí)間為大上海造出一個(gè)“環(huán)球港”。 

從2003年有了環(huán)球港這個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的設(shè)想后，丁佐宏帶著自己的團(tuán)隊(duì)到世界各地跑，“著名的商業(yè)體幾乎都考察了一遍”，決定選美國(guó)的一家設(shè)計(jì)公司。但2006年年底，丁佐宏前往英國(guó)時(shí)，偶然走進(jìn)曼徹斯特的一個(gè)購物中心，他震驚無比，同時(shí)又如夢(mèng)方醒，瞬間覺得這個(gè)購物中心的形態(tài)正是他多年渴求但現(xiàn)實(shí)中卻無法用言語表述的。特拉福特購物中心雖然經(jīng)歷風(fēng)雨的歷練和歲月的洗禮，至今仍然是一件精致的藝術(shù)品，對(duì)美有著極致追求的丁佐宏被深深打動(dòng)了?；氐缴虾?，他將先前已經(jīng)開始的設(shè)計(jì)全部停止，義無反顧一切從頭再來。

追根溯源，他們找到總部設(shè)在英國(guó)的曼切斯特特拉福德購物中心設(shè)計(jì)公司Chapman Taylor，正式開始描畫那個(gè)華麗優(yōu)雅令人回味無窮的理想世界。不過，盡管有曼徹斯特的特拉福德購物中心作為母本，但上海不是曼徹斯特，中國(guó)也不是英國(guó)，改變不僅必須而且大量。環(huán)球港的呈現(xiàn)方式讓英國(guó)的設(shè)計(jì)公司在國(guó)內(nèi)一下子火了，但丁佐宏才是環(huán)球港的總設(shè)計(jì)師。記者曾參與了月星集團(tuán)召集的一次討論，丁佐宏廣邀上海文化界名人參與頭腦風(fēng)暴，主題是決定項(xiàng)目命名、項(xiàng)目?jī)?nèi)各個(gè)中心區(qū)域的命名以及場(chǎng)內(nèi)巨幅油畫主題等，討論持續(xù)了一整天，每個(gè)參與者都既亢奮又疲憊，這樣用盡洪荒之力創(chuàng)造的新世界就是上海環(huán)球港。

另一個(gè)細(xì)節(jié)是，環(huán)球港設(shè)計(jì)伊始，該區(qū)域的地鐵線也正同時(shí)開工。為此，環(huán)球港與地鐵施工方保持著密切聯(lián)系，當(dāng)?shù)弥罔F站的廳層最后定在負(fù)13米時(shí)，月星方面便將環(huán)球港的地下二層商場(chǎng)也定在負(fù)13米，這樣的好處不言而喻，步出地鐵站的男女，只要有逛商場(chǎng)的愿望，抬抬腳便可以進(jìn)入環(huán)球港。事實(shí)證明，丁佐宏頗具高瞻遠(yuǎn)矚的慧眼。環(huán)球港的位置是個(gè)寶地，是個(gè)交通樞紐，地鐵輕軌3號(hào)線4號(hào)線13號(hào)線和它無縫對(duì)接，離11號(hào)線和14號(hào)線也只是數(shù)步之遙。環(huán)球港的門前就是內(nèi)環(huán)高架，直接通往上海兩大國(guó)際機(jī)場(chǎng)。外地來的顧客也可以通過滬寧高速和滬嘉高速便捷地到達(dá)環(huán)球港。

走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)漩渦應(yīng)對(duì)電商沖擊

以文化服務(wù)市民不僅是企業(yè)責(zé)任所在，更能以此將環(huán)球港項(xiàng)目雕琢成一件精美的藝術(shù)品。我認(rèn)為這件禮物是送給社會(huì)，也是送給我自己的。希望最終社會(huì)能認(rèn)同我們的做法?！?/p>

2016年是月星集團(tuán)大事件密集發(fā)生的一年。在電商風(fēng)頭正猛，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇前所未有挑戰(zhàn)的大背景下，月星的環(huán)球港系列仍在按照既定的規(guī)劃穩(wěn)健推進(jìn)。9月30日，總面積46萬平方米的徐州淮海環(huán)球港開門迎客;9月16日，位于常州的88萬平方米的江南環(huán)球港正式營(yíng)業(yè)，再次創(chuàng)下亞洲最大商業(yè)體紀(jì)錄;而上海環(huán)球港經(jīng)過三年運(yùn)營(yíng)，據(jù)介紹目前商鋪出租率保持95%以上，人流量、租金、銷售數(shù)據(jù)每年穩(wěn)步上漲。

