現(xiàn)今，城鎮(zhèn)化的發(fā)展已經(jīng)成為了眾多企業(yè)選擇市場(chǎng)渠道下沉的一道風(fēng)向標(biāo)，再加上國(guó)家政策的推動(dòng)，農(nóng)村市場(chǎng)也漸漸引起人們的關(guān)注，這個(gè)偌大的市場(chǎng)一旦開發(fā)，企業(yè)發(fā)展商機(jī)的無限大的，因此，對(duì)于亟需開拓市場(chǎng)的木門企業(yè)來講，洞悉“城鎮(zhèn)化”商機(jī)也逐漸成為其重點(diǎn)發(fā)展考察項(xiàng)目之一。

城鎮(zhèn)化建設(shè)加快 木門產(chǎn)品設(shè)計(jì)要“入鄉(xiāng)隨俗”

國(guó)家政策推動(dòng)城鎮(zhèn)化的建設(shè)

6月17日，國(guó)務(wù)院總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署加大重點(diǎn)領(lǐng)域有效投資，發(fā)揮穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)惠民生的多重作用，內(nèi)容之一包括進(jìn)一步強(qiáng)化城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城鄉(xiāng)危房改造及配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。會(huì)議決定，按照推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化部署，實(shí)施三年行動(dòng)計(jì)劃，改造包括城市危房、城中村在內(nèi)的各類棚戶區(qū)1800萬套，農(nóng)村危房1060萬套，同步規(guī)劃和建設(shè)公共交通、水氣熱、通訊等配套設(shè)施。

“十三五期間，城鎮(zhèn)化仍然是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有很大的拉動(dòng)作用?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員李善同說，城鎮(zhèn)化帶來基礎(chǔ)設(shè)施的完善，比如說棚戶區(qū)的改造，城中村的改造，以及城市內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在未來幾年這些領(lǐng)域的需求還會(huì)很大。對(duì)此，農(nóng)村房屋的改造自然將推動(dòng)木門家裝的需求，當(dāng)然，木門企業(yè)在選擇渠道下沉的過程中還應(yīng)注意因地制宜。

木門產(chǎn)品設(shè)計(jì)要“入鄉(xiāng)隨俗”

許多木門企業(yè)，特別是走高端歐美風(fēng)格的企業(yè)在開發(fā)新品時(shí)，往往有意無意忽略農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，大眾化的消費(fèi)追求的是實(shí)惠與安全，許多木門產(chǎn)品屬于慢速消費(fèi)品，因此，企業(yè)確定價(jià)格體系時(shí)，應(yīng)該遵循薄利多銷的原則，讓產(chǎn)品走向更多的消費(fèi)者。同時(shí)，低端的價(jià)格并不意味著低劣的品質(zhì)，性價(jià)比是木門產(chǎn)品迅速贏得農(nóng)村市場(chǎng)的制勝法寶。

就當(dāng)前來說，國(guó)內(nèi)農(nóng)村消費(fèi)者的文化素質(zhì)和審美情趣雖不及大城市，但較之過去已發(fā)生了很大的變化。人們?cè)谙M(fèi)過程中，也不僅僅滿足木門的實(shí)用性，開始注重木門外觀設(shè)計(jì)所折射出來的審美價(jià)值、情感價(jià)值等，更希望在其中能獲得美的滿足和享受，因此，木門企業(yè)不應(yīng)該忽視農(nóng)村消費(fèi)這一新的需求。

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