美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)作為全球最受矚目的商業(yè)核心地段，每年都有數(shù)億次人流，是“最吸引全球目光”的最佳窗口，也是展示世界一線大牌的頂級(jí)平臺(tái)。如今，隨著“中國(guó)制造”在全球影響力的提升，越來(lái)越多來(lái)自中國(guó)不同行業(yè)的優(yōu)秀民族品牌閃耀亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，引世界聚焦。伴隨我國(guó)定制家居行業(yè)的快速發(fā)展，如今也有不少門窗品牌通過(guò)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，把優(yōu)秀的中國(guó)制造品牌展示給全世界。

淺析：民族家居品牌登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)背后的冷思考（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

民族家居品牌“露臉”紐約時(shí)代廣場(chǎng)不能只為炒作

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，除開(kāi)賣場(chǎng)的紅星美凱龍，家居建材行業(yè)主要有好萊客衣柜、志邦廚柜、夢(mèng)天木門、金豐木門、霍爾茨木門、雙虎家私、簡(jiǎn)一、薩米特、方太、穗寶、歐普照明、海信廚衛(wèi)12家品牌在紐約時(shí)代廣場(chǎng)露過(guò)臉。

如果說(shuō)借登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)來(lái)提升品牌的影響力是直接目的，那么，將產(chǎn)品銷往國(guó)外，讓全球消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)到真正的“中國(guó)制造”，才應(yīng)是定制家居品牌所追求的最終目的。然而，有些中國(guó)企業(yè)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)播放廣告，并不是為了直接吸引國(guó)外消費(fèi)者，而是希望把影響力帶回國(guó)內(nèi)，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行大面積的媒體曝光，借此引起話題。駐美記者“貓叔在硅谷”表示，“與之前為了‘走出去’而打廣告的中國(guó)政府與企業(yè)不同，現(xiàn)在大屏幕廣告已成為一種炒作手段?！?/p>

結(jié)合企業(yè)全球市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，助力“中國(guó)制造”向高品質(zhì)轉(zhuǎn)型

對(duì)于定制家居品牌來(lái)說(shuō)，選擇在紐約時(shí)代廣場(chǎng)這樣的地方投放廣告，相較于國(guó)內(nèi)同質(zhì)化的營(yíng)銷方式，無(wú)疑會(huì)更快吸引本來(lái)就對(duì)國(guó)外有著特殊情結(jié)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的眼球，可以算是一種有效的營(yíng)銷手段。但是，各個(gè)品牌也需認(rèn)清，隨著走進(jìn)時(shí)代廣場(chǎng)的企業(yè)越來(lái)越多，消費(fèi)者遲早會(huì)習(xí)以為常。企業(yè)真正要做的，不是為了打廣告而打廣告，更多的是結(jié)合企業(yè)自身布局全球市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，傳遞與國(guó)外消費(fèi)者有關(guān)的東西。

梁?jiǎn)⒊凇渡倌曛袊?guó)說(shuō)》中曾寫到：“少年智則國(guó)智，少年富則國(guó)富;少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年獨(dú)立則國(guó)獨(dú)立;少年自由則國(guó)自由;少年進(jìn)步則國(guó)進(jìn)步?！眹?guó)內(nèi)優(yōu)秀門窗品牌亮相時(shí)代廣場(chǎng)， 向全世界展示中國(guó)制造，無(wú)異于為“中國(guó)制造”代言。因此，企業(yè)應(yīng)從自身做起，在具體的實(shí)踐中，緊跟“中國(guó)制造2025”、“工業(yè)4.0”等轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，打造出高品質(zhì)化的產(chǎn)品，助力“中國(guó)制造”擺脫質(zhì)量差的傳統(tǒng)印象，把產(chǎn)品賣到國(guó)外。

（來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)）