展貿(mào)一體，顧名思義便是將品牌展覽、商業(yè)貿(mào)易、批發(fā)零售融合為一體。如果說，在過去許多人對(duì)展貿(mào)一體化平臺(tái)的認(rèn)知還僅僅停留在概念上，那么，在剛剛結(jié)束的33屆國(guó)際名家居(東莞)展覽會(huì)上，名家居展的展貿(mào)一體化優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

家居“展貿(mào)一體”優(yōu)勢(shì)凸顯 與高點(diǎn)模式頗有共通

家居展貿(mào)一體化模式的優(yōu)勢(shì)

展貿(mào)一體化模式的優(yōu)勢(shì)從這屆展會(huì)上名家居世博園的表現(xiàn)可以看出端倪。僅僅開業(yè)不到一年時(shí)間，名家居世博園作為名家居展9號(hào)館第二次參加名家居展，便迅速引發(fā)關(guān)注。不但專業(yè)觀眾前往看展的數(shù)量大增，而且慕思寢具、迪信家居等知名家居品牌也都將展會(huì)期間的重頭活動(dòng)選址在名家居世博園舉行。不少在名家居世博園參展的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在這樣的展貿(mào)一體化平臺(tái)參展可以大幅降低參展成本。

家居展貿(mào)一體化平臺(tái)正在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)發(fā)展“加速器”的作用。不但加入展貿(mào)一體平臺(tái)的貿(mào)易端將獲得快速成長(zhǎng)，而且整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈也都將因此受惠。

近年來(lái)，除了東莞厚街之外，北京、上海等地也曾出現(xiàn)過試圖依托展會(huì)打造家居產(chǎn)業(yè)展貿(mào)一體化平臺(tái)的嘗試，但最終都并沒有獲得成功。

展貿(mào)一體化產(chǎn)生“加速效應(yīng)”

東莞厚街能夠成功打造家居展貿(mào)一體化平臺(tái)，原因不但在于東莞名家居展的影響力，也在于展貿(mào)一體化平臺(tái)要求參與者是品牌廠商而非經(jīng)銷商，否則極難真正發(fā)揮出展貿(mào)一體化的優(yōu)勢(shì)。家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚的東莞有著大量的家居品牌聚集，推動(dòng)展貿(mào)一體化平臺(tái)建設(shè)的過程中可謂是事半功倍。

相關(guān)人士便認(rèn)為，全球最大的“展貿(mào)一體化”平臺(tái)，而這一平臺(tái)的成功搭建，得益于東莞深厚的家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。僅僅是厚街在名家居展館旁規(guī)劃建設(shè)了全長(zhǎng)5公里的家居大道。整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈從原材料采購(gòu)、機(jī)械設(shè)備、零配件加工及供應(yīng)、成品裝配到營(yíng)銷、配送、資訊、設(shè)計(jì)都實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化，成為全國(guó)家居集散地和輻射源。大到一塊板材，小到一顆螺絲釘。在厚街可以找到家居制造所需任何材料。

同樣重要的是，厚街周邊有大量家居企業(yè)和知名品牌總部聚集。僅僅是厚街便有家居從業(yè)人員超過10萬(wàn)人，家居類自主品牌2000多個(gè)，其中獲得省級(jí)以上名牌名標(biāo)18件。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2013年底，厚街鎮(zhèn)共有規(guī)模以上家居企業(yè)25家，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值41億元。更重要的是，厚街家居產(chǎn)業(yè)集群并非“孤軍作戰(zhàn)”。東莞全市共有超過1000家規(guī)模以上家居企業(yè)，周邊佛山、中山等珠三角城市也同樣有大量家居企業(yè)不斷壯大。

對(duì)于展貿(mào)一體化平臺(tái)的“加速效應(yīng)”，家居產(chǎn)業(yè)應(yīng)該借助這一優(yōu)勢(shì)大做文章。一方面，家居品牌可以更好地借助展貿(mào)一體化平臺(tái)加速品牌的發(fā)展和轉(zhuǎn)型;另一方面，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)可以基于展貿(mào)一體化平臺(tái)，加大投入延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈條。相對(duì)而言，家居業(yè)態(tài)已經(jīng)占領(lǐng)廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心的現(xiàn)狀下，家居展貿(mào)一體化平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)難以向其他行業(yè)復(fù)制。因此，傾注更多的資源將家居產(chǎn)業(yè)的模式優(yōu)勢(shì)和聚集效應(yīng)進(jìn)一步夯實(shí)，無(wú)疑是一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的選擇。

“展貿(mào)一體”模式，與高點(diǎn)模式頗有共通之處，不過，“展貿(mào)一體”平臺(tái)還具有“產(chǎn)地辦展”優(yōu)勢(shì)。這一優(yōu)勢(shì)得益于東莞及其周邊深厚的家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和家具品牌的大量集聚。