近日，一直以積極向上形象出現(xiàn)在公眾面前的林丹因“出軌事件”形象跌破谷底，也給其所代言的奢侈品牌帶來(lái)了不可估量的傷害。眾所周知，很多品牌發(fā)展到一定階段，就會(huì)遇到品牌的形象代言問(wèn)題，選擇適合的代言人將有助于企業(yè)一飛沖天，成為人人都知曉的知名品牌。而一旦“識(shí)人不善”，也將給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮后患。這個(gè)道理同樣適用于家居行業(yè)。

從家居企業(yè)的營(yíng)銷層面來(lái)說(shuō)，明星代言背后往往有著企業(yè)的品牌夢(mèng)。作為一種最快速的終端營(yíng)銷方式，家居行業(yè)明星營(yíng)銷熱度一直不增稍減。近期，顧家門業(yè)簽約元芳扮演者張子健先生、我樂(lè)廚柜簽約國(guó)民女神高圓圓、廣東好太太集團(tuán)簽約“好太太”劉濤女士。一場(chǎng)場(chǎng)代言人發(fā)布會(huì)和簽約儀式，看起來(lái)只是企業(yè)品牌運(yùn)作的單次動(dòng)作，其背后，更是一個(gè)企業(yè)對(duì)于未來(lái)發(fā)展最優(yōu)結(jié)果的思考。

顧家門業(yè)簽約張子健 用服務(wù)打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力

2016年10月16日，“浙江顧家門業(yè)有限公司”正式簽約著名影視明星元芳扮演者張子健先生為品牌形象大使。近年來(lái)，隨著中國(guó)家居建材行業(yè)的不斷變化，顧家門業(yè)也在不斷地提升。不僅加強(qiáng)了產(chǎn)品的研發(fā)，完善了產(chǎn)品機(jī)構(gòu)，還加大了品牌建設(shè)力度。此次簽約張子健先生，旨在開啟全新馬力，全力打造品牌營(yíng)銷新時(shí)代。

簽約儀式上，顧家門業(yè)董事長(zhǎng)毛武喜表示：未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已不再單純產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是企業(yè)服務(wù)水平的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不僅要生產(chǎn)出好產(chǎn)品，更好給消費(fèi)者提供真正意義的服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品的需求。此次成功簽下當(dāng)紅影視明星元芳扮演者張子健先生擔(dān)任品牌形象代言人，體現(xiàn)著“顧家門業(yè)”全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，步入精準(zhǔn)而清晰的品牌發(fā)展軌道，也預(yù)示著“顧家門業(yè)”正邁向輝煌的未來(lái)。

我樂(lè)廚柜簽約高圓圓 吹響向全屋定制領(lǐng)域進(jìn)軍號(hào)角

10月30日，“高圓圓代言我樂(lè)暨新品發(fā)布會(huì)”在南京江寧體育中心圓滿舉辦。我樂(lè)正式簽約國(guó)民女神高圓圓為全新品牌形象代言人。同時(shí)，我樂(lè)家居重磅發(fā)布了其全屋定制新品：維多利亞英式全屋家居。為了給這一次產(chǎn)品和品牌的重大升級(jí)以完美詮釋，我樂(lè)簽約高圓圓作為新的品牌形象代言人，旨在更好地提高其品牌的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我樂(lè)家居股份有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理汪春俊表示：在過(guò)去的10年中，我樂(lè)這個(gè)品牌一直專注在廚柜領(lǐng)域，已經(jīng)多年穩(wěn)居行業(yè)前三名，靠的就是三個(gè)堅(jiān)持：環(huán)保、品質(zhì)和設(shè)計(jì)。如今，高圓圓代言我樂(lè)助力企業(yè)全新形象的升級(jí)，其背后正是我樂(lè)家居新征程的號(hào)角：從定制櫥柜領(lǐng)域向全屋定制領(lǐng)域延伸。

廣東好太太集團(tuán)簽約劉濤 全面深入布局促企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

11月17日，好太太&劉濤品牌代言發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行，廣東好太太集團(tuán)正式簽約著名演員劉濤為品牌代言人。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，好太太集團(tuán)副總經(jīng)理侯鵬德先生在致辭中表示：“作為中國(guó)晾曬行業(yè)佼佼者的 “好太太”此次攜手中國(guó)演藝界的“好太太”，將會(huì)是中國(guó)家居建材行業(yè)頗具影響力的品牌事件。通過(guò)此次的品牌煥新行動(dòng)，將助力好太太書寫更加輝煌的篇章”。

同時(shí)，侯鵬德透露：未來(lái)，好太太將在智能晾曬板塊持續(xù)發(fā)力，從產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道拓展、售后服務(wù)升級(jí)等方面全面深入布局，此次簽約新代言人，與劉濤的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是好太太智能戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)，對(duì)好太太品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重大意義。

家居明星營(yíng)銷熱度不減 品牌塑造重在持續(xù)發(fā)力

眾所周知，明星代言不僅可以提升新品牌的名氣，而且會(huì)把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。但是，家居企業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，明星營(yíng)銷只是其中的一個(gè)輔助營(yíng)銷手段。要想真正實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)品牌影響力的目的，家居企業(yè)還需在后期持續(xù)發(fā)力。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，請(qǐng)明星代言為品牌形象加分是最簡(jiǎn)單的方法。同時(shí)，也最容易被復(fù)制。家具企業(yè)要想在品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在后期，不僅要配合一系列市場(chǎng)策略，拼技術(shù)、拼質(zhì)量、拼服務(wù)，還要從企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念中萃取個(gè)性精華以和其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來(lái)，如此，家居品牌形象和理念方能更具象表達(dá)出來(lái)。也更容易被大眾所接受。

“明星代言”是把雙刃劍 代言人選擇需慎之又慎

同時(shí)，說(shuō)到明星代言，就要提到代言人的選擇。家居企業(yè)若選擇到位，推廣得當(dāng)，自然能夠達(dá)到極好的品牌宣傳效果，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，提升家居產(chǎn)品銷量;反之，形象不符，操作不當(dāng)，只會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響，得不償失。而且，選擇明星代言并不是沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，特別是最近讓人大跌眼鏡的明星涉毒、涉黃、出軌等事件，影響的不僅是個(gè)人的形象，其所代言的企業(yè)更會(huì)遭到牽連，品牌市場(chǎng)自然也受到影響。所以，家居企業(yè)在選擇品牌代言人時(shí)需慎之又慎。

在家居明星營(yíng)銷如火如荼的當(dāng)下，越來(lái)越多的企業(yè)選擇這種蓄人氣最直接和最快捷的方式。但是，“明星代言”可能是一把雙刃劍。而家居企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)劃和后期的持續(xù)發(fā)力就是避免被“割傷”的關(guān)鍵。如果自身發(fā)展足夠扎實(shí)穩(wěn)固，無(wú)論外界風(fēng)雨如何飄搖，明星信譽(yù)危機(jī)如何兇猛，家居品牌也能做到“事了拂衣去，深藏功與名”的淡定與從容。

（來(lái)源：中華建材網(wǎng)）