春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，各大家居建材賣場也陸續(xù)開門迎客。近日，記者通過對深圳各大家居建材賣場的走訪發(fā)現(xiàn)，開市首周，家居品牌各顯神通推出花式“開門紅”營銷活動(dòng)，但市場整體表現(xiàn)低迷。且相較而言，家具和軟裝開市的門店和人氣明顯好于門窗等建材類。面對這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)后的建材市場是一年中最冷淡的時(shí)候，但也是“升級(jí)”改造的好時(shí)機(jī)。

節(jié)后家居建材消費(fèi)淡季 正是“升級(jí)”改造好時(shí)機(jī)（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

淡季升級(jí)“練內(nèi)功”，擼袖加油干

記者走訪了紅星美凱龍、世紀(jì)中心家居廣場、國安居、藝展中心、田貝建材市場等家具建材賣場，一個(gè)明顯的現(xiàn)象是：家具和軟裝開市的門店和人氣明顯好于建材類，家具類門店基本全部開市，部分店內(nèi)還有一些顧客問價(jià)咨詢，而建材賣場的門面顯得冷清，門可羅雀，雖絕大部分已開市，但有人光顧的店面寥寥可數(shù)，有的還正在裝修。據(jù)悉，各大裝飾公司年前未完工的裝修項(xiàng)目目前基本還未開工，所以春節(jié)后的建材市場是一年中最冷淡的時(shí)候，但也是“升級(jí)”改造的時(shí)機(jī)。

在一家經(jīng)營門窗的店內(nèi)，工作人員告訴記者：“大家基本都是在正月初八之后開的業(yè)，主要是為了圖個(gè)吉利，其實(shí)很多店面的銷售人員甚至老板都還未到崗，這行業(yè)的從業(yè)人員想休假的話基本只有春節(jié)前后，因此大部分人還在假期中。”利用春節(jié)后銷售淡季的這段時(shí)間，不少商家開始對員工進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，希望通過提高員工的職業(yè)水平，以應(yīng)對新一年的銷售挑戰(zhàn)。某門窗品牌的一位銷售總監(jiān)表示：眼下主要是做好三件事：業(yè)務(wù)培訓(xùn)、梳理營銷思路、制定小目標(biāo)，到了旺季，所有人員都在往前線沖，都要開單，那時(shí)根本沒有時(shí)間“練內(nèi)功”。

節(jié)后促銷“開門紅”，實(shí)惠還是有

各大賣場年前的各種促銷布置大多撤了下來，倒是有少部分品牌推出了營銷活動(dòng)。據(jù)記者觀察，有著新春活動(dòng)及喜慶布置的門店人氣略好于其他門店。也有家居企業(yè)表示，目前，店面大多沒有明顯折扣，表示促銷活動(dòng)要等到3月或“3?15”，但也有一些“難得的實(shí)惠”，如一套臥室套餐的樣品，因即將上新品，所以五折特價(jià)。利用午休時(shí)間逛紅星美凱龍的一位女士說：“轉(zhuǎn)了幾個(gè)地方，很多年前的優(yōu)惠都結(jié)束了，打算先觀望著，有促銷的時(shí)候再來?！?/p>

其實(shí)節(jié)后淡季并不是完全沒有“優(yōu)惠”，恰恰在淡季時(shí)，有的商家為了刺激業(yè)績，反倒有不少議價(jià)空間。比如曾女士春節(jié)前看好一扇實(shí)木門，由于看中的款式送貨要拖至年后便沒下單，當(dāng)時(shí)銷售人員說“現(xiàn)在下單能鎖定優(yōu)惠，年后就沒有這個(gè)折扣了”。誰知，年后來看，實(shí)木門還是年前的價(jià)格，店員為了盡快開單，還能額外送一些鎖具。在銷售人員看來，節(jié)后的零星消費(fèi)，大搞促銷沒有必要，還不如“見機(jī)行事”，遇到大方的買家就原價(jià)銷售，遇到精打細(xì)算的就靈活應(yīng)對，爭取以最少的讓利達(dá)到成交。

雖然春節(jié)后是家居消費(fèi)的傳統(tǒng)淡季，但仍能看到部分家居企業(yè)想努力改變這種局面，推出花式營銷活動(dòng)，希望迎來開門紅，試圖打破這傳統(tǒng)淡季的“魔咒”。對此，業(yè)內(nèi)專家提醒消費(fèi)者貨比三家，理性消費(fèi)，以免又被銷售人員“套路”了。