大多數(shù)人都知道，近幾年的木門市場行情不好。很多企業(yè)都出現(xiàn)運(yùn)營困難的局面，加上業(yè)界頻頻傳出的倒閉風(fēng)潮，木門行業(yè)市場的發(fā)展令人擔(dān)憂。而各大賣場的頻繁促銷，無疑更是坐實(shí)了這一點(diǎn)。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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木門市場促銷一波接著一波

九月以來，木門的促銷活動一撥接著一撥，從金九銀十再到最近的雙十一網(wǎng)購狂歡，似乎，現(xiàn)在促銷已經(jīng)成為了木門銷售的主要渠道。但是，木門畢竟不是快消產(chǎn)品，總體的需求有限，這種壓榨式的促銷就像刷信用卡，寅吃卯糧消費(fèi)未來的方式會不會引發(fā)木門行業(yè)的“次貸危機(jī)”？

房產(chǎn)的疲軟，木門需求不高

建材市場現(xiàn)在的銷售狀況都不佳，歸根到底是由于上游房地產(chǎn)行業(yè)疲軟造成的。本質(zhì)上是產(chǎn)品的需求沒有以前高了，市場的需求不足并不是短期內(nèi)能夠逆轉(zhuǎn)的，而現(xiàn)在的促銷方式本質(zhì)是屬于竭澤而漁的做法，從木門展會顧客的反饋來看，這種密集的促銷不僅沒有促進(jìn)市場良性的新陳代謝，反而深化了木門買方市場的走向。根本上造成了木門企業(yè)利潤微薄的現(xiàn)狀。

木門企業(yè)運(yùn)營成本逐年增加

材料的進(jìn)口成本在前幾年也有大幅度的提升，導(dǎo)致木門企業(yè)的運(yùn)營成本也在逐年攀高，而木門市場需求不振的現(xiàn)狀使得木門企業(yè)造成了根本性的生存危機(jī)，很多企業(yè)這兩年都是在吃老本，運(yùn)營狀況不佳，急于將積壓的木門賣不出，因此，雖然明知促銷對行業(yè)的發(fā)展不利，但還是硬著頭皮去參展。因此，我們不應(yīng)該將造成木門行業(yè)如今局面的責(zé)任全部推倒企業(yè)身上，畢竟，對企業(yè)來說，生存是最根本的需要，如果明天就要破產(chǎn)了，誰還在乎后天是陰還是晴。

網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)生存最后底牌

網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在似乎成為了木門企業(yè)賴以生存的最后一張底牌，從今年木門企業(yè)紛紛上馬雙十一的線上活動就可以看出木門企業(yè)對電商的期盼和希冀。但是，除卻線上銷售木門的種種弊病不談，銷售渠道與模式的改變也并不能根本性的解決木門行業(yè)需求不振的問題，無非了加快了營銷的便利和效率，網(wǎng)絡(luò)營銷是未來趨勢，對于木門行業(yè)更多的是望梅止渴，木門行業(yè)的結(jié)構(gòu)性問題還有賴于上游市場和出口市場回復(fù)曙光。

雖說，這幾年網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)發(fā)展迅速，但木門企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)營銷中立足，恐怕也不是件容易的事。在加上木門本身的特性，更是加大了企業(yè)入駐電商的困難度。所以，短時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷是無法救木門企業(yè)于危難之中，木門企業(yè)要想解決這次危機(jī)，還需回歸到行業(yè)實(shí)質(zhì)性的問題中去。

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