隨著“微營銷”的流行，很多木門商家紛紛建立起微信平臺，有的甚至開始嘗試進(jìn)駐微商城，開啟微支付。在營銷服務(wù)上拿出了更多元的創(chuàng)意，做出了更大膽的實踐，取得了更實際的效果。其中，微信營銷成為木門企業(yè)營銷創(chuàng)新中的一大亮點。

“微營銷”流行 木門企業(yè)要善用資源

微營銷成木門企業(yè)搶占市場份額的新途徑

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前為止，家居建材行業(yè)80%以上的大中品牌均已經(jīng)開通微信平臺，部分一線品牌的官方微信運營已經(jīng)走得比較前列，除了為消費者提供產(chǎn)品、裝修案例、導(dǎo)購指南之外，還有企業(yè)3D展廳的移動端體驗;開通微社區(qū)增強互動性，屢屢刷新粉絲量和流量;試水微信支付，及時獲取“掌上消費”群體芳心。微信平臺正逐步成為木門企業(yè)不可忽視的傳播渠道和搶占市場份額的新途徑。

從部分木門企業(yè)的諸多舉措以及市場的反響來看，微營銷呈現(xiàn)出一片前景大好的趨勢。不過，在資深業(yè)內(nèi)人士看來，木門行業(yè)的微營銷目前在技術(shù)層面和運作層面都存在諸多瓶頸。當(dāng)前，企業(yè)普遍將微博和微信當(dāng)成一個信息發(fā)布平臺，在信息發(fā)布的內(nèi)容和形式上，也沒有擺脫“我說你看”的傳統(tǒng)廣告路數(shù)。

微營銷受青睞木門企業(yè)的發(fā)展需掌握方式

“微營銷”相對于其它營銷模式而言，和以前開發(fā)客戶資源有所不同，微信商家可以批量地添加好友，讓原本陌生的業(yè)主成為朋友圈的一份子。相對來說，微信等網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣比電話營銷快捷方便，業(yè)主在“掌上”便能了解相關(guān)購買信息。但是部分企業(yè)由于沒有了解到微營銷的發(fā)展優(yōu)勢，在發(fā)展方向上發(fā)生了偏離。

有的木門企業(yè)花了大量的精力運營微信平臺，卻發(fā)現(xiàn)吸引粉絲困難、推送消息點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低、粉絲的退訂情況時有發(fā)生。有的企業(yè)微信的線上活動很熱鬧，但轉(zhuǎn)化為線下交易的幾率很低，也沒有相應(yīng)的績效考核手段。導(dǎo)致很多企業(yè)在微信運營上，陷入了迷茫。除此以外，另一種情況表現(xiàn)為：不少木門企業(yè)的官微和微信公眾號，擁有近百萬粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個頁面其實就是一個關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)來挖掘潛在消費群。

確實當(dāng)下，微信營銷成為企業(yè)征戰(zhàn)市場的有利武器，但木門企業(yè)在發(fā)展之際，重視優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是非常重要的。

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