當下，各行各業(yè)在2015年的發(fā)展已經(jīng)步入正軌，一些品牌的專賣店和賣場也開始積極調(diào)整，有的商家選擇改址重張，有的賣場則朝著多樣經(jīng)營方向發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，對于家居品牌而言，店面的調(diào)整和重裝，并非租金到期、擴大面積這些原因這么簡單。而家居商場突然開始賣家具建材之外的產(chǎn)品，多業(yè)態(tài)的經(jīng)營模式也非“吸引人氣”如此簡單。

品牌獨立店面調(diào)整 家居賣場積極跨界

品牌獨立店面調(diào)整

雖然剛剛開春，但是在被視為高端家具聚集地的北四環(huán)，新的店面調(diào)整已經(jīng)開始。實際上，從去年開始，北四環(huán)家居商圈的調(diào)整一直在進行。曾經(jīng)坐落在此的“北歐風情”獨立店，于2014年9月左右遷出。據(jù)介紹，由于租約到期，再加上建筑本身有所調(diào)整，北歐風情選擇將新店開在了居然之家金源店和北四環(huán)店。

對于家居品牌而言，銷售量和業(yè)績是任務(wù)和王道，怎么才能賣得好？地理位置是第一要素。在北京，國貿(mào)附近的東部地區(qū)，一直是高端品牌的戰(zhàn)場，不單單是有錢就行，此區(qū)域的金領(lǐng)、傳媒、影視人員居多，講究文化價值、消費觀念時尚，成為重視設(shè)計和體驗品牌的首選顧客。

另外，店面的陳列方式以及銷售方式，也是讓消費者下單的重要因素。樣板間式的陳設(shè)、實景式體驗、量身定制的設(shè)計，都有助于消費者對未來的家產(chǎn)生聯(lián)想并提出需求，給品牌銷售“可乘之機”；除此之外，在特定區(qū)域的品牌店面出現(xiàn)，也有助于品牌形象和影響力的傳播。

家居賣場積極跨界

除了品牌獨立店面的調(diào)整，大型賣場的調(diào)整也在持續(xù)進行中。據(jù)了解，紅星美凱龍北五環(huán)商場，計劃成立面積超過2000平方米的“玩?藝術(shù)兒童藝術(shù)教育基地”，進軍幼兒教育領(lǐng)域，預計今年“六一”開業(yè)。紅星美凱龍東四環(huán)商場的調(diào)整也在進行中，一層和負一層將打造“國際輕奢館”，匯聚多家一線品牌，以獨立門頭的方式呈現(xiàn)，將在近期改造完成。此外，近期居然之家也宣布將在居然之家麗澤店地下二層開設(shè)經(jīng)營規(guī)模一萬平方米的“居然安康進口食品超市”，進軍進口食品領(lǐng)域。

對于家居賣場而言，新業(yè)態(tài)的引進，則并非單純解決“把場地租出去”的問題，以家居經(jīng)營為主業(yè)的基礎(chǔ)上，如果能夠利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源、客流資源，將看似不相干的兩個業(yè)態(tài)融合起來創(chuàng)造價值，似乎比單純地賣力打折促銷吸引人來買家具聰明得多。

兩大家居巨頭的小范圍調(diào)整也給我們巨大的想象空間：家居產(chǎn)業(yè)的價值來源并非場地的“一畝三分地”，資本、品牌、數(shù)據(jù)，一旦到達一定量級，都是可以生財?shù)馁Y本。但是需要把握的是，一個商場的定位或主業(yè)需要明確和堅持，如果其他業(yè)態(tài)與家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不了化學反應(yīng)甚至將商場定位混淆，似乎沒有再引入的價值。