品牌實力是消費者對企業(yè)發(fā)展的一種認知需要，是企業(yè)能被消費者認同和信任的一種情感歸屬，也是讓消費者擁有對品牌忠誠度、信任感的重要因素。因此，木門企業(yè)要想在行業(yè)贏得穩(wěn)定的市場，就得靠創(chuàng)新來增強自身的實力和競爭力，最終贏得消費者的信任感。

品類創(chuàng)建是起點 木門企業(yè)還需不斷創(chuàng)新破困局

企業(yè)品類的成功創(chuàng)建只是一個起點

品類的創(chuàng)建不是簡單地創(chuàng)造一個新奇的名詞，而是在于創(chuàng)新的“品類”本來就事實存在于消費者已有的認知，營銷者通過挖掘，并被消費者重新產(chǎn)生了“記憶”。

對創(chuàng)建品類的品牌來說，品類的成功創(chuàng)建只是一個起點，無法保證創(chuàng)建者的成功，因為創(chuàng)建者必須要成為“品類的領(lǐng)導(dǎo)者”，成為消費者的“首選”，才能確保企業(yè)自身的成功。

看眼下高喊“創(chuàng)建品類”的眾多企業(yè)，沒有多少人做好了充足的準(zhǔn)備，大把的撒錢投入廣告，并且已經(jīng)完成了渠道覆蓋，建立起完整的銷售渠道，從而強有力的推動“品類”被消費者認知，讓自己能順理成章地成為“領(lǐng)導(dǎo)者”呢?由此來看，多數(shù)創(chuàng)建品類的提法，充其量是企業(yè)自己內(nèi)部的營銷策略罷了：市場“細分”和業(yè)務(wù)“聚焦”。更有甚者就是稀里糊涂、起哄跟風(fēng)。

品類創(chuàng)新能否助力木門的營銷破局

借助營銷工具能幫助企業(yè)解決很多具體的問題;大前提是，不僅僅取決于理論是否夠先進，而更多地是取決于企業(yè)自身對理論的理解、應(yīng)用。生吞活剝地應(yīng)用新名詞、新概念，則可能造成企業(yè)自身思維的混亂，從而導(dǎo)致被“實戰(zhàn)派”所嘲笑是小事，更重要的是平白浪費了企業(yè)的寶貴資源。凡事都具有兩面性，與“理論派”對立的是“實戰(zhàn)派”的局限：純粹的“經(jīng)驗主義”往往導(dǎo)致企業(yè)形成“路徑的依賴”，抱殘守缺，被時代淘汰。

2015年的市場環(huán)境尤為殘酷，宏觀經(jīng)濟持續(xù)低迷，房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)不可幸免，雖然“互聯(lián)網(wǎng)思維”的大潮一浪勝過一浪，但殘酷的現(xiàn)實是市場需求萎縮，即使領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)也難以獨善其身。“淘汰、洗牌、整合”無疑將成為接下來不可避免的現(xiàn)象，殘酷地市場競爭壓力，借助創(chuàng)新型的營銷思維無疑可以為企業(yè)拓寬思路，但企業(yè)成功取決于多個關(guān)鍵要素的綜合作用。

總之，在市場競爭越來越激烈的當(dāng)下，木門企業(yè)需要創(chuàng)建品類，并不斷的創(chuàng)新，才能在市場上站穩(wěn)腳跟。

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