隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，全球各地之間的合作交往日益密切，作為當(dāng)今政治經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)重要基調(diào)，合作雙贏已經(jīng)成為共識(shí)。因此，品牌聯(lián)盟，這一以雙贏為宗旨的經(jīng)營(yíng)模式逐漸成為眾多品牌提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，被稱為21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，一股品牌聯(lián)盟的浪潮正席卷全球。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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品牌聯(lián)盟成發(fā)展方向，木門行業(yè)受影響較大

2014年5月11日下午4點(diǎn)，中國(guó)家居品牌聯(lián)盟百?gòu)?qiáng)品牌集體入駐簽約儀式慶典活動(dòng)在廣漢浪度九洲城隆重舉行。中國(guó)家居品牌聯(lián)盟是由中國(guó)兩岸四地最優(yōu)秀的家居品牌企業(yè)自發(fā)形成的新型行業(yè)組織，擁有5家上市公司，7大中國(guó)馳名品牌，67家優(yōu)勢(shì)家居企業(yè)，211個(gè)優(yōu)秀家居品牌。這次消息撼動(dòng)了整個(gè)家居行業(yè)，其中作為家居行業(yè)重要一部分的木門企業(yè)受影響最大。

品牌聯(lián)盟有助于提升木門企業(yè)的未來(lái)的發(fā)展

品牌聯(lián)盟，是指兩種或兩種以上的品牌，為實(shí)現(xiàn)特定的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)一定的合作方式，相互借助、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利益而形成的一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)式品牌聯(lián)合體。品牌聯(lián)盟是全球經(jīng)濟(jì)日益一體化背景下最為流行的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式之一，是快速提升品牌整體實(shí)力、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，尤其對(duì)于整體實(shí)力較弱的中國(guó)本土品牌而言，更具有獨(dú)特的價(jià)值和現(xiàn)實(shí)的意義。

對(duì)一些強(qiáng)勢(shì)品牌而言，通過(guò)品牌聯(lián)盟的方式，不僅可以獲得直接的收益，而且還能進(jìn)一步增強(qiáng)本品牌在市場(chǎng)上的影響力，把目標(biāo)消費(fèi)群類似的品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷，是國(guó)際上比較流行的一種品牌推廣方式。合作意味著該聯(lián)盟中品牌的一方或雙方試圖取得對(duì)方公司的承諾，以改善在市場(chǎng)中的地位。在此合作中，個(gè)體得到整體的支持，整體需要個(gè)體的配合。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，木門企業(yè)單打獨(dú)斗已難形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，品牌聯(lián)盟開始在木門行業(yè)中盛行，品牌聯(lián)盟不僅能夠滿足營(yíng)銷需求，還能大大節(jié)約品牌建設(shè)成本，這種模式也大大提升了消費(fèi)者購(gòu)物的便利，像這樣的雙贏模式，企業(yè)何樂(lè)而不為呢？

從近年來(lái)各種家裝建材節(jié)和品牌聯(lián)盟大型活動(dòng)可以看出，活動(dòng)效果都不盡理想，在組建“聯(lián)盟”前期，木門企業(yè)要秉持著“高抬”的原則，選擇比較好的品牌，在“聯(lián)盟”組建后，要確定主導(dǎo)人，落實(shí)每個(gè)品牌的責(zé)任和配置人員。

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