8月26日下午，“天貓美家名品百億戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在京舉行，這也標(biāo)志著“2016全球家年華”活動(dòng)正式啟動(dòng)。此次戰(zhàn)略會(huì)上，天貓美家宣布計(jì)劃在五年時(shí)間內(nèi)打造20個(gè)銷售過百億的家裝家居行業(yè)品牌，進(jìn)一步推動(dòng)家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式的創(chuàng)新，在提高行業(yè)品牌線上知名度的同時(shí)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更放心的線上購物環(huán)境。

天貓美家名品百億戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

匯聚行業(yè)知名品牌，實(shí)現(xiàn)TOP家居品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺在會(huì)上發(fā)言

“中國擁有4萬億家裝市場，作為家具消費(fèi)大國，在國際占有率上仍不斷提升，但在生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型中，如何在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上發(fā)揮作用才是重點(diǎn)?！敝袊揖邊f(xié)會(huì)理事長朱長嶺提到，“天貓?zhí)岢龅拿钒賰|戰(zhàn)略聚集大量家具行業(yè)知名品牌，實(shí)現(xiàn)了線上百家企業(yè)資源的強(qiáng)強(qiáng)整合，極大的解決了家居行業(yè)傻、大、粗的特點(diǎn)?！钡拇_，中國目前線上成交規(guī)模占8%左右，但是線上成交增速超過線下10倍以上，且線上品牌的集中度遠(yuǎn)低于線下，這表明線上家裝家居市場有巨大的提升和發(fā)展空間。

首批授牌100個(gè)名品百億成員，未來扶持至少20個(gè)百億品牌

天貓美家“百億會(huì)員CLUB”商家授牌儀式

發(fā)布會(huì)上，天貓美家“百億會(huì)員CLUB”率先授牌100個(gè)行業(yè)商家成為該項(xiàng)目的第一批會(huì)員，會(huì)員商家主要包括過去數(shù)年保持良好的增長趨勢的天貓家裝家居各子行業(yè)的優(yōu)質(zhì)商家，以及擁有成熟的線下銷售渠道的傳統(tǒng)知名品牌，這類品牌在結(jié)合天貓美家全渠道O2O戰(zhàn)略后，在2016年第一季度獲得快速增長，并且成功躋身行業(yè)TOP，未來可見良好的增長預(yù)期。天貓美家計(jì)劃未來五年時(shí)間內(nèi)，在“百億會(huì)員CLUB”首批會(huì)員商家中至少扶持20個(gè)百億品牌。

天貓已成為傳統(tǒng)品牌電商化、設(shè)計(jì)師品牌以及國外品牌入華的首選平臺(tái)。除授牌首批名品百億成員，此次啟動(dòng)會(huì)上還簽約了新入駐天貓美家的44個(gè)傳統(tǒng)品牌及新銳設(shè)計(jì)師品牌，據(jù)了解此次新入駐的15個(gè)設(shè)計(jì)師品牌會(huì)以原創(chuàng)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟的形式出現(xiàn)在一個(gè)賣場型旗艦店中。

新營銷玩法來襲，全渠道營銷打造一體化、場景化服務(wù)平臺(tái)

“聚焦體驗(yàn)，賦能商家，繁榮生態(tài)，升級(jí)消費(fèi)是天貓正在進(jìn)行的新營銷玩法，這也是全渠道營銷的價(jià)值，這種模式通過整合線上線下資源入口，打通跨場景體驗(yàn)和交易路徑，營造在身邊、千人千面的購物體驗(yàn)，提供傳統(tǒng)商業(yè)電子化、數(shù)據(jù)化升級(jí)的全渠道、全鏈路、全周期解決方案，致力于在消費(fèi)者端、商家端通過導(dǎo)購本土化、服務(wù)一體化來實(shí)現(xiàn)兩者之間個(gè)性化需求的運(yùn)轉(zhuǎn)接入。未來兩年內(nèi)，我們會(huì)將這種營銷模式不斷推廣?！碧熵埫兰壹已b汽車總經(jīng)理微渺在演講時(shí)提到。

數(shù)據(jù)顯示，目前天貓美家線上店鋪數(shù)量超3.1W，線下覆蓋門店更是多達(dá)3.6W。而針對(duì)不同品牌的百億戰(zhàn)略計(jì)劃，天貓正在進(jìn)行全渠道營銷。據(jù)悉，林氏木業(yè)依托線上多年積累的客戶群不斷向線下擴(kuò)張，2015年開設(shè)8家門店，今年預(yù)計(jì)增加到25家;2015年線上、線下整體規(guī)模為25億，天貓銷售占比超80%，線上增速達(dá)40%，作為由線上拓展為全渠道銷售的品牌，林氏去年線下的銷售增速更是高達(dá)350%。截止目前，通過全渠道已完成百億戰(zhàn)略目標(biāo)的已有四家TOP品牌，分別是全友、芝華士、立邦、歐派。

國際品牌入華首選天貓美家，共同打造家裝家居領(lǐng)域“雙11”

會(huì)上，共十組分十人分別簽約天貓百億名品戰(zhàn)略，但記者發(fā)現(xiàn)，這其中不乏國際知名品牌，包括美國E&E集團(tuán)旗下的高端系列INK+IVY、卡德維、弗蘭卡、大華等。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷在現(xiàn)場發(fā)言

作為阿里巴巴旗下的集團(tuán)，天貓享有阿里巴巴所有的數(shù)據(jù)資源?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下，在阿里巴巴生態(tài)體系里，大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是消費(fèi)者的信息流。而無線時(shí)代，電商的全面升級(jí)就意味著服務(wù)能力的升級(jí)，歸根結(jié)底是基于大數(shù)據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)的智能營銷升級(jí)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁靖捷說。

國外品牌入住天貓，是對(duì)大數(shù)據(jù)這一概念的又一實(shí)踐，調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，美國E&E集團(tuán)旗下的高端系列INK+IVY在此前從未進(jìn)入中國市場?！疤熵埵侵袊畲蟮碾娚唐脚_(tái)，擁有最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，十分契合INK+IVY這樣的互聯(lián)網(wǎng)基因的時(shí)尚整體家居品牌。” INK+IVY集團(tuán)CEO季青表示。

活動(dòng)結(jié)尾，天貓美家總經(jīng)理王立成和大家一起呼喊“全球家年華，我們來了!”這也意味著“9?22天貓全球家年華”正式拉開序幕。

王立成在接受記者采訪時(shí)表示：“我們也充分想到了名品百億在生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)到生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)路上所面臨的難關(guān)，第一是服務(wù)落地的實(shí)施性難，第二是行業(yè)數(shù)據(jù)鏈、供應(yīng)鏈難，為此，我們正尋求供應(yīng)鏈企業(yè)的數(shù)據(jù)全國共享，共建行業(yè)生態(tài)?！倍P(guān)于家年華，他繼續(xù)表示“天貓美家正試圖把‘家年華’打造成家裝家居領(lǐng)域的‘雙11’?！?/p>

(來源：新浪家居)