團(tuán)購(gòu)在我們的生活中已經(jīng)司空見慣了，但是為了貪圖那么點(diǎn)小便宜還是有不少人選擇這種模式進(jìn)行交易，很多商家也正是看到這一點(diǎn)才紛紛推出購(gòu)團(tuán)的營(yíng)銷模式，木門行業(yè)也正進(jìn)行得如火如荼?？墒?，團(tuán)購(gòu)帶來的利潤(rùn)能否長(zhǎng)期踐行？從木門市場(chǎng)情況反映來看，事實(shí)并非如此。

論團(tuán)購(gòu)在木門行業(yè)長(zhǎng)久的踐行性

消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)積極性日益下降

“團(tuán)購(gòu)”發(fā)起的初始目的是商家集中資源或利用閑置資源，打出低價(jià)，換回的是廣告宣傳效應(yīng)，設(shè)置截止時(shí)間是為了讓消費(fèi)者感覺僅此一次，獲得較大優(yōu)惠，而不會(huì)影響商家的正常定價(jià)。然而，隨著各行各業(yè)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的越來越頻繁，不少消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)司空見慣，產(chǎn)生了一種“審美疲勞”，參與團(tuán)購(gòu)的積極性降低了，對(duì)團(tuán)購(gòu)的信任度也有所下降。木門這一傳統(tǒng)行業(yè)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)更是無法避免這個(gè)狀況，很多消費(fèi)者對(duì)待木門團(tuán)購(gòu)?fù)?jǐn)慎，積極性也更低，這讓許多進(jìn)行團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的木門企業(yè)很尷尬。

對(duì)木門大品牌無吸引力

其實(shí)，不僅是消費(fèi)者，連商家也已經(jīng)疲于應(yīng)戰(zhàn)。木門大品牌幾乎不參加團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，“團(tuán)購(gòu)活動(dòng)為了吸引消費(fèi)者，商家勢(shì)必把價(jià)格降得很低，但大品牌已經(jīng)是一個(gè)長(zhǎng)期以來穩(wěn)定的價(jià)格，本身利潤(rùn)空間不大，是以質(zhì)量和口碑為優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)，也不可能為了一個(gè)活動(dòng)隨便降價(jià)，所以參不參加團(tuán)購(gòu)沒有很大差別?！?/p>

價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯 費(fèi)力不討好

其實(shí)很多木門商家對(duì)于木門團(tuán)購(gòu)活動(dòng)也頗有微詞，對(duì)于團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，他們也是進(jìn)退兩難，不做吧似乎這是個(gè)大趨勢(shì)，做吧，收入甚微，參團(tuán)者只是一味的求低價(jià)，而每次活動(dòng)要交給主辦方的經(jīng)費(fèi)就有十幾萬，實(shí)在是費(fèi)力不討好。

與此同時(shí)，市民的消費(fèi)也越來越趨于理智。很多消費(fèi)者覺得畢竟木門買回去就要用很久，只看價(jià)格也行不通，團(tuán)購(gòu)要主要看產(chǎn)品，有些團(tuán)購(gòu)價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯，就不考慮團(tuán)購(gòu)了，有些優(yōu)勢(shì)很明顯自己又喜歡的就考慮參加。并且大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)貨比三家，團(tuán)購(gòu)不一定是性價(jià)比最高的，有消費(fèi)者就表示在門店得到的優(yōu)惠比團(tuán)購(gòu)還要多。

沒有具體法律條文約束

不少參加團(tuán)購(gòu)的顧客的困擾"當(dāng)時(shí)參加的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)覺得便宜，交完定金之后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生的附加費(fèi)用并不便宜，后悔了想拿回定金，但條款中標(biāo)明定金不予退還，再三交涉下，顧客只能退而求其次要求交違約金，以便棄車保帥。

總而言之，團(tuán)購(gòu)不是木門企業(yè)長(zhǎng)期有效的經(jīng)營(yíng)模式，想要發(fā)展才是從消費(fèi)者角度出發(fā)，做好產(chǎn)品質(zhì)量與提升品牌形象，這才是能讓企業(yè)長(zhǎng)期生存下去的法寶。

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