國(guó)慶長(zhǎng)假前三天，上海環(huán)球港人流41.2萬人次，常州江南環(huán)球港37.6萬人次，剛剛開始試營(yíng)業(yè)的徐州淮海環(huán)球港也逼近30萬人次。據(jù)介紹，上海環(huán)球港客流同比增加15%，常州江南環(huán)球港去年此時(shí)沒有開業(yè)，和五一勞動(dòng)節(jié)三天假期相比，客流增加40%。 

2017年，環(huán)球港的版圖還將擴(kuò)大到沈陽和喀什。如果不是手握牢牢吸引消費(fèi)者、以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)對(duì)抗電商侵蝕的“秘籍”，誰又敢于在中國(guó)零售業(yè)急劇分化的背景下這樣放手一搏?在這一點(diǎn)上，丁佐宏相當(dāng)自信，他認(rèn)為，千篇一律的重復(fù)和同質(zhì)化引起的過剩是現(xiàn)在很多傳統(tǒng)商業(yè)場(chǎng)所的弊病。全國(guó)各地不缺商業(yè)，缺的是與時(shí)代、與國(guó)際、與消費(fèi)者接軌的商業(yè)。月星的環(huán)球港項(xiàng)目，從硬件上來說，每一個(gè)都是視覺上極具震撼效果、洋溢著華麗浪漫歐式風(fēng)情的建筑藝術(shù)品，而內(nèi)在更是商業(yè)和文化結(jié)合的典范。

在上海環(huán)球港，記者體驗(yàn)了一下被二次元時(shí)代年輕人大加追捧的高科技室內(nèi)游樂園上海JOYPOLIS，這個(gè)史上最大的JOYPOLIS是上海首家大型室內(nèi)數(shù)碼游藝樂園，座落在上海環(huán)球港的三樓及四樓，總建筑面積8,300平方米，匯聚了世嘉精心研發(fā)的21款年輕人士喜好的高科技游樂設(shè)備，包括“變形金剛”、“頭文字D”及“狂野之翼”等深受青睞絕對(duì)不容錯(cuò)過的設(shè)備，還有其中的“音游飛車”和“龍王嵐舞”，是僅上海JOYPOLIS才有的獨(dú)一無二的游樂設(shè)施?！碍h(huán)球港在開業(yè)時(shí)就已相中此項(xiàng)目，與日本合作方溝通3年，為的就是要做一個(gè)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、體驗(yàn)最好的室內(nèi)體驗(yàn)式樂園?！?/p>

 60后的丁佐宏為90后、00后們打造了這樣一個(gè)聲光色融合、極致炫酷的玩樂場(chǎng)所，為了這個(gè)項(xiàng)目，上海環(huán)球港甚至長(zhǎng)期虛席以待?！耙?yàn)槠鋵?shí)我也很愛玩很會(huì)玩只是沒有屬于自己的時(shí)間，”丁佐宏笑著敘說環(huán)球港和世嘉的結(jié)緣。另一方面，顯然，以JOYPOLIS世嘉樂園為代表的差異化經(jīng)營(yíng)正是環(huán)球港這座超大型綜合體必須吸納的對(duì)象。據(jù)介紹，JOYPOLIS下一站將出現(xiàn)在常州的江南環(huán)球港，屆時(shí)面積會(huì)更大、設(shè)備也將與日本市場(chǎng)同步更新。

丁佐宏說，實(shí)體商業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，環(huán)球港只有立足差異化才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)?！叭绻孔虉?chǎng)走進(jìn)來都是名牌店、化妝品，又怎么可能面對(duì)沖擊？”

打造百年品牌求才若渴不搞家族制

我的期望，是讓月星成為一家百年老店。要成為一家百年企業(yè)，不靠包裝，也不是短期行為能達(dá)到的。就像跑馬拉松，一時(shí)的速度領(lǐng)先并不一定能贏到最后，這是一個(gè)持之以恒的競(jìng)賽。

丁佐宏最近一次分享在朋友圈的內(nèi)容是一段小視頻：一只不起眼的小鳥和一只雄糾糾的大公雞纏斗了許久，最后小鳥贏了，羽毛華麗的大公雞落荒而逃。他還在月星集團(tuán)的年會(huì)上播放了這段視頻，讓全體員工都仔細(xì)想一想視頻畫面以外的內(nèi)容。雞的體積比鳥大，打斗剛開始時(shí)也是來勢(shì)洶洶，看上去贏面更大，實(shí)質(zhì)不然，緣由何在?丁佐宏的詮釋是：大小不是決定輸贏的必要條件，月星也不會(huì)和其他企業(yè)比大小，會(huì)沿著既定的戰(zhàn)略和獨(dú)特的企業(yè)文化長(zhǎng)長(zhǎng)久久走下去。 

