門窗行業(yè)競爭激烈，客戶爭奪尤其為重。目前在門窗市場上，最常用營銷模式有廣告營銷、店面營銷、電話營銷、小區(qū)營銷等，但這幾種傳統(tǒng)的營銷模式所發(fā)揮的作用越來越小，很多業(yè)主都對企業(yè)的營銷似乎已形成免疫力，客戶越來越難邀約，無論做什么客戶都是在拒絕，怎么辦?據(jù)中華門窗網(wǎng)某員工透露：為搶占到門窗客戶，門窗公司“各顯神通”，通過節(jié)假日活動促銷、網(wǎng)絡推廣和自建網(wǎng)站或微信公眾平臺等多種形式，想盡一切辦法希望自己的公司能在各處亮相，以獲得客戶的青睞。

互聯(lián)網(wǎng)時代 門窗企業(yè)宣傳應適應潮流

推廣要選對平臺

隨著網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，目前已成為人們獲取各類資訊的一種重要手段，有些門窗公司熱衷于通過網(wǎng)絡平臺做各種推廣，但最后發(fā)現(xiàn)這樣的推廣成效有限，并且花費的成本也不低。行業(yè)人士告訴記者，門窗公司在選擇網(wǎng)絡平臺做推廣時，一定要多研究目標客戶的興趣愛好，比較關注哪方面的資訊，喜歡通過哪些平臺獲取信息，有針對性地進行推廣，這樣才會有效果。

網(wǎng)絡的宣傳尤其重視事件性營銷，這就要求門窗公司的推廣人員要具備一定的資訊敏感度，及時關注社會上發(fā)生的熱門事件，然后結合自身行業(yè)的特點、企業(yè)的品牌特征、目標受眾特點等因素，推出相應的活動和文宣，快速引起社會關注，再適時將熱點和關注引流到企業(yè)產(chǎn)品本身。獲悉，目前不少網(wǎng)絡平臺的信息多數(shù)來自紙媒，通過紙媒的報道，網(wǎng)絡的轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友的關注這一形式進行傳播。

宣傳要貼近業(yè)主

現(xiàn)在的門窗公司，如果沒有一個自己的網(wǎng)站，都不好意思說自己是做門窗的。據(jù)悉有客戶認為，如果一家門窗公司連自己的網(wǎng)站都沒有，說明這家門窗公司“太水”，是雜牌子的企業(yè)，有門窗需求的業(yè)主無法獲知它的品牌實力，生產(chǎn)質(zhì)量。怎么放心將自己的新房安裝這樣的門窗。雖然目前很多門窗企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，但是普遍存在不少問題。首先是更新滯后，有的信息竟然是1年多以前的內(nèi)容，缺乏專人打理，不重視公司業(yè)務及產(chǎn)品的網(wǎng)絡宣傳;其次是活動內(nèi)容較少，營銷手段乏力，每次去看幾乎都是同樣的頁面。

客戶通過網(wǎng)絡去了解一家門窗公司，第一是看它的品牌實力，第二是了解它的門窗價格，第三是看它的口碑，接下來才會考慮它的服務態(tài)度等其他方面，但這些內(nèi)容，不少門窗公司幾乎都沒有。小編觀察到，很多門窗公司熱衷于分享自己的門窗設計，從圖片上看，門窗單一展示，并未結合整體房屋門窗，也沒有沒有業(yè)主現(xiàn)身評價。說得再好，也是門窗公司自說自話，如果讓業(yè)主現(xiàn)身，對門窗公司的門窗水平進行客觀的評價，并通過文字或視頻等形式展示出來，其宣傳效果必然事半功倍。

公共號運營困難重重

據(jù)了解，目前不少門窗公司都擁有自己的微信公眾平臺，但積累“粉絲”較為困難。相關業(yè)內(nèi)人士介紹，從表面上看，門窗行業(yè)不是特別適合做微信推廣，因為門窗算一次性大宗消費，客戶門窗完一次后要間隔若干年才會有第二次門窗的機會，不門窗的時候是一點都不會關注相關信息的。但是，“家”是一個人工作之外的居所，具有豐富的內(nèi)容和意義，如果一家門窗公司的微信平臺只注重企業(yè)自身的產(chǎn)品及活動的發(fā)布，而不注重與“粉絲”的互動，不關注整個門窗行業(yè)的發(fā)展，包括面臨的問題和發(fā)展前景，樹立與“門窗”相關的品牌建設，只會越來越局限，必然無法吸引“粉絲”，也無法引起更多人對公司產(chǎn)品及服務的關注。

綜合而言，門窗企業(yè)的自身宣傳應打破傳統(tǒng)觀念，適應潮流，硬地制宜找到適合自己的宣傳道路。

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