對(duì)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)群體的形成能夠?yàn)槭袌?chǎng)提供明確的目標(biāo)。通過(guò)對(duì)不同消費(fèi)者群體的劃分，可以準(zhǔn)確地細(xì)分市場(chǎng)，從而減少經(jīng)營(yíng)的盲目性和降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。因此，對(duì)中國(guó)門(mén)窗企業(yè)而言，找到當(dāng)前的主流消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，至關(guān)重要。那么，當(dāng)前的門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和振興，主要依靠哪些群體呢?

瞄準(zhǔn)兩大主流消費(fèi)群體 助力門(mén)窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展與振興（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

兩類人群推動(dòng)和支撐門(mén)窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展

有人指出，今后3-5年相關(guān)門(mén)窗企業(yè)的發(fā)展和振興，將主要靠?jī)深惾巳涸谕苿?dòng)和支撐：一類是中高產(chǎn)階級(jí)，特點(diǎn)是富裕、追求高品質(zhì)生活;另一類則新農(nóng)民階級(jí)，特點(diǎn)是求新、想要更好的生活。第一類人群，正是當(dāng)前正在快速崛起，并形成一股規(guī)?；L(fēng)浪的高端富裕階層，即我們通常所說(shuō)的"新中高產(chǎn)階級(jí)"。未來(lái)，這一數(shù)體的數(shù)量將穩(wěn)定在四五億規(guī)模左右;新中高產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)群體，不是過(guò)去簡(jiǎn)單的土豪、暴發(fā)戶，追求"不買最好、只買最貴"理想。而是向往更高品質(zhì)、更多技術(shù)含量、更多質(zhì)感和差異化、個(gè)性化;因此，對(duì)于這一類的中高產(chǎn)階段，所有門(mén)窗企業(yè)都處在發(fā)展的新起點(diǎn)上，都屬于"摸著石頭過(guò)河"階段，沒(méi)有任何成功的案例可以借鑒和參考。

另一類人群，則是正在經(jīng)歷一輪從農(nóng)村到城鎮(zhèn)蛻變的新農(nóng)民群體，他們不同于傳統(tǒng)的農(nóng)民，更不同城市人，是介于城市和農(nóng)村之間的消費(fèi)新階層。比傳統(tǒng)農(nóng)民更能接受新鮮事物，追求更好的生活環(huán)境;同時(shí)又沒(méi)有城市居民那樣的強(qiáng)大消費(fèi)能力，要在品質(zhì)與價(jià)格之間尋找平衡點(diǎn)。這類人群將賦予中國(guó)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)今后幾年轉(zhuǎn)型的最大新動(dòng)力。

兩類消費(fèi)群體所承擔(dān)的角色不盡相同

從當(dāng)前中央新政來(lái)看，振興和盤(pán)活中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵，就在于刺激內(nèi)需。而內(nèi)需中占比最大的群體就是新農(nóng)民。最近幾年來(lái)，從新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村，到一村一品等一系列政策，核心都是在提升農(nóng)村消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)收入和生活水平，反向推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)能力的提升。

綜合來(lái)看，這兩類消費(fèi)群體所承擔(dān)和扮演的角色，也不盡相同。第一類的中高產(chǎn)階級(jí)，主要重?fù)?dān)是推動(dòng)門(mén)窗企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，特別是智能化轉(zhuǎn)型、生態(tài)圈建設(shè)，賦予中國(guó)門(mén)窗的核心競(jìng)爭(zhēng)力，謀求變道超車;第二類的新農(nóng)民階級(jí)，主要重?fù)?dān)是強(qiáng)化并鞏固門(mén)窗企業(yè)的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)中國(guó)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的根基，形成與外資企業(yè)較量的最大后盾。

總之，對(duì)于門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，要找到發(fā)展的新通道、新支撐，關(guān)鍵就是要明確為其服務(wù)的消費(fèi)群體，如此，方能根據(jù)其消費(fèi)心理，制定出正確的營(yíng)銷策略，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。進(jìn)而向用戶要效益、要奶酪。