在月星集團(tuán)發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模體量時(shí)，每年丁佐宏都會(huì)被問到是否有通過上市來做大企業(yè)的計(jì)劃。對(duì)此，他的回答都相當(dāng)審慎，他坦言自己對(duì)于企業(yè)上市，始終有一個(gè)理念，不要為上市而上市。在企業(yè)紛紛投身資本市場(chǎng)的同時(shí)，我們也看到不少企業(yè)因?yàn)樯鲜卸呷胨ヂ?，一瞬易主。顯然，登陸資本市場(chǎng)，并不意味著跨進(jìn)藍(lán)海。在丁佐宏看來，傳統(tǒng)企業(yè)的上市，一定要有新的利潤(rùn)支撐點(diǎn)，不然可能會(huì)適得其反。丁佐宏強(qiáng)調(diào)，對(duì)月星來說，打造獨(dú)有的發(fā)展模式與企業(yè)文化、用現(xiàn)代企業(yè)管理制度保障未來的可持續(xù)發(fā)展，這些迫切要解決的問題，比簡(jiǎn)單地尋求上市更為重要。

打造百年品牌，是丁佐宏念茲在茲的大目標(biāo)，他內(nèi)心比誰都清楚，百年企業(yè)不是一代人能夠完成的。在他二十出頭、還在披星戴月打工求生時(shí)，就以月、星兩字命名自己的企業(yè)，因?yàn)樗膬?nèi)心世界極其廣袤無有邊際。在2017年集團(tuán)年會(huì)上，丁佐宏以“真改革、真挑戰(zhàn)、真發(fā)展、動(dòng)真格”向員工們展示了企業(yè)的發(fā)展愿景。在他的心目中，企業(yè)的未來擁有無限想象空間，但他更希望員工都來一起充分想象月星的明天。當(dāng)然不止于美好卻飄渺的想象，而是讓每個(gè)員工都帶著憧憬腳踏實(shí)地的共同創(chuàng)造全新的未來。在他那個(gè)有著寬闊視線的辦公室接受揚(yáng)子晚報(bào)記者專訪時(shí)，他氣宇軒昂地表示，站在這樣的高度、以上海為新的出發(fā)點(diǎn)，月星集團(tuán)發(fā)展的下一步，肯定是全球的、國(guó)際的，這是確鑿無疑的。月星人都知道，企業(yè)文化的核心是“月星，心中的家”，丁佐宏現(xiàn)在比之前任何時(shí)間都更急迫地想讓更多人才加入這個(gè)有夢(mèng)想有無限潛能的大家庭。他深深地感慨：月星一路走來擁有的是人才、缺少的更是人才。

改革開放以來成長(zhǎng)起來的民營(yíng)企業(yè)近期不少都進(jìn)入了第二代接班的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)此，丁佐宏也有著清醒而理性的思考。在剛剛過去的新年里，大年初一是全家難得的團(tuán)聚時(shí)刻，他和家族下一代中的侄子、女兒鄭重談話，他對(duì)孩子們說，丁家跟你們有關(guān)系，因?yàn)檠夑P(guān)系。月星跟你們有關(guān)系，因?yàn)槠髽I(yè)是父輩開創(chuàng)出來的，你們能以自己的能力為其添磚加瓦的話，就可以和月星有關(guān)系；月星跟你們也沒關(guān)系，不管是誰，要想寄生這個(gè)企業(yè)、消費(fèi)這個(gè)企業(yè)、分裂這個(gè)企業(yè)、娛樂這個(gè)企業(yè)門都沒有。孩子們都表示理解。

丁佐宏擲地有聲地說，月星不搞家族制、打破家族制。父母沒有給我們?nèi)魏螙|西，給了我們做人的道理、生存的本能，這是受用一生的財(cái)富，擁有這樣的精神財(cái)富，才成就了今天的月星集團(tuán)。我們?cè)趺纯赡苡媒裉爝@個(gè)企業(yè)所謂的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、來摧毀下一代的生存基因呢？如果這樣做就是愚昧無知。舉賢不避親，但絕不是任人唯親。對(duì)人才的使用，一切都出于企業(yè)發(fā)展需要。 

（來源：騰訊家居）