不同于行業(yè)內(nèi)其他木門企業(yè)，堅(jiān)持走生態(tài)環(huán)保路線的霍爾茨木門，成為行業(yè)內(nèi)一個(gè)獨(dú)具特色的品牌，雖然背靠國資上市公司吉林森工集團(tuán)，但卻顯得較為低調(diào)。走過15個(gè)繁復(fù)的四季，立足于首都北京、專注T型門生產(chǎn)和銷售的霍爾茨將迎來十五歲生日，在這個(gè)有特殊意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，霍爾茨在亮相首屆北京國際家居展之后，又將“登陸”7月廣州建博會(huì)。對(duì)于企業(yè)未來發(fā)展，霍爾茨木門掌舵人趙崇聯(lián)也有著自己的思考。

霍爾茨木門掌舵人趙崇聯(lián)（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

自2002年在北京成立以來，霍爾茨木門率先從引進(jìn)流行國際市場(chǎng)的T型門，憑借對(duì)德式工藝的秉承，以及不斷進(jìn)行產(chǎn)品的自主創(chuàng)新和研發(fā)，從產(chǎn)品環(huán)保向更高的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)的霍爾茨，在為人們的居家生活帶來健康環(huán)保的同時(shí)，也對(duì)中國木門企業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)，起到了標(biāo)桿性作用。

延續(xù)德風(fēng) 創(chuàng)新發(fā)展

木門領(lǐng)域一向被認(rèn)為有較為廣闊的需求空間，然而在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人們對(duì)于家居環(huán)境和生活品質(zhì)有了較為明顯提升，導(dǎo)致同質(zhì)化產(chǎn)品已很難滿足消費(fèi)者多元化的需求，消費(fèi)者對(duì)于木門產(chǎn)品的需求在不斷發(fā)生變化。在剛剛結(jié)束不久的首屆北京國際家居展上，霍爾茨展廳外立面采用與門店顏色相近形式的黑色為主，延續(xù)德式風(fēng)格。展會(huì)期間，霍爾茨木門共發(fā)布了四款新品，每款新品皆采用CPL材料，時(shí)尚簡(jiǎn)約，環(huán)保健康，主要針對(duì)年輕化消費(fèi)群體。

對(duì)此，趙崇聯(lián)表示，最新推出的產(chǎn)品是霍爾茨在研究當(dāng)下年輕人審美及功能與價(jià)格需求的基礎(chǔ)上創(chuàng)新研發(fā)的，表面采用科技含量極高的CPL材料，更多地融入了時(shí)尚、簡(jiǎn)約德式工業(yè)風(fēng)格元素，讓色彩和設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力更為突出，以滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚、色彩和花色的不同需求。

此外，霍爾茨本次推出的產(chǎn)品更加豐富，最大的特點(diǎn)就是產(chǎn)品基于“一屋一色”花色的全屋定制。不過趙崇聯(lián)強(qiáng)調(diào)，霍爾茨的品牌定位中，CPL材料的T型門將永遠(yuǎn)是主體，全屋定制的推出只是為了滿足消費(fèi)者需求的補(bǔ)充性產(chǎn)品?；魻柎哪鹃T之所以能產(chǎn)生如此改變，一方面是受行業(yè)整裝趨勢(shì)影響，另一方面就是基于消費(fèi)群體年輕化帶來的生活方式轉(zhuǎn)變。

立足北方 布局南方

地分南北，也造成了文化等多方面的不同，例如家具方面，北方以北京為主，南方則更多以廣州為代表，細(xì)分到木門行業(yè)亦然，南北方都有著一批極具代表性的木門品牌。而在北方木門市場(chǎng)，以T型門著稱的霍爾茨憑借雄厚的實(shí)力和影響力，是北方市場(chǎng)無可爭(zhēng)辯的領(lǐng)軍品牌。

