如今的家居建材行業(yè)中，聘請(qǐng)明星代言是不少企業(yè)行之有效的營(yíng)銷策略。品牌形象代言人發(fā)揮的作用是情感移植，能讓人們通過(guò)對(duì)其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識(shí)別、增加品牌權(quán)益等。然而，門(mén)窗企業(yè)要尋找明星代言，不能只是“看臉”，更重要的是“個(gè)性一致”與“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”。從代言人的影響力，到代言人形象風(fēng)格與品牌自身氣質(zhì)的契合度，方方面面都會(huì)影響明星代言的最終效果。今天，小編就為您解讀門(mén)窗大牌星光熠熠的代言人背后，有著怎樣的品牌營(yíng)銷策略。

皇派?陳寶國(guó)：門(mén)窗皇者，內(nèi)外兼修

2011年5月，皇派為了進(jìn)一步提升其品牌價(jià)值，特邀影視巨星陳寶國(guó)為皇派代言人?；逝砷T(mén)窗總經(jīng)理朱福慶表示：除了高貴、大氣的外表之外，陳寶國(guó)對(duì)生活的激情與認(rèn)真、不斷挑戰(zhàn)自己追求夢(mèng)想的氣質(zhì)更是契合了皇派的發(fā)展速度與高昂的激情。

提起陳寶國(guó)，人們多半會(huì)想到《漢武大帝》中雄才大略的帝王劉徹、《大宅門(mén)》中桀驁不馴的白景琦、《信者無(wú)敵》中一身正氣的范天喜。這些角色被他刻畫(huà)得入木三分，將一次次充滿閃光點(diǎn)的表演串聯(lián)起來(lái)，陳寶國(guó)的熒屏形象早已深深地烙印在觀眾腦海中。不同于電視上的威嚴(yán)與霸氣，陳寶國(guó)在生活中十分低調(diào)，從影三十余年來(lái)從未傳出緋聞。其對(duì)待生活的態(tài)度無(wú)一不體現(xiàn)了一個(gè)真正的表演藝術(shù)家的涵養(yǎng)。而這，與皇派門(mén)窗高貴格調(diào)、獨(dú)特品味“突出產(chǎn)品內(nèi)外兼修，注重風(fēng)度和生活品質(zhì)”的品牌格調(diào)高度融合。

自2007年成立以來(lái)，皇派對(duì)品牌建設(shè)的重視是行業(yè)內(nèi)有目共睹的。在至關(guān)重要的品牌代言人的選擇上，皇派自然也有其準(zhǔn)確的判斷。與陳寶國(guó)的攜手，不僅提高了皇派的品牌知名度，還使皇派的品牌內(nèi)涵得以延伸，深化了消費(fèi)者對(duì)于皇派門(mén)窗的認(rèn)知。

軒尼斯?張豐毅：品牌升級(jí)，量體裁衣

2008年軒尼斯門(mén)窗邀請(qǐng)了兩岸三地的明星為其代言，開(kāi)辟了行業(yè)代言人先河，同行紛紛效仿。與一些規(guī)模較小的企業(yè)為了“跟風(fēng)”聘請(qǐng)三四線明星進(jìn)行代言不同，軒尼斯認(rèn)為企業(yè)要“量體裁衣”理性的選擇明星代言。軒尼斯”在2014年正式升級(jí)“軒尼斯門(mén)窗”，VI、SI全面升級(jí)，以此為契機(jī)，軒尼斯同年成功簽約影帝張豐毅，朝著品牌建設(shè)的道路穩(wěn)步向前。此次代言人的選擇，軒尼斯門(mén)窗綜合考慮了企業(yè)內(nèi)部文化，代言人的業(yè)界口碑及文化素養(yǎng)，以及目標(biāo)消費(fèi)群體的特征。最終選擇了業(yè)界口碑優(yōu)良、地位較高、符合企業(yè)精神文化的影視巨星張豐毅先生。

除了人選上的“量體裁衣”，這次軒尼斯簽約張豐毅先生，是整個(gè)品牌升級(jí)策略中的一部分，與普通的簽約代言人不同，這次簽約與軒尼斯的品牌升級(jí)動(dòng)作相輔相成，起到了整合傳播的作用，大大強(qiáng)化了這次“明星代言”的影響力。由此我們可以看到，對(duì)于軒尼斯門(mén)窗來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)不是所謂的做廣告，打品牌，換形象，而是企業(yè)真正有計(jì)劃、有方向的發(fā)展和優(yōu)化。深入市場(chǎng)區(qū)域，集中地域，加大網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)借助信息化手段，進(jìn)行企業(yè)的內(nèi)部與外部的升級(jí)與優(yōu)化。

富軒?曾志偉：廣結(jié)善緣，腳踏實(shí)地

2013年5月4日，著名香港影視巨星曾志偉簽約富軒門(mén)窗，成為富軒門(mén)窗的品牌形象大使。簽約會(huì)上，富軒門(mén)窗董事長(zhǎng)李昌安介紹道：“曾志偉先生有著廣博的胸襟，知交遍天下。這和富軒門(mén)窗的戰(zhàn)略發(fā)展方向相吻合。富軒在邁向世界知名品牌的征途上，也要廣結(jié)人緣，做到‘海內(nèi)存知己，天涯若比鄰’，這才是品牌發(fā)展的大勢(shì)所趨。”

