近年來，受一系列內(nèi)外因素的影響，家具行業(yè)的整體不景氣，盡管商家采取了大幅促銷以及改變銷售策略等方式，但是市場并沒有很大起色，使其多次的打折促銷均成徒勞，價(jià)格上的競爭已經(jīng)沒有很大意義。

木門企業(yè)從多方面著手 實(shí)現(xiàn)逆勢突圍

許多企業(yè)在當(dāng)下的市場環(huán)境中陷入了舉步維艱的境地之中。木門行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展多年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，除了大環(huán)境上的影響以外，行業(yè)多年發(fā)展遺留下來的弊病也日益凸顯，這也加劇了企業(yè)的發(fā)展壓力。在逆局之下，木門行業(yè)到底何時(shí)迎來曙光?

木門市場發(fā)展前景廣闊

其實(shí)，家居建材市場的市場發(fā)展前景還是尤為客觀的。根據(jù)預(yù)測，在未來2020年，中國城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%，這意味著中國將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，所以未來，剛需還是有的。第二是改善型需求的激增：中國家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來!而根據(jù)向上型消費(fèi)的趨勢來看，一旦改善，就意味著要比以前好。

同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)的增長也帶來了消費(fèi)能力的提升：中國經(jīng)濟(jì)還是維持在7%左右的增速，相比歐美發(fā)達(dá)國家1%左右增速來講，這個(gè)增長的速度還是驚人的。據(jù)預(yù)測，未來15-20年，中國中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表中國未來具備消費(fèi)潛力的群體。在發(fā)達(dá)國家，平均每人每年消費(fèi)家具約為300歐元左右，而中國，目前不足50歐元，從未來消費(fèi)的總量及消費(fèi)的趨勢來看，這個(gè)需求的增長空間顯然是非常巨大的。

企業(yè)從多方面突圍逆襲

從這一系列的數(shù)據(jù)調(diào)查中可以看出：剛需群體的消費(fèi)力與改善型需求的消費(fèi)力差異巨大，如果說過去木門消費(fèi)呈現(xiàn)的是金字塔型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而未來必定呈現(xiàn)啞鈴狀銷售結(jié)構(gòu)，直白一點(diǎn)，剛需是基本需求，強(qiáng)化實(shí)用性，強(qiáng)化性價(jià)比;而改善型需求則更加強(qiáng)化品牌、設(shè)計(jì)、材質(zhì)、環(huán)保等。

面對(duì)未來趨勢，木門企業(yè)首先應(yīng)重視對(duì)品牌的打造，加大對(duì)宣傳及終端的投入；第二是企業(yè)營銷核心戰(zhàn)略的后移，逐步將企業(yè)營銷的重心從招商開店，位移到終端盈利能力、位移到對(duì)消費(fèi)者的知名度及美譽(yù)度上來；第三是重視互聯(lián)網(wǎng)；第四是強(qiáng)化新興渠道的合作與拓展;第五是加強(qiáng)研發(fā)能力。

盡管大環(huán)境下，木門企業(yè)市場呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)，但只要企業(yè)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，從多方面同時(shí)著手，想要在逆勢下謀取商機(jī)還是很有機(jī)會(huì)的。

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