剛剛過(guò)去的兒童節(jié)，除了在網(wǎng)絡(luò)上引起一片“扮寶寶”的熱潮，兒童家居用品市場(chǎng)也迎來(lái)了新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)。恰逢“普遍二孩”政策實(shí)施半年，門窗家具銷售也抓住了這個(gè)特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不少木門企業(yè)主打兒童木門產(chǎn)品，在兒童節(jié)發(fā)力，推動(dòng)整個(gè)兒童門窗家具市場(chǎng)呈現(xiàn)白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

抓住“六一”營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)  推動(dòng)兒童門窗家具銷售（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

“普遍二孩”政策助力兒童家具銷售

“普遍二孩”政策于2016年1月1日起正式實(shí)施。據(jù)了解，目前，我國(guó)16歲以下兒童有3億多，約占全國(guó)人口的四分之一。二孩政策全面放開(kāi)后，每年可以貢獻(xiàn)的新生兒人數(shù)在500-600萬(wàn)左右，也有專家預(yù)計(jì)，每年或新增300-800萬(wàn)人。2017年，將現(xiàn)生育高峰。業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年兒童家具依舊能夠保持10%以上的高增長(zhǎng)。這些客戶都是屬于兒童家具產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)定位人群，未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

適合多子女的兒童房及兒童產(chǎn)品成為關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，有“二孩”計(jì)劃的家庭，除去有足夠經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)能夠換大房的以外，多數(shù)還是希望通過(guò)對(duì)兒童房的改造來(lái)完成容納新寶寶的預(yù)想，因此組合式兒童家具市場(chǎng)將有不少潛力可挖。兒童房也成為時(shí)下裝飾的焦點(diǎn)。從設(shè)計(jì)方面來(lái)看，隨著簡(jiǎn)約、時(shí)尚等元素成為一種大眾化趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)工藝、生產(chǎn)制造上，對(duì)于兒童房廠家來(lái)說(shuō)，也提供了一個(gè)方向。

眾多商家打出了兒童節(jié)主題促銷的廣告

在家居大賣場(chǎng)看到，兒童節(jié)期間很多商家打出了兒童節(jié)主題促銷的廣告，這些廣告都把重點(diǎn)放在了兒童家具的健康、環(huán)保上，“純實(shí)木”、“無(wú)甲醛”、“進(jìn)口環(huán)保松木”等用語(yǔ)充滿了賣場(chǎng)。在網(wǎng)上，“兒童家具是六一節(jié)送孩子最好的禮物”這樣的建議和廣告也隨處可見(jiàn)?！傲弧惫?jié)能否掀起一波兒童家具消費(fèi)的熱潮?各個(gè)家居大賣場(chǎng)都使出了自己的手段。

目前市場(chǎng)上消費(fèi)者選購(gòu)兒童木門，首先看安全性能，兒童木門的主要使用者是孩子們，所以安全性是最重要的。兒童木門要有一定的減震效果，起到一定的保護(hù)作用;要有一定的吸音效果，讓房間充滿歡快又不會(huì)太過(guò)喧鬧;要有防水、防火的基本功能，不讓孩子輕易摔跤;還要有一定的耐磨性能，能承受孩子的活動(dòng)量。其次是環(huán)保性能，家長(zhǎng)們看重的不僅是兒童木門的安全性，還有兒童木門的環(huán)保性，即兒童木門是否會(huì)影響孩子的健康成長(zhǎng)。所以門窗企業(yè)要在材料、油漆、規(guī)格上能夠更好的保障兒童木門的環(huán)保性能。最后是加分性能-圖案，兒童木門想要獲得孩子們的歡心，自然要制作成孩子們喜歡的樣子，最基礎(chǔ)的就是兒童木門圖案的添加了。父母在選擇兒童木門是不關(guān)注一些兒童木門圖案的選擇，一些比較益智的圖形能夠讓寶寶的大腦更好的思考。同時(shí)對(duì)于色彩上一定要從保護(hù)兒童的視力出發(fā)。

在六一節(jié)前夕，一項(xiàng)關(guān)于兒童家具消費(fèi)的網(wǎng)上調(diào)查出爐，吸引了門窗行業(yè)的關(guān)注。該網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)共收到有效問(wèn)卷1431份，結(jié)果顯示，“環(huán)保健康”、安全性、材料“是本次調(diào)查中，家長(zhǎng)最關(guān)心項(xiàng)目的三甲，這三者都指向同一個(gè)問(wèn)題，就是家長(zhǎng)們最最注重的健康與安全問(wèn)題，家長(zhǎng)們希望確保小孩能夠在安全健康的環(huán)境下成長(zhǎng)。只要保障安全這個(gè)第一要素，款式外表、設(shè)計(jì)、功能性等等是可以做些犧牲的。關(guān)心價(jià)格的家長(zhǎng)們只有8.3%。

家長(zhǎng)們已經(jīng)愿意為更高的品質(zhì)家具埋單

實(shí)木門窗家具以其環(huán)保耐用性能著稱，因此選擇實(shí)木的家長(zhǎng)占到71.9%。門窗家具是低頻高價(jià)又十分注重實(shí)際體驗(yàn)的耐用消費(fèi)品，一直以來(lái)家居賣場(chǎng)都是家具消費(fèi)的最主要場(chǎng)所。雖然家居賣場(chǎng)60.1%的選擇仍是最重要的購(gòu)買渠道，但這個(gè)數(shù)據(jù)卻意味著賣場(chǎng)的地位不再如日中天，有意向網(wǎng)購(gòu)的家長(zhǎng)已達(dá)到四分之一，可見(jiàn)網(wǎng)購(gòu)成為不容小覷的購(gòu)買渠道。

家居賣場(chǎng)本身就是能直接獲取家具信息的最直觀場(chǎng)所，30.3%的比例屬于正常范圍。但網(wǎng)絡(luò)搜索和門戶網(wǎng)站家具頻道兩者占據(jù)了獲取家具訊息來(lái)源的半壁江山。關(guān)于“哪些訊息會(huì)影響您對(duì)兒童家具的選擇”議題，品牌知名度成為了第一名。品牌可能意味著更高的品質(zhì)，隨之而來(lái)的是更高的價(jià)格，可見(jiàn)，家長(zhǎng)們已經(jīng)愿意為更高的品質(zhì)埋單。

隨著木門行業(yè)的不斷發(fā)展，在兒童木門市場(chǎng)上我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的兒童木門市場(chǎng)是以環(huán)保為賣點(diǎn)的原木設(shè)計(jì)和以迎合兒童心理為主打的卡通設(shè)計(jì)平分秋色。目前國(guó)內(nèi)的兒童木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，兒童木門的環(huán)保和設(shè)計(jì)是企業(yè)搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。大部分木門企業(yè)抓住了“六一”這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，推出兒童木門產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。