近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布公布數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，全國(guó)居民人均可支配收入12932元，比上年同期實(shí)際增長(zhǎng)7.3%;同時(shí)，居民消費(fèi)支出平穩(wěn)增長(zhǎng)，上半年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出8834元，比上年同期實(shí)際增長(zhǎng)6.1%。其中，居民用于提升生活質(zhì)量的消費(fèi)支出增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

圖片資料來自中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)

專家分析稱，2017年上半年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，帶動(dòng)了居民收入，增強(qiáng)了消費(fèi)信心。居民消費(fèi)擴(kuò)大、需求升級(jí)，既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的動(dòng)力，也是我國(guó)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)狀況的最明顯特質(zhì)之一;同時(shí)，居民用于提高生活質(zhì)量的消費(fèi)支出比重迅猛增長(zhǎng)，消費(fèi)需求過渡到了成熟、高層次的階段。以上數(shù)據(jù)結(jié)合起來，對(duì)裝修市場(chǎng)和家居行業(yè)釋放出了強(qiáng)有力的信號(hào)：

1、我國(guó)居民消費(fèi)支出仍處于平穩(wěn)增長(zhǎng)狀態(tài)，裝修市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大;

2、居民消費(fèi)觀念日趨成熟，更為看重消費(fèi)產(chǎn)品對(duì)于生活質(zhì)量的提升作用。

家居行業(yè)站在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的節(jié)點(diǎn)，應(yīng)該保持思維敏捷，及時(shí)調(diào)整理念和戰(zhàn)略，跟上消費(fèi)者的需求。新的行業(yè)發(fā)展階段，家居企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出?筆者認(rèn)為，企業(yè)在堅(jiān)持產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)積極利用前沿技術(shù)升級(jí)改革固化落后的銷售模式，同時(shí)需要通過迎合時(shí)新的消費(fèi)理念來擁抱市場(chǎng)。

一、產(chǎn)品升級(jí)--優(yōu)化產(chǎn)品，尋求差異

在供給側(cè)改革的背景下，企業(yè)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)不再單純是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)質(zhì)的企業(yè)一定是堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心，因?yàn)楫a(chǎn)品是企業(yè)與消費(fèi)者和社會(huì)對(duì)接介質(zhì)。隨著各項(xiàng)成本被不斷推高，家居企業(yè)如何利用有限的資源做合理的配置，生產(chǎn)出工藝精湛、外形美觀、實(shí)用耐久，并且具有多重附加值的產(chǎn)品才是價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的核心。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，產(chǎn)品升級(jí)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注以下兩個(gè)方面--

1、優(yōu)化產(chǎn)品線：產(chǎn)品線不能一味的追求面積大范圍廣，而要結(jié)合特定市場(chǎng)進(jìn)行深度調(diào)研，明確市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)模式和潛在顧客的需求偏好，在設(shè)計(jì)、功能、價(jià)格等各個(gè)方面制定出結(jié)構(gòu)合理、具有一定梯度的產(chǎn)品線。

2、更多差異性：在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，同質(zhì)化是家居行業(yè)最嚴(yán)重的問題之一。企業(yè)如想打造自己的良好形象，讓消費(fèi)者記住品牌，就該努力避免同質(zhì)化，積極開發(fā)功能化、個(gè)性化的產(chǎn)品，形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、銷售升級(jí)--變革傳統(tǒng)營(yíng)銷模式

近年來，困擾家居企業(yè)的除了國(guó)家政策、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等壓力，更有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、電子商務(wù)平臺(tái)沖擊、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢等緊迫問題。整體來看，當(dāng)前實(shí)體家居門店的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于現(xiàn)階段國(guó)民消費(fèi)需求。不進(jìn)則退，家居企業(yè)應(yīng)該積極思變，努力尋找銷售模式升級(jí)之路。

三、體驗(yàn)升級(jí)--刺激消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)

家居門店的消費(fèi)體驗(yàn)，就是為進(jìn)店顧客提供消費(fèi)場(chǎng)景，讓顧客提前體驗(yàn)的一種行為。強(qiáng)大的線下體驗(yàn)，可以增加產(chǎn)品與顧客的接觸，給消費(fèi)者提供更多的參考和選擇，充足的參與感、個(gè)性化、選擇權(quán)，才能進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

宏觀上看，消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)、行業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)的現(xiàn)象，事實(shí)上為家居行業(yè)提供了很好的產(chǎn)品附加值，從而提升了產(chǎn)品的溢價(jià)能力，為企業(yè)的盈利創(chuàng)造了良好的需求支持和環(huán)境支撐。

(來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào))