近幾年，隨著木門行業(yè)發(fā)展的日益成熟，木門市場已進(jìn)入微利時(shí)代，企業(yè)面臨化解過剩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。從目前木門市場可以看出，木門行業(yè)環(huán)境已悄然間發(fā)生變化，傳統(tǒng)的木門營銷模式已經(jīng)不再適用于新的環(huán)境，木門企業(yè)營銷變革已經(jīng)在路上。

木門行業(yè)環(huán)境改變 企業(yè)營銷改革在路上

一、木門產(chǎn)品要求多樣化

下游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和需求的多樣化，對木門的品種質(zhì)量、功能、節(jié)能減排等提出了新的要求。以家具行業(yè)為例。隨著國家及地方相關(guān)政策的出臺(tái)，溶劑型木門受到限制，水性木器漆在市場上廣受青睞，眾多家具企業(yè)開始采用水性木器漆。水性漆替代油漆，能夠有效控制污染物排放。家具行業(yè)對于節(jié)能減排日益重視，給木門企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)帶來了提升的要求。

二、行業(yè)資金鏈風(fēng)險(xiǎn)加大

房地產(chǎn)市場低迷，使整個(gè)木門行業(yè)資金鏈風(fēng)險(xiǎn)加大。木門企業(yè)與房地產(chǎn)公司的合作一直都是先由木門企業(yè)墊資進(jìn)行施工，待工程完工后在與房地產(chǎn)公司進(jìn)行結(jié)算。一旦房地產(chǎn)市場不景氣，房地產(chǎn)商就會(huì)面臨有房賣不出無法回籠資金的窘境，那么木門企業(yè)就可能拿不到工程款，對資金鏈產(chǎn)生巨大風(fēng)險(xiǎn)。再加上近期頻發(fā)的建材家居行業(yè)倒閉、負(fù)責(zé)人跑路等事件，影響金融機(jī)構(gòu)對木門行業(yè)的金融支持，導(dǎo)致木門產(chǎn)業(yè)資金鏈?zhǔn)站o。

三、互聯(lián)網(wǎng)給行業(yè)帶機(jī)會(huì)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給木門行業(yè)帶來了變革和機(jī)會(huì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，木門行業(yè)得到了全新的提升空間，木門營銷模式也隨著發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在：一是以木門網(wǎng)站為代表的木門企業(yè)電商平臺(tái)發(fā)展迅速；二是以微博、微信等代表的木門微營銷的興起和發(fā)展；三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在木門營銷中的廣泛應(yīng)用。

總之，木門行業(yè)環(huán)境的不斷改變，使得木門企業(yè)在營銷模式上也不得不改變。企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，才能不被市場淘汰，才能走在時(shí)代的前頭。

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