6月20日，由北京家居行業(yè)協(xié)會主辦的2017中國門窗行業(yè)發(fā)展論壇在北京霍爾茨門業(yè)股份有限公司總部召開。大半個泛北京地區(qū)門窗圈子的領(lǐng)軍人物齊聚論壇，深入分析與探討門窗企業(yè)如何在產(chǎn)業(yè)升級與消費升級雙重趨勢下謀求更大發(fā)展。那么20多位業(yè)界大咖到底說了什么?

與會人士合影

設(shè)計不是跟隨，而是引領(lǐng)

在產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，終端消費者審美觀點和消費意識形態(tài)的變化可能還跟不上廠家的變化，即便如此，門窗企業(yè)也不能停留在迎合消費者的階段。

益圓木門董事長尹繼超表示，門窗企業(yè)要真的能跟上市場，在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、服務(wù)銷售方面不僅是跟隨，而是要有一些前瞻性，以消費者為核心，思考企業(yè)的產(chǎn)品，思考企業(yè)下一步的發(fā)展模式。

龍鼎天著木門董事長韓建軍更明確指出，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品必須要有好的設(shè)計，其次是功能性、品質(zhì)和環(huán)保。

綜上所述，設(shè)計引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，培育消費習(xí)慣。

產(chǎn)品服務(wù)落地，品牌靠差異化立足

目前門窗的市場容量比較大，競爭力也很大。如果一個公司沒有品牌、沒有影響力，就難占領(lǐng)一席之地。居然之家招商總監(jiān)王鵬表示，作為家居賣場代表之一，居然之了解消費者的心理。門窗行業(yè)面臨著購買力年輕化、個性化、延伸化、功能化的趨勢?，F(xiàn)在85后是市場主要消費群體。值得提出的是，80后和85后年齡差距不大，但他們的思維方式已經(jīng)發(fā)生很大變化。從產(chǎn)品這個角度出發(fā)，無論是做定制還是做整屋，保持好自己的產(chǎn)品定位，總有自己的一席之地，不要盲目地跟風(fēng)。

綜上所述，明確產(chǎn)品定位，切忌盲目跟風(fēng)。

定制化與標(biāo)準(zhǔn)化之爭，規(guī)?；攀顷P(guān)鍵

楷模木門董事長董瑞君表示，通常行業(yè)認為整裝是定制化的代表，但單量越大，復(fù)雜程度會越大，給管理提出的要求也就會越來越高。如果不能形成標(biāo)準(zhǔn)化，發(fā)展的店面越多，垮得越快。

維朗門窗總經(jīng)理張偉提出，定位了產(chǎn)品才能制定標(biāo)準(zhǔn)，窗市場非常困難，都是定制化的，沒有辦法標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，這也導(dǎo)致窗戶企業(yè)沒有辦法成為全國的企業(yè)。

天馳美佳總經(jīng)理廖正偉指出，天馳美佳十幾年來一直做定制，直到現(xiàn)在對門窗市場的開發(fā)度還不夠，窗戶在賣場中的占有量不到三分之一。市場這么大，怎么樣把門窗的市場占有量做上去是一直思索的問題。

綜上所述，無論是定制化的需求還是標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，最終能夠占有一定的市場規(guī)模才是企業(yè)制勝的關(guān)鍵。

房地產(chǎn)市場變化為門窗帶來新的發(fā)展契機

TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦表示，當(dāng)前的門窗行業(yè)正發(fā)生著巨大的變化，市場產(chǎn)生幾個明顯的特點：首先，二手房市場的火熱為門窗行業(yè)發(fā)展帶來巨大的利好;其次，房地產(chǎn)的精裝修要求，大房地產(chǎn)商，如萬科、恒大的采購仍然在增長;最后，互聯(lián)網(wǎng)家裝也是一個發(fā)展方向。

北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨表示，伴隨著人們生活水平的不斷提升，人們越來越重視品貌雙全的產(chǎn)品。同時，隨著二次裝修需求的不斷增加，產(chǎn)品越來越呈現(xiàn)日用品消費的特性，這對門窗行業(yè)來說是史無前例的。

綜上所述，二次裝修需求為門窗帶來新增長。

隨著門窗南北市場的相互融合，南方門窗企業(yè)向北方滲透的動作特別明顯。例如重慶地區(qū)的木門企業(yè)就在今年北京門業(yè)展上大放光彩，以佛山為主產(chǎn)區(qū)的優(yōu)秀鋁合金門窗企業(yè)品牌化運作動作加快，這些都對泛北京地區(qū)甚至北方的門窗企業(yè)帶來了不小的沖擊。相關(guān)區(qū)域企業(yè)可抱團取暖，在龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下共同尋求突破，但切忌固步自封甚至夜郎自大。

最后引用博亮木業(yè)總經(jīng)理于亮的發(fā)言：市場是瞬息萬變的，我們不可能跟得上市場的每一個改變。只有把自己的發(fā)光點做到極致，才能讓市場根據(jù)我們的特點去引領(lǐng)這個行業(yè)。

（文/何為）