互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，也讓網(wǎng)上購(gòu)物風(fēng)靡各地，小到五金配件，大到木門(mén)家具，只要打開(kāi)各大購(gòu)物網(wǎng)站，輸入家裝、建材等字眼，各種款式琳瑯滿目地展現(xiàn)在你眼前，網(wǎng)購(gòu)的方便與快捷，也使得“剁手族”的隊(duì)伍越來(lái)越龐大。在今天這火爆的“雙十一”面前，木門(mén)企業(yè)如何抓住消費(fèi)痛點(diǎn)，也讓消費(fèi)者為自己痛快地“剁一次手”呢?

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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木門(mén)行業(yè)將如何跨過(guò)電商這道坎

一年一度的“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”即將到來(lái)，不僅各大電商平臺(tái)卯足了勁，預(yù)熱了好幾個(gè)月就準(zhǔn)備在此“臨門(mén)一腳”，拔得頭籌。廣大消費(fèi)者也在翹首以盼，一邊喊著“剁手”一邊痛快“放血”。近一個(gè)月來(lái)，各行業(yè)幾乎快要被“雙十一”的口水戰(zhàn)所淹沒(méi)。這邊廂，恒大球員跳起“剁手舞”，助力馬老板的“雙十一”生意;另邊廂，馬老板親自出擊，發(fā)出《通告函》，表明天貓享有“雙十一”的專用權(quán)，并受法律保護(hù)，令其他電商“兄弟”們傻了眼!

不論是“剁手舞”，還是《通告函》，都顯示出成功登頂中國(guó)首富的馬老板，已經(jīng)做足了功夫要在今年“雙十一”大干一場(chǎng)!同樣的，不論是阿里巴巴獨(dú)享，還是幾大電商平臺(tái)“分食”，電商“迅雷不及掩耳之勢(shì)”的增長(zhǎng)，已經(jīng)讓包括木門(mén)行業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)感受到了前所未有的壓力。誠(chéng)然，有壓力才有動(dòng)力，木門(mén)行業(yè)摸爬滾打了近30年，坎坷難免會(huì)有。當(dāng)下，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的電商沖擊，木門(mén)行業(yè)又將如何跨過(guò)這道坎呢?

線上線下互通 制造“狂歡嘉年華”

不僅是對(duì)于木門(mén)行業(yè)，對(duì)于整個(gè)家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)， “雙十一”已經(jīng)從魯莽的價(jià)格之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向商業(yè)模式之爭(zhēng)，線上線下相結(jié)合的“O2O”模式無(wú)疑成為了傳統(tǒng)家居建材行業(yè)的“救命符”。據(jù)悉，目前在天貓商城上，已經(jīng)有不少家居品牌開(kāi)始以“線下提貨折上折”的模式配合網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的“O2O”促銷(xiāo)計(jì)劃，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，把電商的購(gòu)買(mǎi)力分流到各大實(shí)體店當(dāng)中去。這對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不失為一計(jì)良策。

另外，與去年賣(mài)場(chǎng)集體抵制“雙十一”相比，今年卻呈現(xiàn)出截然不同的景象。據(jù)悉，今年包括居然之家、紅星美凱龍?jiān)趦?nèi)的各大賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)積極參與到“雙十一”的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)之中。不少木門(mén)企業(yè)也全力配合賣(mài)場(chǎng)，不僅推出以“雙十一”為主題的周末大促，還在11月7日-15日期間在紅星美凱龍推出“家年華”為主題的促銷(xiāo)大戰(zhàn)。電商發(fā)展已成大勢(shì)，一味抵制頗有“螳臂當(dāng)車(chē)”之嫌，木門(mén)企業(yè)還需連同賣(mài)場(chǎng)一起，巧利“雙十一”這一大促熱點(diǎn)，給自己制造一出線下“狂歡嘉年華”。

抓住促銷(xiāo)痛點(diǎn) 木門(mén)企業(yè)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)

誠(chéng)然，除了聯(lián)合賣(mài)場(chǎng)一起形成集群效應(yīng)，有能力的木門(mén)品牌也可以抓住“雙十一”的促銷(xiāo)時(shí)機(jī)，把握住2014年年尾的這場(chǎng)“掘金小高潮”。從“11.11半價(jià)日”、“工廠斗天貓”等促銷(xiāo)口號(hào)來(lái)看，各品牌集中大促的氛圍絲毫不遜于電商。

事實(shí)證明，木門(mén)企業(yè)借勢(shì)線上的熱度，在線下展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)更具靈活性。一方面促銷(xiāo)時(shí)間可以靈活拉長(zhǎng)，不僅彌補(bǔ)了木門(mén)行業(yè)在線上的不足，也極大滿足了消費(fèi)者“以最低價(jià)選最優(yōu)品”的需求心理；另一方面，線下的促銷(xiāo)活動(dòng)更為豐富多彩，不論是送金條，還是送“腎6”，或者是貼心的售后服務(wù)免費(fèi)送等“彩禮”，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都極具誘惑力。

隨著8090后的崛起，消費(fèi)者越來(lái)越年輕化。但是對(duì)于家居建材這種大件高價(jià)商品來(lái)說(shuō)，年輕人依舊是玩不起“過(guò)山車(chē)”。木門(mén)企業(yè)應(yīng)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，給消費(fèi)者落到實(shí)處的折扣，讓消費(fèi)者面對(duì)“誘惑”的實(shí)體價(jià)格，也會(huì)發(fā)出“再買(mǎi)就剁手”的感嘆!

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