當(dāng)下，木門市場競爭越來越激烈，消費者對各種打折、促銷似乎已經(jīng)習(xí)以為常，各商家似乎也陷入打折怪圈。對此，木門企業(yè)、經(jīng)銷商應(yīng)高度重視，用產(chǎn)品價值去贏得消費者的主動權(quán)，打破“怪圈”。

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市場陷入“無促銷無銷售”怪圈

啥時搞促銷?這是消費者光顧滿意的木門門店時，經(jīng)常提及的問題，賣場也常依靠促銷打折活動吸引人流。但這一招在業(yè)內(nèi)人士看來，逐漸不再管用?！爸灰徊桓愦黉N了，木門門店就比較冷清，一搞促銷，看著人山人海。但促銷的效果越來越弱，剛開始大家很新鮮，會來看看，但看得多了，真正下單的卻少之又少?！蹦成虉鲐?fù)責(zé)人表示，目前包括木門在內(nèi)的家居市場已陷入“無促銷無銷售”怪圈。

某負(fù)責(zé)人就公開表示，現(xiàn)在促銷缺乏新意，一直沿用的都是老套路，從總裁簽售到團購，從拼購到返現(xiàn)、打折、優(yōu)惠劵，從價格戰(zhàn)到優(yōu)惠戰(zhàn)，還是“老一套”，早已不被行業(yè)發(fā)展所青睞。目前塑造品牌形象、新品研發(fā)、科技創(chuàng)新，已經(jīng)成為時下核心的營銷模式，這也是木門企業(yè)提高銷量的正確方式。

企業(yè)走出困局 需樹立品牌影響力

縱觀近兩年國內(nèi)木門行業(yè)情況，一方面是企業(yè)愈演愈烈的倒閉潮，另一方面，是一些品牌仍在拓展領(lǐng)地。這種嚴(yán)重的兩極現(xiàn)象，引起了某業(yè)內(nèi)人士的注意，企業(yè)倒閉潮出現(xiàn)，和市場飽和與否其實并無直接關(guān)系，而跟經(jīng)營有關(guān)系。促銷，只是一種營銷手段，木門企業(yè)不能依賴促銷進(jìn)行發(fā)展，這種只靠促銷來帶動市場的企業(yè)，必定會陷入惡心循環(huán)的怪圈，使得消費者對其品牌的印象大打折扣，提升不了品牌影響力，甚至產(chǎn)生“無促銷無購買”的心理。

如何打破“怪圈”儼然已成為擺在企業(yè)急需破解的難題?？傊?，木門企業(yè)想要走出困局，需要嚴(yán)正以待，將產(chǎn)品品質(zhì)做好，加強產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新，以及技術(shù)的不斷完善，創(chuàng)造出新的價值。

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