距2016年收官還有不到10天的時(shí)間，記得年初曾有人預(yù)言這一年將是家居建材行業(yè)“最困難一年”，事實(shí)真的如此嗎?年末歲尾，當(dāng)下行業(yè)仍將面臨哪些挑戰(zhàn)，門(mén)窗企業(yè)又該如何破局?值此年關(guān)來(lái)臨之際，小編特別走訪市場(chǎng)，結(jié)合相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，為接下來(lái)的門(mén)窗企業(yè)發(fā)展提供新思路。

2016年收官號(hào)角即將吹響 門(mén)窗企業(yè)如何做好年終這場(chǎng)大考？（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

建材家居行業(yè)險(xiǎn)中有升，基本實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的調(diào)控寒冬，在房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫帶動(dòng)以及傳統(tǒng)家裝旺季雙重因素影響下，8月BHI在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)月下降之后，止跌微升，達(dá)到108.62，接下來(lái)兩個(gè)月延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，10月BHI創(chuàng)下高點(diǎn)，沖上114.63，同比上升13.08點(diǎn)。1-10月累積銷(xiāo)售額為9840.1億元，同比上升9.06%。

從官方數(shù)據(jù)來(lái)看，截止10月，中國(guó)建材家居行業(yè)險(xiǎn)中有升。為具體了解家居企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，記者走訪了多家成都本土家居企業(yè)。雖距年終還有一段時(shí)間，但多數(shù)企業(yè)表示“已基本完成銷(xiāo)售目標(biāo)”。其中，據(jù)巴克莊園市場(chǎng)總監(jiān)蔡露介紹，品牌年初銷(xiāo)售目標(biāo)為2.5億元，截至發(fā)稿時(shí)間，已完成預(yù)定目標(biāo)，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng);南方家居策劃部經(jīng)理陳茂也向記者透露“銷(xiāo)售目標(biāo)已達(dá)預(yù)期”;百木之家銷(xiāo)售部總監(jiān)崔渝坦言：“銷(xiāo)售目標(biāo)1億，實(shí)際完成1.2億，超出目標(biāo)20%?！奔幢闳绱?，南方家居等企業(yè)還將抓住最后“年底促銷(xiāo)”時(shí)機(jī)，做好年底促銷(xiāo)工作。

綜合1-10月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)情況，不難看出，2016年全國(guó)建材家居市場(chǎng)，基本實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額止跌回升。整體而言，目前雖無(wú)法斷言“迎來(lái)春天”，也不至于是年初有人預(yù)言的“最困難一年”。

“暴利時(shí)代”已成過(guò)去，倒逼門(mén)窗企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

另有國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6742.3億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)8%;利潤(rùn)總額402.7億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)10.9%，而2015年、2014年同期，家具制造業(yè)利潤(rùn)累計(jì)同比增長(zhǎng)分別為17.5%、14.8%。也就是說(shuō)，2016年家具行業(yè)雖然實(shí)現(xiàn)“銷(xiāo)售”“利潤(rùn)”雙增長(zhǎng)，但增幅有所放緩，行業(yè)挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。

一方面，消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，國(guó)家各項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相繼推出，倒逼門(mén)窗企業(yè)不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量;另一方面，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境相對(duì)疲軟，行業(yè)亂象叢生，消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品更加謹(jǐn)慎，再加上材料、人工、運(yùn)輸成本不斷飆升，導(dǎo)致門(mén)窗企業(yè)利潤(rùn)不斷縮水，甚至不堪壓力最終無(wú)奈退場(chǎng)。

顯然，家居行業(yè)的“暴利時(shí)代”已成過(guò)去式。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及“微利時(shí)代”的現(xiàn)實(shí)沖擊，門(mén)窗企業(yè)何去何從?一位門(mén)窗企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，行業(yè)最大的挑戰(zhàn)并非來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是如何抓住消費(fèi)者“胃口”，他強(qiáng)調(diào)接下來(lái)企業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持“立足產(chǎn)品，發(fā)力終端”戰(zhàn)略，將工作重點(diǎn)放在研發(fā)新品、加強(qiáng)服務(wù)、拓展渠道及加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)上。有些門(mén)窗企業(yè)則別出心裁，將繼續(xù)堅(jiān)持走自己獨(dú)特的“少而精”專(zhuān)業(yè)化道路，絕不盲目跟風(fēng)。

2016年的家居建材市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)兩年的互聯(lián)網(wǎng)沖擊及市場(chǎng)洗禮之后，越來(lái)越多的門(mén)窗企業(yè)開(kāi)始沉下來(lái)，回歸產(chǎn)品價(jià)值本質(zhì)，踏踏實(shí)實(shí)“立足產(chǎn)品，提升服務(wù)”，這對(duì)行業(yè)的這場(chǎng)年終大考來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好的解答方式。