然而，面對(duì)消費(fèi)成熟理性，市場(chǎng)潛力非常大的南方，霍爾茨首次亮相7月廣州建博會(huì)，正是看中了南方地區(qū)大部分的市場(chǎng)空白，因此，廣州建博會(huì)將成為霍爾茨在南方市場(chǎng)布局的一個(gè)重要棋子，此后南方木門格局或?qū)⒊霈F(xiàn)新的變革。

趙崇聯(lián)透露，霍爾茨首次參加廣州建博會(huì)，一方面是向通過展會(huì)的方式提高霍爾茨品牌知名度，宣傳與推介霍爾茨新產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多的消費(fèi)者感受到家居生態(tài)時(shí)代；另一方面是擴(kuò)展國內(nèi)南方市場(chǎng)，尋找有思想、有能力的代理商成為霍爾茨合作伙伴。

誠然，參加廣州建博會(huì)是霍爾茨向南方市場(chǎng)擴(kuò)張邁出的第一步，未來的主戰(zhàn)場(chǎng)依然是在北方，但在趙崇聯(lián)的規(guī)劃藍(lán)圖里，霍爾茨要用3到5年的時(shí)間，夯實(shí)在南方市場(chǎng)的基礎(chǔ)。趙崇聯(lián)還表示，位于河北的霍爾茨工廠已經(jīng)投入生產(chǎn)，年生產(chǎn)能力至少可達(dá)到50萬到60萬的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這也是國內(nèi)第一條CPL材料T型門的全自動(dòng)生產(chǎn)線。

深化產(chǎn)品 堅(jiān)持生態(tài)

近年來，霍爾茨在設(shè)計(jì)上的不斷進(jìn)行創(chuàng)新。2016年，霍爾茨將德國品質(zhì)與中國文化及消費(fèi)需求相融合，推出的“青花瓷系列”系列，打破了傳統(tǒng)T型門偏歐式的厚重風(fēng)格。2017年針對(duì)年輕消費(fèi)群打造的時(shí)尚新品，無疑標(biāo)志著霍爾茨在“德國品質(zhì)、生態(tài)理念”的基礎(chǔ)上，在T型門時(shí)尚化的創(chuàng)新上，又邁進(jìn)了一大步。這也意味著，霍爾茨正在突破自我，搶灘年輕消費(fèi)群，鎖定未來新趨勢(shì)，布局著品牌的新未來。

另外，霍爾茨木門自成立之初，便預(yù)見性的僅僅抓住環(huán)保，率先引進(jìn)德式T型門，隨著環(huán)保理念的逐漸興起，霍爾茨已然走在了行業(yè)前列，2014年霍爾茨木門榮獲“中華人民共和國生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)”證書，這是北京第一個(gè)準(zhǔn)予使用“中華人民共和國生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)”標(biāo)志的產(chǎn)品，同時(shí)也是北京企業(yè)首家，建材行業(yè)首家獲得該榮譽(yù)的企業(yè)。霍爾茨門獲得“中華人民共和國生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”，可以說在木制品行業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)新高度。

在國際上，“生態(tài)”已經(jīng)成為一種大趨勢(shì)，無論是世界性的發(fā)展規(guī)劃還是國家政策的趨向，都彰顯出對(duì)于整個(gè)生態(tài)環(huán)境的關(guān)注和保護(hù)。在這種新標(biāo)準(zhǔn)下，產(chǎn)品環(huán)保已經(jīng)是基礎(chǔ)性的要求，從全產(chǎn)業(yè)鏈著手，實(shí)現(xiàn)生態(tài)化選材、生態(tài)化生產(chǎn)、生態(tài)化營銷和生態(tài)化消費(fèi)，形成一個(gè)生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)，將是未來企業(yè)發(fā)展的新方向。尋找自身發(fā)展與環(huán)境利益可持續(xù)發(fā)展的平衡點(diǎn)，一直是霍爾茨奮筆疾書的命題作文，也是霍爾茨長(zhǎng)久發(fā)展所肩負(fù)的社會(huì)職責(zé)。

（來源：新浪家居）