生活在當(dāng)今都市的人們,不管個人是否喜歡,都無法否認(rèn)一個事實：流行潮流正撥動著幾乎每個人的心弦?？梢哉f，流行正每日每時地潛移默化地影響著甚至塑造人們的情感和思想，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€重要組成部分。如今，越來越多的人爭相追趕著潮流，唯恐落后于人，都希望自己走在流行的前端，自己就是時尚的代言。有人說一扇門，一個家，襯托的是主人的品味與格調(diào)。也正是如此，當(dāng)潮流之風(fēng)刮到木門行業(yè)，不可避免、毫不例外的出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重亂象。

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現(xiàn)象：追逐效仿 同質(zhì)產(chǎn)品層出

事實上，任何關(guān)乎流行的一切席卷而來時,我們都是推崇的、歡喜的，我們看到的是一個又一個風(fēng)格亦或是時代的輪回，是新奇性、互相追逐效仿及流行的短暫性表現(xiàn)。當(dāng)流行侵蝕著整個木門企業(yè)表現(xiàn)出來的是木門產(chǎn)品的變更迭起、此起彼伏，新的產(chǎn)品前仆后繼的趕上，沒跟上的則被淘汰退出市場。當(dāng)木門企業(yè)剛新推出一款設(shè)計樣板，過不了多久，整個市場上都會出現(xiàn)同樣的仿造品，各種抄襲、雷同、爆款滋生，消費者往往在選購木門產(chǎn)品的時候應(yīng)接不暇，挑花了眼。這種時候雖然一時能給企業(yè)帶來短暫效益，但長此以往卻站不住腳跟。而要給消費者不同的觀感度，追逐流行的同時更要彰顯產(chǎn)品的個性風(fēng)格，要打造木門產(chǎn)品的調(diào)性，才能打動消費者，在消費者心里留下深刻的烙印。

出路：產(chǎn)品定位 彰顯風(fēng)格調(diào)性

香奈兒(CHANEL)公司一直秉承創(chuàng)始人可可香奈兒女士的創(chuàng)新精神,創(chuàng)造永恒經(jīng)典象征,一如香奈兒女士所言：流行稍縱即逝，風(fēng)格永存 。唯永恒才能成就經(jīng)典，只有打造出產(chǎn)品的個性風(fēng)格把持產(chǎn)品的調(diào)性才能永葆生機(jī)。流行是對一種行為模式的崇尚方式。風(fēng)格與流行之間的不同在于質(zhì)量，在于企業(yè)對產(chǎn)品調(diào)性的定位。在這個氛圍下木門企業(yè)追求流行并沒有錯,但盲目跟風(fēng)的前提條件要了解流行本身與企業(yè)的風(fēng)格基調(diào)以及契合度。

追求流行是一門“藝術(shù)”，同樣也是一門技術(shù)，對產(chǎn)品風(fēng)格、流行趨勢的研究與把握，

并不是簡單的復(fù)制粘貼、抄襲模仿。它的至臻境界應(yīng)該是從一撥一撥的潮流中抽絲剝繭,萃取出它的本質(zhì)和真義。木門企業(yè)應(yīng)該從流行中汲取消費者的潛在需求從而找到自己產(chǎn)品的風(fēng)格和基調(diào)，只有彰顯自己格調(diào)的產(chǎn)品才是真正永恒經(jīng)典的流行。

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