對(duì)于即將過去木門行業(yè)的2014年來說，用”全年促銷”來形容2014年的木門市場(chǎng)毫不為過。2014年木門行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展不理想，止步不前，業(yè)界人士紛紛使出全身解數(shù)企圖能殺個(gè)“回馬槍”，但只是做了一場(chǎng)無用功而已。

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從年初開始，木門行業(yè)的促銷就沒間斷過，大到各種傳統(tǒng)節(jié)假日的促銷，小到自己造節(jié)營(yíng)銷等，反正對(duì)于2014年的木門行業(yè)來說促銷花樣多，但市場(chǎng)是凄凄慘慘戚戚，猶如“一潭死水，激不起半點(diǎn)波瀾”。要說2014年木門行業(yè)促銷頻繁，市場(chǎng)談到底是什么原因造成的呢?

賣場(chǎng)促銷旺 活動(dòng)“換湯不換藥”

俗話說，“一年的企業(yè)靠運(yùn)氣，十年的企業(yè)靠經(jīng)營(yíng)，百年的企業(yè)靠文化?！钡蛧?guó)內(nèi)的木門企業(yè)來說，由于知名的品牌企業(yè)較少而行業(yè)發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，很多企業(yè)并沒有形成良好的文化體系，因此，各大賣場(chǎng)每次的促銷活動(dòng)不是你更我相似，就是你是我的兄弟。活動(dòng)毫無新意，消費(fèi)者也不買賬，產(chǎn)生審美疲勞的心理。在這樣的狀況下，企業(yè)賣場(chǎng)活動(dòng)做的再多，也只是徒增消費(fèi)者的反感而已，更本談不上有銷量上的提升。

時(shí)間間隔短 一波未平一波又起

企業(yè)促銷的目的就是為了增加產(chǎn)品的銷量。因此，很多企業(yè)未來提升木門的銷量，不斷的拉長(zhǎng)促銷活動(dòng)的時(shí)間，動(dòng)不動(dòng)一個(gè)促銷活動(dòng)短則一個(gè)月，長(zhǎng)則數(shù)達(dá)幾個(gè)月。例如，端午節(jié)的活動(dòng)可以延伸到情人節(jié)的來臨，而情人節(jié)的活動(dòng)可以促銷到中秋節(jié)的來臨，中秋節(jié)的活動(dòng)干脆就做到國(guó)慶前后持續(xù)一個(gè)月，國(guó)慶一過，各種“雙十一”“雙十二”的線上線下促銷活動(dòng)大戰(zhàn)爭(zhēng)相上演。如此頻繁的促銷活動(dòng)及促銷時(shí)間，難怪乎，消費(fèi)者常抱怨說，一年到頭盡看到家居行業(yè)上演著各種各樣的活動(dòng)咯。活動(dòng)沒新意，銷售沒創(chuàng)意，持續(xù)時(shí)間還這么長(zhǎng)，這樣的情況下，木門賣場(chǎng)的銷量要是好那就是奇跡，銷量差也說的過去。

比方說，你到一家商場(chǎng)買東西，正好碰到他們?cè)谧龌顒?dòng)你看了亮眼，等到下次來買的時(shí)候，就有看到隔壁那家也在做活動(dòng)，而且促銷力度還大，這個(gè)時(shí)候你肯定在想，要不去他家看看。木門市場(chǎng)也是一樣，賣場(chǎng)促銷總是一波未平一波又起，那樣如何能吸引消費(fèi)者的眼光和信賴呢?所以，木門賣場(chǎng)促銷還需有目的、有方向性的進(jìn)行，切忌盲目的拉長(zhǎng)促銷的時(shí)間，企業(yè)要時(shí)刻記?。涸较∑娴膬r(jià)值才越高。

對(duì)此，在即將到來的2015年，木門行業(yè)切忌要吸取14年的教訓(xùn)，要深刻地明白“過猶不及”的道理，促銷也是一樣的。

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