一個(gè)木門企業(yè)要想讓更多的人知道，就必須做推廣，而推廣包括的范圍很廣，而且形勢(shì)多樣，有免費(fèi)的，也有付費(fèi)的，打廣告是最常見的一種推廣方式，但隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，一句廣告語(yǔ)是否就能解決一切問題？過(guò)去或許可以，但這樣的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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好的廣告語(yǔ)能迅速打開企業(yè)知名度

好的廣告語(yǔ)意味著能迅速打開知名度，知名度意味著銷量，也難怪許多老板心中都有一個(gè)“廣告語(yǔ)情結(jié)”，以至于一見面別的先不談，直接就要求來(lái)一句很牛的廣告語(yǔ)。

在一個(gè)簡(jiǎn)單和初級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，消費(fèi)者的消費(fèi)決策也相應(yīng)的更加簡(jiǎn)單，他們所需要作出的對(duì)比也更加簡(jiǎn)單。當(dāng)市場(chǎng)上只有屈指可數(shù)的幾個(gè)品牌時(shí)，他們只需要挑選一個(gè)經(jīng)常聽說(shuō)的品牌即可，在那個(gè)時(shí)代，一句朗朗上口的廣告語(yǔ)，足以引發(fā)消費(fèi)者的興趣、刺激消費(fèi)者的感官，把消費(fèi)者從大街上拉近你的終端。

產(chǎn)品及消費(fèi)體驗(yàn)才是消費(fèi)者想要的

如今，要把一句廣告語(yǔ)做到家喻戶曉的成本實(shí)在太高了。嘈雜的媒體環(huán)境中，消費(fèi)者也很難把精力放在你的廣告語(yǔ)身上。所以，現(xiàn)在許多的品牌正在逐步淡化廣告語(yǔ)的作用，而把精力集中在做一件更重要的事情上，就是體驗(yàn)。

這個(gè)市場(chǎng)上的任何理論，我們都可以找到同等數(shù)量的正例和反例。有些人堅(jiān)持著廣告語(yǔ)的作用，但我們也同樣看到許多運(yùn)作很成功的品牌，他們靠的絕不是廣告語(yǔ)，而是體驗(yàn)--消費(fèi)者可參與、可互動(dòng)的體驗(yàn)。

當(dāng)下非常出名的品牌不是一句好的廣告語(yǔ)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，以至于讓消費(fèi)者為之買單，他們靠的是背后扎實(shí)的產(chǎn)品力，以及根植于產(chǎn)品力之上的消費(fèi)體驗(yàn)。

企業(yè)需制定品牌策略以及宣傳框架

如今的理論越來(lái)越傾向于認(rèn)為品牌是一種“綜合感受”，而不僅僅是一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)或獨(dú)特形象。隨著技術(shù)的發(fā)展成熟，過(guò)去的獨(dú)特賣點(diǎn)可能逐步演變?yōu)槠奉惖幕A(chǔ)門檻，如此一來(lái)，以前所賴以生存的廣告語(yǔ)也將面臨更新?lián)Q代。品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略也更傾向于訴求一種生活方式的改進(jìn)，以及強(qiáng)調(diào)某種精神狀態(tài)，而不局限于某一功能上。如果廣告語(yǔ)要求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)性，那么一定程度上會(huì)損失其短期的實(shí)效性，相反的，如果堅(jiān)持采用實(shí)效的功能訴求，那么當(dāng)面臨技術(shù)或產(chǎn)品迭代時(shí)，就會(huì)遭遇顛覆消費(fèi)者固有認(rèn)知的風(fēng)險(xiǎn)。

所以，有兩點(diǎn)值得關(guān)注的是。一、制定長(zhǎng)期的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略及宣傳框架，而不要把希望完全寄托在一句廣告語(yǔ)上。廣告語(yǔ)是周期性的，是服務(wù)于階段性的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)的，他們都應(yīng)該在大的競(jìng)爭(zhēng)框架里，而不是反過(guò)來(lái)主導(dǎo)或制約競(jìng)爭(zhēng)框架。二、最有效的廣告是把獨(dú)特的體驗(yàn)和感受傳遞出去，讓消費(fèi)者感同身受，這個(gè)任務(wù)絕不是一句廣告語(yǔ)所能承載的。把重點(diǎn)放在制造體驗(yàn)，并做好挑選工作，這些將是真正能打動(dòng)消費(fèi)者的東西。

總之，木門企業(yè)要想打響品牌，為消費(fèi)者提供好的消費(fèi)體驗(yàn)及扎實(shí)的產(chǎn)品更有用。

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