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“雙12”悄然而至 木門商家力度大不如“雙11”

2014-12-04 15:44:30 責(zé)任編輯: 謝小華 瀏覽數(shù):

在天貓雙十一斬獲350億元戰(zhàn)績后,淘寶又于11月28日正式開啟為期兩周的雙十二促銷活動。淘寶官方表示,今年淘寶雙十二促銷活動無論從流量還是市場投入等方面,都將超過雙十一,同時這也將是淘寶網(wǎng)十年來最大的一次大促...

“雙12”悄然而至 木門商家力度大不如“雙11”

在天貓“雙十一”斬獲350億元戰(zhàn)績后,淘寶又于11月28日正式開啟為期兩周的“雙十二”促銷活動。淘寶官方表示,今年淘寶“雙十二”促銷活動無論從流量還是市場投入等方面,都將超過“雙十一”,同時這也將是淘寶網(wǎng)十年來最大的一次大促活動。促銷一詞,也再度進(jìn)入木門行業(yè)人士的視野之內(nèi)。,但就目前看賣場,木門商家促銷熱情似乎并不高,只有部分企業(yè)參加,促銷稍顯平淡,力度也大不如“雙十一”。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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賣場“雙十二”促銷宣傳力度不大

一般情況下,賣場對于節(jié)點促銷,在節(jié)點前就大肆開始宣傳造勢,現(xiàn)下眼看著“雙十二”將至,相對于“雙十一”轟轟烈烈的宣傳,雙十二顯然安靜許多。哪怕有開始宣傳、造勢的,在氣勢、參加的數(shù)量上也明顯減少許多。

據(jù)了解,很多參加雙十二促銷活動的木門店家只是把雙十二看作一個過渡點,作為雙十一與圣誕、元旦促銷活動的一個連接點,所以木門企業(yè)打折力度減少了不少,賣場促銷宣傳活動也相對于雙十一平淡了許多。

部分木門品牌參加“雙十二”促銷

在家居賣場,消費(fèi)者其實不難發(fā)現(xiàn)許多木門品牌雖然已經(jīng)在籌備“雙十二”促銷,但大部分是實力較雄厚的知名品牌,而中小品牌的店鋪則很少。一家木門的老板解釋到,“雙十一”才過去還不久,之前的投入力度非常大,但盈利卻不多,接著而來的雙十二,對于我們這些小店鋪,還是扛不住的,所以索性不參加雙十二促銷活動。

促銷活動,是當(dāng)前中小木門企業(yè)維持生存的重要方式之一,從長遠(yuǎn)利益看,卻不利于木門企業(yè)的發(fā)展。在瞬息萬變的多元化市場上,木門企業(yè)要不斷改變品牌策略才能立于不敗之地。 

 

【延伸閱讀】

年末木門行業(yè)促銷 質(zhì)量、價格、手段三管齊下

雙節(jié)將至 木門市場相應(yīng)主題活動集體出現(xiàn)

“雙十二”將至 木門企業(yè)的促銷須有針對性

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