而曾志偉也表示，簽約代言富軒門(mén)窗，主要是看中富軒門(mén)窗的硬品質(zhì)與完善的售后服務(wù)。“企業(yè)如果單純的著眼于產(chǎn)品和價(jià)格，忽視了售后的服務(wù)，是沒(méi)有將來(lái)可言的。做企業(yè)和做人一樣，都應(yīng)該常為別人著想，別人才會(huì)記得你?！痹緜\顯而深刻的道理完美的詮釋了富軒門(mén)窗的企業(yè)文化和品牌理念。富軒門(mén)窗簽約曾志偉，是在品牌化道路上邁出了堅(jiān)定的一步，在增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力的同時(shí)，也借助明星來(lái)提升企業(yè)的品牌形象，讓更多人認(rèn)可富軒，選擇富軒，加入到富軒優(yōu)質(zhì)門(mén)窗生活當(dāng)中。

億合?何政軍：執(zhí)行力強(qiáng)，敢打敢拼

億合門(mén)窗早在2011年,就特聘了國(guó)內(nèi)著名影視巨星,《亮劍》中政委趙剛扮演者何政軍先生,擔(dān)任億合門(mén)窗的品牌形象代言人。決心打造一支像《亮劍》中獨(dú)立團(tuán)一樣紀(jì)律嚴(yán)明、執(zhí)行力強(qiáng)、敢打敢拼、善打硬仗的高素質(zhì)營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)。廣受好評(píng)的經(jīng)典抗戰(zhàn)大劇《亮劍》中“狹路相逢勇者勝”的亮劍精神，與億合門(mén)窗旨在打造一支像《亮劍》中獨(dú)立團(tuán)一樣紀(jì)律嚴(yán)明、執(zhí)行力強(qiáng)、敢打敢拼、善打硬仗的高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)的企業(yè)精神相契合。何政軍先生的代言，無(wú)疑能讓億合更好的發(fā)揮“亮劍精神”，增強(qiáng)企業(yè)的團(tuán)隊(duì)凝聚力，從而產(chǎn)生巨大的品牌推動(dòng)力。

自何政軍先生代言億合門(mén)窗以來(lái)，在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)歷史性的突破與跨越。如今，億合門(mén)窗已經(jīng)成功躍居全球門(mén)窗行業(yè)領(lǐng)軍品牌，成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。億合的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧。世界門(mén)窗?中國(guó)億合，是億合人永恒的奮斗主題。

新標(biāo)?古天樂(lè)：定制巨匠，樂(lè)在新標(biāo)

2015年1月21日，新標(biāo)家居再次成功簽約香港一線當(dāng)紅巨星古天樂(lè)作為形象代言人。這標(biāo)志著新標(biāo)家居2015年全新的品牌戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，除了強(qiáng)勢(shì)打造品牌新形象，更是旨在引領(lǐng)定制家居時(shí)尚文化品牌。此次三度與古天樂(lè)攜手，是新標(biāo)家居邁向更高水平的一個(gè)新的起點(diǎn)。“家，是我在外奔波忙碌后最能讓我放松的地方，我可以徹底拋卻外界的一切繁雜，讓身體回歸，享受家的溫暖，而新標(biāo)懂得家的意義!”古天樂(lè)本人面對(duì)不少家居企業(yè)伸出的橄欖枝，偏偏獨(dú)鐘廣州新標(biāo)做出了解釋。資深人士分析認(rèn)為，新標(biāo)十多年來(lái)主推“時(shí)尚、藝術(shù)、個(gè)性”的家居定制風(fēng)格，品牌的運(yùn)營(yíng)模式追求以顧客為導(dǎo)向、定制時(shí)尚、樹(shù)立新標(biāo)桿為己任。這與曾有學(xué)習(xí)和從事過(guò)設(shè)計(jì)工作經(jīng)歷的古天樂(lè)的意念異常吻合，加速了二者的一拍即合。

此次簽約后，新標(biāo)也正與香港著名巨星古天樂(lè)先生謀求更深層次的合作，實(shí)現(xiàn)新標(biāo)品牌與巨星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。與前兩次不同的是此次的合作會(huì)更加的深入，除了一貫的平面形象的代言，此次合作還延伸至影視廣告、現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)等更高層次的合作。香港巨星古天樂(lè)的傾情演繹，化身新標(biāo)家居的快樂(lè)使者，將全方位的傳播新標(biāo)家居十六年的品質(zhì)傳承和品牌理念。

