2017年已經(jīng)過半，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交新媒體的發(fā)展，消費(fèi)者對于品牌的購買選擇有了更高的卷入度，希望與品牌有更多互動交流。同時，80、90后消費(fèi)力量的崛起，他們追求更加高娛樂化，高體驗(yàn)性生活方式。這一切的變化都要求企業(yè)在營銷上更加關(guān)注消費(fèi)者需求，運(yùn)用更加創(chuàng)新趣味的方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動。在營銷創(chuàng)新上，國內(nèi)家居界中的紅星美凱龍、東鵬潔具、歐派集團(tuán)等一直有著不俗的表現(xiàn)。

在今年5.1紅星美凱龍與彩虹合唱團(tuán)合作推出了一首《你看我家美不美》的新歌，以老板和老媽的審美觀作為切入點(diǎn)，優(yōu)雅地吐槽，一本正經(jīng)地搞笑，將大家心中敢怒不敢言的內(nèi)心OS幽默地唱了出來，將年輕人獨(dú)特的吐槽文化和追求自我的價值觀進(jìn)行良性結(jié)合，輕松打動年輕人的消費(fèi)痛點(diǎn)。

東鵬潔具在今年也首次觸及音樂營銷，推出由《好聲音》全國賽區(qū)星級評委作曲作詞的歌曲《沖》來獲取年輕一代的吸引力。

歐派集團(tuán)在營銷更是保持一直以來的創(chuàng)新精神，不斷玩轉(zhuǎn)跨界營銷，娛樂營銷。2017年年初，同步與年輕人重點(diǎn)關(guān)注的娛樂大IP《歡樂喜劇人3》綜藝節(jié)目和《歡樂喜劇人》大電影合作，并在線上線下與網(wǎng)友進(jìn)行歡樂互動，娛樂化的營銷再次擄獲年輕人的關(guān)注度。

除了全網(wǎng)營銷的創(chuàng)新與突破，在微信平臺上各大企業(yè)也是不留余力的奮力前進(jìn)。

根據(jù)媒體發(fā)布的微信2017年第一季度財務(wù)報告顯示，微信月活躍達(dá)到賬戶數(shù)達(dá)9.6億，用戶平均每日活躍時長達(dá)50分鐘以上，成為名符其實(shí)的全民社交平臺。在80、90后的高活躍陣地下，想要吸引流量和關(guān)注度，營銷的創(chuàng)新性和娛樂性更是必不可少。而這次首位在家居界中大膽嘗試IP營銷玩法的也正是歐派集團(tuán)旗下的“歐派高端全屋定制”服務(wù)號。

“歐派高端全屋定制“服務(wù)號6月30日通過文章推出的“雙歐”CP的IP形象，雖不高調(diào)卻又不失趣味性;IP形象的設(shè)定充分迎合了年輕一代的口味，建立了與粉絲溝通互動的情感基礎(chǔ)，推送首日閱讀就有不錯的數(shù)據(jù)，可見其粉絲對于“雙歐“CP是抱著相當(dāng)歡迎的心態(tài)，也樂于與歐派衣柜有更多的互動。

IP營銷為企業(yè)賦予了更多人格魅力，與消費(fèi)者互動變得更加的高頻與活躍。比如家電界 “海爾兄弟”正是海爾集團(tuán)20多年持續(xù)塑造的經(jīng)典IP形象。海爾集團(tuán)為了更好的與消費(fèi)者進(jìn)行交流，每個不同時期都會給”海爾兄弟“融入不同內(nèi)涵與個性，在社會化營銷時代，“海爾兄弟”持續(xù)大放異彩，以“青春，萌，小污”的風(fēng)格調(diào)性帶動大量粉絲互動，引發(fā)一次又一次的營銷事件。

再如日化界的新晉網(wǎng)紅“雕兄”是納愛斯集團(tuán)在新媒體營銷上重大突破，打破了企業(yè)原本“中年，傳統(tǒng)，保守“的標(biāo)簽，在年輕群體中逐漸形成了廣泛的影響力。

本次，歐派衣柜初次試水推出IP形象與粉絲互動表現(xiàn)也算可圈可點(diǎn)，給家居界的新媒體營銷未來發(fā)展帶來了更多的可能性。而歐派衣柜的“雙歐”CP未來還將如何發(fā)展，是否有朝一日能如家電界的“海爾兄弟”，日化界的“雕兄“一樣，成為家居界的經(jīng)典IP形象，也值得一起矚目以待。

(來源：泛家居頭條)