早些年間，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮，家居建材行業(yè)也度過了一段“黃金時(shí)間”，然而，隨著地產(chǎn)“去泡沫化”的趨勢越來越明顯，家居建材企業(yè)不再能“坐享其成”。木門企業(yè)同樣如此，面對不景氣的行情，改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式弊端，尋求新的增長點(diǎn)是當(dāng)務(wù)之急。

面臨轉(zhuǎn)型拐點(diǎn) 木門企業(yè)應(yīng)主動(dòng)探尋新出路（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

行業(yè)不景氣 傳統(tǒng)經(jīng)營模式存弊端

據(jù)2015年全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，2015年12月BHI為90.9，環(huán)比下降5.13點(diǎn)，同比下降14.96點(diǎn)，而規(guī)模以上建材家居賣場營業(yè)額約887.9億，環(huán)比、同比雙降。2015年全年累計(jì)銷售額約為10849.1億元，同比下降9.98%。

據(jù)一些木門店家反饋，很多家居賣場一直通過各種活動(dòng)來提升賣場人氣，甚至邀請明星大腕駐場為其“代言”。不可否認(rèn)，在市場經(jīng)濟(jì)初期，部分建材家居商場的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓有些賣場至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?對于已經(jīng)進(jìn)場的商家來講，明星代言對品牌提升效果明顯，但對本身大家關(guān)心的商場人流量和銷售量提升并沒有看到成效，這也讓很多人困惑。可以說，明星代言有價(jià)值，但絕不可高估。

轉(zhuǎn)型升級 木門企業(yè)尋求新突破

業(yè)內(nèi)人士看來，按照目前經(jīng)濟(jì)走向，2016年的家居市場可能會(huì)更加艱難，生意更難做將成為嚴(yán)峻的事實(shí)。到目前為止，一些家居大賣場已經(jīng)倒下了一批商家。

在走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，家居賣場的轉(zhuǎn)租率越來越高，網(wǎng)絡(luò)上招租轉(zhuǎn)租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場期，里面產(chǎn)品仍在，但大門緊鎖，不再營業(yè)。一些木門商家因經(jīng)營不善不得不忍痛割愛退出市場，其中以進(jìn)入家居市場時(shí)間較短、客戶資源相對有限的新商戶占多。

在這種行業(yè)背景下，凸顯出傳統(tǒng)家居賣場模式存在的一些詬病。行業(yè)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷使得傳統(tǒng)家居企業(yè)的發(fā)展陷入了低迷，這還需要木門企業(yè)在逆勢之下主動(dòng)探尋發(fā)展新出路。唯有如此，發(fā)展才能最大程度贏得商機(jī)。雖然木門企業(yè)在轉(zhuǎn)型電商“左右為難”，但不得不對新的經(jīng)營方式尋求突破，如果還單一倚重家居賣場模式進(jìn)行銷售，當(dāng)真正改革創(chuàng)新到來時(shí)，不適應(yīng)的企業(yè)可能將被市場淘汰。