現(xiàn)在很多企業(yè)都想利用消費(fèi)者的追求明星效應(yīng)，促使其達(dá)成購買行為，企業(yè)認(rèn)為只要明星代言，肯定能將產(chǎn)品推廣出去，木門行業(yè)也不例外。木門企業(yè)在品牌運(yùn)營方面還是可以借助明星效應(yīng)，但是選擇需謹(jǐn)慎，明星代言有風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在娛樂圈水太深，說不定明星就出現(xiàn)了負(fù)面資訊，給產(chǎn)品帶來不利影響。尤其是目前多元化的木門行業(yè)，單憑明星效應(yīng)難以占據(jù)長久的市場。

明星代言面臨四大風(fēng)險(xiǎn) 木門企業(yè)要慎重而行

面臨風(fēng)險(xiǎn)一：物極必反

也就是說，凡事有度。當(dāng)一個行業(yè)大起來，魚龍混雜，代言多了，難免出點(diǎn)什么差池。明星給企業(yè)帶來了業(yè)務(wù)量飛速增長的同時(shí)，對于風(fēng)險(xiǎn)并非全然無憂。明星面臨著過氣的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，明星自身的品質(zhì)、行為也會直接影響到木門品牌在消費(fèi)者心中的形象。

面臨風(fēng)險(xiǎn)二：審美疲勞

在目前的家居行業(yè)，一線明星還是非常搶手的。往往幾個品牌邀請同一個明星來代言，這給原本尚未脫離同質(zhì)化的家居產(chǎn)品增添了更多辨別難度。別說整天幾張雷同的臉晃來晃去易引起審美疲勞了，就是十幾個同類產(chǎn)品一齊上陣，一個普通消費(fèi)者也難以看出差別。往往記住了明星忘記了品牌，這是多么令人糾結(jié)的一件事啊。

面臨風(fēng)險(xiǎn)三：分身乏術(shù)

明星代言有時(shí)候比拍戲還辛苦，又要做通告、又要拍廣告、大型活動還得前來捧場。家居行業(yè)一人身兼數(shù)代言的不在少數(shù)。一個明星承接多個產(chǎn)品廣告，往往會引起消費(fèi)者對木門品牌的認(rèn)識混淆，最后消費(fèi)者未必會記得品牌。

面臨風(fēng)險(xiǎn)四：千篇一律

當(dāng)其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會”型的廣告創(chuàng)意時(shí)，家居行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說”階段。男女明星湊在鏡頭前說一句“買木門，就選XXX”的橋段有點(diǎn)難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷式的明星代言難以俘獲我們時(shí)尚的心，選擇與自己氣質(zhì)不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對自身形象也是一種損害。

明星代言并非全無風(fēng)險(xiǎn)，但每年仍有企業(yè)在前赴后繼，原因很淺顯：為獲得更多市場份額，在短時(shí)間內(nèi)提升品牌知名度與影響力。除此之外，似乎并沒有其他捷徑，在與企業(yè)負(fù)責(zé)人的接觸中，一些人也表示代言之舉也是身不由己，對手都有了代言明星，自己也得舍得在品牌推廣上投入。于是一個又一個企業(yè)跳入了品牌“速成班”。

明星代言并不是萬能藥，木門企業(yè)不要依賴于明星代言來推廣產(chǎn)品，而是要注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)，這樣才可以長久的留住消費(fèi)者。

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