中國制造在國人的心中已經(jīng)沒啥存在地位，很多人都追求外國品牌，因為這意味著安全、品質(zhì)，因此很多商家都打著外國品牌旗號來吸引顧客，其實只是提升自身身價，忽悠消費者。面對這種現(xiàn)象，木門行業(yè)需要杜絕，還市場一片美好明天。

掛外國招牌忽悠顧客不可取 木門企業(yè)發(fā)展需以身作則

市場現(xiàn)象：“外國”木門品牌滿天飛

木門什么品牌好?可能很多人都會脫口而出：當然是外國的!不然，為什么打著“外國”招牌的木門滿天飛呢?

打著外國招牌，主售或搭售其他品牌，這在木門行業(yè)并不是稀奇事。這些外國品牌木門，真的具有外國血統(tǒng)么?很多木門企業(yè)官網(wǎng)上顯示該品牌曾榮獲“全球十大木門品牌”、“歐洲知名木門品牌”等多個榮譽，這些榮譽均來自國際木門制造商協(xié)會(IGI)。然而IGI每年只根據(jù)工藝設(shè)計評一個設(shè)計制作大獎，并沒有全球十大木門品牌這類獎項，“這類獎項很具中國特色”。

對于其他公然打著外國招牌的企業(yè)，比如宣傳頁中宣稱“源自外國一線木門品牌生產(chǎn)商”，很多企業(yè)或者是國內(nèi)注冊的企業(yè)，或者是規(guī)模非常小的外國品牌，絕非宣傳中所說的一線品牌。

業(yè)內(nèi)揭秘：打“外國”牌為忽悠顧客

明明是地地道道的中國產(chǎn)品，為什么偏偏宣稱自己是洋品牌？這是順應(yīng)中國消費者普遍的外國情結(jié)。外國品牌在中國消費者心目中，意味著高質(zhì)量、高安全性和高知名度，木門行業(yè)并沒有像國美電器、美的空調(diào)這樣家喻戶曉的品牌，“外國”這個金字招牌更容易將對木門一竅不通的消費者吸引進店鋪。

除了招攬顧客，擁有外國“國籍”還可以讓某些身份不明的木門身價倍增。據(jù)了解，標示產(chǎn)地為外國的木門，價格比普通國產(chǎn)木門普遍高出一個檔次-普通國產(chǎn)木門價格多在100-500元之間，而標示著外國原裝進口的木門，則動輒上千元。銷售人員稱，外國木門價格高很大部分源于進出口關(guān)稅等費用太高。

漂洋過海確實不易，外國產(chǎn)品高價格也情有可原，但其中難免有一些“土鱉”借助外國品牌光環(huán)憑空抬高身價，為此埋單的消費者便有些做冤大頭的感覺了。這種冒充洋品牌的行為，實質(zhì)既是一種消費誤導(dǎo)行為，又是一種忽悠行為，是在利用國內(nèi)消費者對外國產(chǎn)品的信任打擦邊球。

行業(yè)前瞻：木門行業(yè)的亂象亟待整治

冒充外國木門品牌，僅僅是木門行業(yè)亂象之一，即使行業(yè)內(nèi)最為規(guī)范的外國瑪堡木門和外國朗飾木門，也曾因為不標中文標識和混賣雜牌導(dǎo)致消費誤導(dǎo)等問題而遭到媒體曝光。木門行業(yè)缺乏理性、中國消費者對木門缺乏了解，是導(dǎo)致木門行業(yè)遲遲不得發(fā)展的重要原因。

從消費角度來看，木門產(chǎn)品價格居高不下，成為中高端消費群才能享受的“奢侈品”，低收益又使木門企業(yè)無力承擔高額廣告費用，又導(dǎo)致消費者缺乏對木門產(chǎn)品的認知，不了解木門工藝、材質(zhì)、花色的差異，木門產(chǎn)品始終局限于小眾市場，這便成為木門行業(yè)目前面臨的又一怪圈。在這片同質(zhì)化、小范圍的紅海中，為了以差異性來吸引眼球，部分商家選擇了國籍作為品牌區(qū)分的重要標志，外國品牌的安全、優(yōu)質(zhì)，則成為木門品牌紛紛借用的金字招牌。

木門行業(yè)之所以亂象叢生，還在于行業(yè)規(guī)范尚未形成，國家有關(guān)部門對木門行業(yè)監(jiān)管不足。近兩年來，木門行業(yè)開始受到重視，被納入到“國抽”的范圍之內(nèi)，并多次進行環(huán)保風(fēng)險評估，木門行業(yè)亂象得到整治，恐怕并不遙遠。

總的來說，木門企業(yè)發(fā)展還是腳踏實地的好，堅持以產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)塑造品牌，誠信為消費者服務(wù)，還會有更長遠的發(fā)展。

【延伸閱讀】

外國名企爭相擠進中國 開拓覆膜門窗市場

外國名企進中國 開拓彩色覆膜門窗市場

木門品牌核心價值是重點 讓消費者產(chǎn)生感情歸屬感