今年家居電商企業(yè)的表現(xiàn)非常精彩，但不是每個(gè)企業(yè)都熱衷于做電商，因?yàn)楝F(xiàn)階段家居電商化發(fā)展還處于摸索階段，企業(yè)電商路問(wèn)題多多，所以，企業(yè)在涉足電商化發(fā)展時(shí)，還需謹(jǐn)慎考慮。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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涉足電商早的企業(yè)銷量要好

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家居類電商在雙11的銷售排名變化不大，排在前面的企業(yè)基本都是老面孔，他們的業(yè)務(wù)由于較早進(jìn)入電商領(lǐng)域，所以形成了較好的口碑，更容易被消費(fèi)者接受。

家居企業(yè)觸“網(wǎng)”深淺不一

有關(guān)人士調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從目前家居企業(yè)在電商渠道的拓展情況看，不同種類的產(chǎn)品，介入電商渠道的深度也有所不同。

第一種，這類產(chǎn)品特別適合在網(wǎng)絡(luò)上銷售，只要產(chǎn)品材質(zhì)、質(zhì)量有保證，就能贏得較好的銷量，因此其在電商渠道的發(fā)展相對(duì)順暢。

第二種，這類產(chǎn)品也比較適合在電商渠道銷售，但因運(yùn)輸時(shí)容易損壞，所以物流問(wèn)題成為該品類線上銷售的瓶頸。

第三種，這類產(chǎn)品通常價(jià)格較高，并涉及尺寸、外觀設(shè)計(jì)等問(wèn)題，因此在電商渠道的發(fā)展速度相對(duì)緩慢，只有少數(shù)品牌熱衷在電商渠道銷售。

線上線下雙軌制的發(fā)展模式

其實(shí)，無(wú)論是哪種家居產(chǎn)品，都采用了線上線下雙軌制的發(fā)展模式，即產(chǎn)品型號(hào)和價(jià)格均有所不同。但在發(fā)展過(guò)程中，他們卻頗為警惕線上銷售對(duì)線下渠道的侵蝕，因此觸“網(wǎng)”謹(jǐn)慎。

家居電商領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士有關(guān)專業(yè)人士以家居企業(yè)為例分析認(rèn)為，線下家居企業(yè)缺乏參與雙11促銷活動(dòng)的動(dòng)力。有關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為，電商模式的興起是對(duì)傳統(tǒng)渠道的挑戰(zhàn)和革命，其最有力的武器是針對(duì)傳統(tǒng)渠道的高昂成本推出低價(jià)策略，這一點(diǎn)也成為電商最具標(biāo)志性的基因。所以，當(dāng)傳統(tǒng)家居品牌加入線上電商的隊(duì)伍時(shí)，就會(huì)遇到線上線下價(jià)格不一致的矛盾。

這種情況下，在線上線下同時(shí)銷售產(chǎn)品和實(shí)行價(jià)格雙軌制就成為了傳統(tǒng)家居企業(yè)的一大突破口。但是，這種雙軌制策略事實(shí)上又阻礙了他們?cè)陔娚糖赖耐卣埂Ｒ驗(yàn)閷?duì)于傳統(tǒng)品牌而言，線下渠道才是企業(yè)的命脈。雖然傳統(tǒng)家居品牌也在努力發(fā)展線上渠道，但卻始終面臨與線下渠道的沖突問(wèn)題，因而難以放開(kāi)手腳全面展開(kāi)。

雖說(shuō)家居行業(yè)電商化是未來(lái)行業(yè)的一大趨勢(shì)，但企業(yè)也不能盲目發(fā)展電商，需根據(jù)實(shí)際情況發(fā)展來(lái)定奪。