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木門市場價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化 惡性競爭初露端倪

2015-09-14 11:48:12 責(zé)任編輯: 李娟 瀏覽數(shù):

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,當(dāng)前市場競爭日趨激烈。而對于同質(zhì)化嚴(yán)重的木門市場,以降低價(jià)格的方式消化庫存已經(jīng)成了一種慣例,降價(jià)打折也是商家吸引消費(fèi)者眼球的主要手段,價(jià)格戰(zhàn)就這樣悄然滋生。可如今,消費(fèi)者越來越注

木門市場價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化 惡性競爭初露端倪

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,當(dāng)前市場競爭日趨激烈。而對于同質(zhì)化嚴(yán)重的木門市場,以降低價(jià)格的方式消化庫存已經(jīng)成了一種慣例,降價(jià)打折也是商家吸引消費(fèi)者眼球的主要手段,價(jià)格戰(zhàn)就這樣悄然滋生??扇缃?,消費(fèi)者越來越注重品牌和質(zhì)量,對低價(jià)越來越理性,企業(yè)通過價(jià)格戰(zhàn)來獲利的可能性越來越小,窮途末路之下,木門企業(yè)還打算堅(jiān)持多久?

木門市場價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化 惡性競爭初露端倪

惡性競爭下帶來的利潤甚微

如今木門行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)早已打得震天響,但是長期的價(jià)格戰(zhàn)只會令木門企業(yè)不堪重負(fù)。這種惡性競爭并不能為木門企業(yè)帶來長久的獲利,木門企業(yè)還需要正是發(fā)展中的問題,完善自身才能促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

眾所周知,一直以來,木門行業(yè)零售價(jià)格普遍偏高,而究其根本原因是由于高成本和低效率所致,顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展,還是于商家于消費(fèi)者都是不利的。為了提高效率,很多商場和商家的慣用方式是“饑餓營銷”,大打價(jià)格戰(zhàn),甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。饑餓營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效,但長期而言對木門品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實(shí)表明,價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果,就是品牌的覆沒。

“價(jià)格戰(zhàn)”正向“價(jià)值戰(zhàn)” 惡性競爭變?yōu)榱夹愿偁?/strong>

惡性的價(jià)格競爭是小部分企業(yè)的行為,隨著技術(shù)的進(jìn)步,生產(chǎn)成本的合理管控,價(jià)格有規(guī)律的下滑是必然,并非所有降價(jià)都是以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)的。目前,木門行業(yè)正處于營銷模式不斷創(chuàng)新、市場戰(zhàn)略不斷升級的階段,而“價(jià)格戰(zhàn)”也應(yīng)該升級為“價(jià)值戰(zhàn)”,通過成本管控、技術(shù)升級和優(yōu)質(zhì)服務(wù),將性價(jià)比最大化,為消費(fèi)者謀福利,這才是品牌的價(jià)值所在。

木門企業(yè)要慎重對待價(jià)格戰(zhàn),不能盲目使用,否則只會給自己招罪,影響企業(yè)正常發(fā)展。

 

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