近幾年來，木門行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸期，"賣場過剩論"問題逐漸凸顯。究其原因主要是山寨化產(chǎn)品過多導致產(chǎn)品過剩，嚴重阻礙企業(yè)的發(fā)展，導致消費者的反感，和信任度降低，對木門產(chǎn)品失去興趣。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，由于創(chuàng)新能力不足，盲目跟風與模仿、低水平重復建設(shè)、同質(zhì)化嚴重是其重要原因。同時也應(yīng)看到，產(chǎn)能過剩既是市場競爭的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)由成長期進入成熟期的必然表現(xiàn)，其本質(zhì)是供給能力不適應(yīng)市場需求，迫切要求供給水平加快升級。

木門產(chǎn)品過剩 山寨化成主要問題

山寨化現(xiàn)象嚴重，阻礙發(fā)展

縱觀當下的木門市場，產(chǎn)品山寨化現(xiàn)象十分嚴重。常言道：林子大了什么鳥都有。但木門市場卻是林子大了，只有一種鳥。木門市場上產(chǎn)品山寨化、同質(zhì)化嚴重，消費者基本上已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，對市場上的木門產(chǎn)品失去了原有的興趣。的確，當下木門市場競爭存在模仿抄襲現(xiàn)象，有些木門企業(yè)往往剛花了重金打造了一款獨一無二的木門產(chǎn)品，但也許沒多久市場上就到處可見類似于這款產(chǎn)品的木門。

突破山寨化瓶頸，產(chǎn)品需別致

對此，知識產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)人士告訴記者，產(chǎn)品特色就像每個人的指紋一樣，獨一無二;而產(chǎn)品創(chuàng)新則是對已有產(chǎn)品的突破，讓產(chǎn)品走在市場的前沿。企業(yè)只有專注于自身產(chǎn)品的特色，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，才能與其它產(chǎn)品相互區(qū)分，也能更好地保護企業(yè)自身的知識產(chǎn)權(quán)和品牌形象。

凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢，完善產(chǎn)品線

在木門行業(yè)市場縮量的今年，以及情況將大致相同的明年，各大企業(yè)在穩(wěn)定經(jīng)營的同時也要積極表現(xiàn)，主動應(yīng)對。

一方面，可以進一步凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，完善產(chǎn)品線，對主打品牌進行升級改造;另一方面，可以將消費者的生活追求、產(chǎn)品風格和社會公益加入到品牌營銷中，用更豐富的內(nèi)涵填充品牌傳達的家居理念，以此獲得更高認同感，強化自身在木門專業(yè)化經(jīng)營上的競爭優(yōu)勢;另外，一定得注重對商家和消費者雙方的服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)文化等內(nèi)在要素的提升。

總的來說，木門企業(yè)要想獲得更長久的發(fā)展，一定要致力于企業(yè)產(chǎn)品特色和創(chuàng)新度的挖掘，避免山寨。只有這樣，品牌才能持續(xù)有力地發(fā)展下去。

【延伸閱讀】

淺談：別讓山寨文化侵蝕木門行業(yè)

杜絕木門產(chǎn)品山寨化 維護知識產(chǎn)權(quán)

拒絕山寨過度促銷 梳理優(yōu)勢才是木門企業(yè)發(fā)展之道