派雅?關(guān)詠荷：低調(diào)做人，高調(diào)做品牌

“一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)”，美國(guó)著名管理學(xué)者斯科特?麥克凱恩如是說(shuō)。選擇明星進(jìn)行代言，利用明星的娛樂(lè)力量去影響公眾，是企業(yè)品牌塑造的重要一步。派雅前瞻性地認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)，毅然提出走明星代言提升品牌價(jià)值之路，從此拉開(kāi)了鋁門(mén)窗行業(yè)明星代言營(yíng)銷模式。早在2005年，派雅率先啟用明星代言策略，邀請(qǐng)香港著名影星明星關(guān)詠荷傾情代言。關(guān)詠荷端莊典雅的氣質(zhì)，與派雅門(mén)窗時(shí)尚高雅的形象相得益彰?？梢哉f(shuō)代言人與派雅無(wú)論從產(chǎn)品還是品牌契合度來(lái)說(shuō)，都是一次完美的“聯(lián)姻”。

除了性情溫柔可愛(ài)，成熟端莊，關(guān)詠荷為人處世也很低調(diào)。對(duì)待采訪的記者和影迷，她始終柔語(yǔ)溫存而有分寸，從不擺明星譜，廣受好評(píng)。而她所演繹的角色，個(gè)個(gè)高調(diào)鮮明，《苗翠花》、《美味天王》、《烈火雄心》、《陀槍師姐》、《同事三分親》……參演角色受到無(wú)數(shù)港劇迷的喜愛(ài)。這些做人演戲的觀念，與派雅一貫主張的“低調(diào)做人，高調(diào)做品牌”理念不謀而合。關(guān)詠荷代言已成為派雅成長(zhǎng)道路上的里程碑事件。珠聯(lián)璧合的絕佳結(jié)合，使派雅的品牌知名度在行業(yè)中迅速提高，品牌價(jià)值大幅度提升。合作至今，關(guān)詠荷為派雅帶來(lái)了更多時(shí)尚、高雅、新世界新感覺(jué)等品牌元素。如今，派雅代言人背后的品牌戰(zhàn)略還在繼續(xù)深化中。

新豪軒?林心如：淡雅藏鋒，相得益彰

佛山市新豪軒門(mén)業(yè)有限公司在門(mén)窗行業(yè)是一個(gè)鏗鏘有力的名字，更是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?014年，新豪軒門(mén)窗正式簽約港臺(tái)著名明星林心如作為公司的形象代言人，這標(biāo)志著新豪軒正式從品牌攻占市場(chǎng)積累階段進(jìn)入高度重視品牌和重視客戶忠誠(chéng)度的發(fā)展階段。林心如高貴、大氣、淡雅藏鋒的氣質(zhì)與新豪軒門(mén)窗追求的高端相得益彰，給消費(fèi)者傳達(dá)的不只是產(chǎn)品的工藝，更是新豪軒人的敬業(yè)精神與高質(zhì)量服務(wù)水平。

2016年，林心如助力新豪軒門(mén)窗廣告片強(qiáng)勢(shì)登陸來(lái)襲，大大提高了新豪軒門(mén)窗的品牌知名度。7月林心如與霍建華宣布婚訊，新豪軒更是“借勢(shì)助攻”為自己代言人推薦了幾款“新婚門(mén)窗”。一系列的動(dòng)作都體現(xiàn)了新豪軒對(duì)代言人策略的理解十分準(zhǔn)確，并通過(guò)各種營(yíng)銷方式的運(yùn)用，完成品牌形象的不斷升級(jí)。

尊尚?馬伊琍：高尚家居，門(mén)窗典范

尊尚門(mén)窗選擇代言人并不僅僅看中她的名氣，代言人的素質(zhì)一定要與品牌氣質(zhì)相符。馬伊琍作為一名資深演員，事業(yè)上十分成功，為人也穩(wěn)重直爽，熱衷做公益，是一位德藝雙馨、陽(yáng)光健康的好藝人、好妻子、好母親。尊尚門(mén)窗作為定位高端時(shí)尚的鋁合金門(mén)窗品牌，以全方位的服務(wù)理念引導(dǎo)消費(fèi)者，精細(xì)的做工保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而贏得市場(chǎng)。為了更好地提高尊尚門(mén)窗的品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，尊尚門(mén)窗于2016年3月正式簽約著名影視明星馬伊琍擔(dān)任品牌代言人。

馬伊琍不僅是娛樂(lè)圈中的實(shí)力派影星，憑借著精湛的演技和出色的專業(yè)素養(yǎng)，為眾多觀眾所熟知，其更是娛樂(lè)圈里的模范妻子與模范母親。馬伊琍是一個(gè)十分顧家的人，婚后她很好的協(xié)調(diào)了個(gè)人事業(yè)和家庭生活兩方面。對(duì)家庭生活的重視，讓馬伊琍深刻理解了尊尚門(mén)窗對(duì)高尚家居生活理念的追求。尊尚門(mén)窗2016年開(kāi)始品牌策略升級(jí)，成功實(shí)現(xiàn)華麗蝶變。未來(lái)尊尚門(mén)窗在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、廣告投放、渠道建設(shè)等方面將大動(dòng)作頻頻。

(來(lái)源：泛家居圈)