近年來(lái)，門窗產(chǎn)品的細(xì)分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇倒逼門窗企業(yè)產(chǎn)品細(xì)分進(jìn)程加快，如今的門窗市場(chǎng)由最初的滿足共性需求向現(xiàn)在滿足個(gè)性化求美、求新需求轉(zhuǎn)變。當(dāng)單一的產(chǎn)品品類已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多變的需求時(shí)，一些酷炫的、設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的門窗產(chǎn)品更容易在第一眼吸引消費(fèi)者。然而，門窗市場(chǎng)的細(xì)分也帶來(lái)了成本的上漲，門窗企業(yè)還需以提升產(chǎn)品附加值來(lái)消化。

門窗市場(chǎng)細(xì)分帶來(lái)成本上漲 提升產(chǎn)品附加值有助消化成本（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

市場(chǎng)細(xì)分若不能帶來(lái)銷量上漲，有可以帶來(lái)成本上漲

有業(yè)內(nèi)人士指出，細(xì)分如果不能帶來(lái)銷量上漲，反而有可能增加企業(yè)成本。他舉例說(shuō)，如果一家企業(yè)所涉及的材質(zhì)增多，在銷量不變的情況下，每一種材質(zhì)的銷售量反而是下降的，銷量下降直接體現(xiàn)在采購(gòu)量下降，采購(gòu)成本將有可能因此而上升。除此之外，原料價(jià)格年年漲、人工費(fèi)用和物流成本居高不下……門窗企業(yè)的成本原本就呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢(shì)，企業(yè)若想保持原有利潤(rùn)，一方面可以通過(guò)提高終端零售價(jià)格的方式，另外也可以通過(guò)增加銷量來(lái)攤薄成本。

“但問(wèn)題是，如今整個(gè)市場(chǎng)對(duì)門窗產(chǎn)品消化力的漲幅，顯然沒有高過(guò)產(chǎn)品成本漲幅?！币晃婚T窗生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，任何一家門窗企業(yè)都不敢貿(mào)然提價(jià)?！艾F(xiàn)在市場(chǎng)提供的選擇變多了，消費(fèi)者也越來(lái)越理性，單純的打折促銷，效果遠(yuǎn)不如從前。”

門窗成本上漲還需以提升產(chǎn)品附加值來(lái)消化

門窗產(chǎn)品的空間設(shè)計(jì)需要滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求以及潛在的渴望，為消費(fèi)者帶來(lái)最大的使用價(jià)值和審美價(jià)值，以提升產(chǎn)品附加值。門窗產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，最重要的是順應(yīng)空間訴求去反推產(chǎn)品，而非蒙頭在生產(chǎn)線上做研究。研發(fā)、設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的鋁合金門窗后，設(shè)計(jì)師同樣要懂得將其有機(jī)地融合在整體空間里，營(yíng)造和諧的氛圍。

與此同時(shí)，門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)大范疇，包括安全設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)等多個(gè)層面，而企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)要有自己的排序?！拔覀儗踩O(shè)計(jì)也就是產(chǎn)品的環(huán)保性排在第一位，不斷推出新的、更高級(jí)別的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，排在第二的是功能設(shè)計(jì)，也就是對(duì)于門窗保溫，節(jié)能方面的設(shè)計(jì)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。與此同時(shí)，消費(fèi)者在選購(gòu)之初更多考慮的是產(chǎn)品的外觀，喜歡什么顏色、花色美不美等，卻沒有理會(huì)產(chǎn)品的功能，于是經(jīng)常出現(xiàn)入住后才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品還有很多可以改進(jìn)之處的情況。

隨著門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，門窗產(chǎn)品的更新迭代速度不斷加快，與此同時(shí)，市場(chǎng)也在不斷細(xì)分化。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，門窗企業(yè)不妨通過(guò)提升產(chǎn)品的附加值來(lái)消化不斷上升的細(xì)分成本，進(jìn)而滿足消費(fèi)者多元化的需求。