走進(jìn)3月，家居消費(fèi)熱潮到來。從近期發(fā)布的2月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)來看，市場熱度出現(xiàn)小幅回升。家居賣場、品牌商家、家裝公司等諸多企業(yè)紛紛開啟春季營銷活動(dòng)，迎接消費(fèi)旺季的到來。從市場反映情況來看，眾多賣場與商家喜獲“豐收”。

三月消費(fèi)季 家居品牌業(yè)績提升（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

三月消費(fèi)季，賣場喜獲“豐收”

每年在3月15日之前來一場大型營銷活動(dòng)，已經(jīng)成為家居賣場的常規(guī)動(dòng)作，今年也不例外。在上周末，紅星美凱龍、集美家居、城外誠家居廣場等北京家居賣場，營銷活動(dòng)相繼落幕。根據(jù)記者了解的信息，今年春季家居消費(fèi)市場整體較好，諸多賣場在銷售上獲得了“豐收”。

3月4日至14日，集美家居北京、河北共七家店面開展了大規(guī)模的營銷活動(dòng)。集美家居事業(yè)部副總經(jīng)理兼大紅門商場總經(jīng)理丁志萍表示，今年3月份集美家居的營銷活動(dòng)結(jié)果“相當(dāng)樂觀”。據(jù)丁志萍介紹，本次活動(dòng)作為全年重點(diǎn)活動(dòng)打造之一，一共投了近1000萬做推廣宣傳，在活動(dòng)還沒有開始前，就已經(jīng)有不少顧客打電話來咨詢關(guān)于本次活動(dòng)。活動(dòng)開始后，消費(fèi)者參與度較高，集美各商場一時(shí)也出現(xiàn)了井噴的情況。

丁志萍表示，現(xiàn)在是智能化消費(fèi)時(shí)代，從此次活動(dòng)可以看出，消費(fèi)者線上參與度在普遍增高，消費(fèi)也越來越理性，沖動(dòng)型消費(fèi)越來越少。消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時(shí)，除了要求實(shí)用以外，更要求品質(zhì)化、個(gè)性化。以此次活動(dòng)為開始，丁志萍表示，集美家居2017年促銷的大幕即將拉開，接下來的4月和5月，集美將會(huì)組織把實(shí)惠與品質(zhì)送到顧客手中。在3月15日前后，集美還將聯(lián)合品牌商戶向消費(fèi)者回饋誠信承諾，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。

今年3月，城外誠聯(lián)合了22家京派品牌，開啟“開城惠?樣樣紅”活動(dòng)。在之前的發(fā)布會(huì)上，城外誠家居廣場市場運(yùn)營總經(jīng)理劉洋表示，此次大促活動(dòng)城外誠可謂花了“大氣力”，例如對(duì)于參與的22家京派品牌，城外誠將在最終成交金額上再讓利2%。此外，還有聯(lián)單送禮品，京派聯(lián)盟品牌推出近乎一折的爆款限量商品等優(yōu)惠舉措。

劉洋表示，在3月11日，城外誠還聯(lián)合了22家京派品牌請(qǐng)歌手現(xiàn)場演出，現(xiàn)場人氣很高、消費(fèi)者很熱情，相對(duì)而言，22家京派品牌銷售成績也很突出。她透露：“此場活動(dòng)相比去年同期的爆破活動(dòng)，銷售業(yè)績?cè)黾恿?5%左右。感覺市場還是很不錯(cuò)的，人流量、簽單數(shù)、均單值都達(dá)到了我們的預(yù)期。接下來賣場將會(huì)‘享受’3月帶來的人群客流，把握好春季家裝旺季?！?/p>

趁著勢(shì)頭，家裝企業(yè)業(yè)績提升

3月一直以來都是家裝行業(yè)的旺季，今年的3月也不例外，裝修公司的業(yè)績都出現(xiàn)爆棚的勢(shì)頭，眾多裝修公司也趁著這一勢(shì)頭陸續(xù)推出各類活動(dòng)。

精興裝飾在3月旺季裝修之際也推出“裝修不花冤枉錢，遠(yuǎn)離家裝暴利”的零利潤裝修活動(dòng)，搶半價(jià)裝修僅限188戶，豪華至尊精致裝原價(jià)1196元每平米，現(xiàn)在僅需每平米598元，同時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送價(jià)值近2萬元的國內(nèi)一線品牌：美的、華帝煙機(jī)灶具，不銹鋼水槽龍頭，西門子開關(guān)插座，高檔蠶絲被，品牌電飯煲，到店咨詢客戶即送精美禮品一份等諸多優(yōu)惠。精興裝飾總經(jīng)理江宏表示，截至3月14日，業(yè)績和去年同期相比提升了約10%，3月份預(yù)計(jì)能達(dá)到2000萬的業(yè)績量。

2016年，實(shí)創(chuàng)就推出含軟裝、硬裝和全屋定制家具的全屋整裝產(chǎn)品完美家裝，隨后實(shí)創(chuàng)依靠這一產(chǎn)品贏得了眾多的客戶，據(jù)了解，在今年的3月11日當(dāng)天22：40，實(shí)創(chuàng)簽單量就達(dá)到247個(gè)，簽單額約3353萬。實(shí)創(chuàng)裝飾也將在3月18日推出家裝BIG DAY活動(dòng)，消費(fèi)者可以參與裝修款、全額返，全國限量777套的活動(dòng)。除此之外，3月11日是生活家家居2周年店慶的日子，在店慶當(dāng)天，生活家家居也達(dá)到了1000萬的簽單量。

3月份剛剛過半，家居、家裝公司就推出了有關(guān)3?15的活動(dòng)，一方面讓利給消費(fèi)者，一方面以顯示自己的品質(zhì)和信心。而市場果然“不負(fù)眾望”，開始小幅回暖。

(來源：新京報(bào))